浅谈-ap对当今广告模式的影响论文

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1、浅谈AP对当今广告模式的影响内容提要:AP全名为AccountPlanning，于20世纪60年代最早产生于英国。目前全球已有近半数的大广告公司采用了AP系统。简言之，AP就是在广告策划、制作和实施过程中消费者观点的代言人，以保证广告能充分反映消费者的声音。近年来，AP备受重视，他被看作拯救广告业的希望所在。对广告客户来说，充分反映消费者的声音是他们致命的薄弱环节，而这正是AP所擅长的。事实上，AP的兴起与消费者主权意识的抬头是同时期的产物。本文就是围绕AP工作的特点，来探讨它如何使广告更富实效的。关键词:AP业务策划消费者代言人代理简报顾客不是低

2、能儿，它是你的太太。----大卫·奥格威一、介绍AP在广告圈，尤其是欧美广告圈，一个名为AP的新族群颇受关注。这些挂着AP头衔的广告人和习惯上传统广告人有些不同，，他们不像CD那么充满艺术氛围，也没有AE那种商人气质，更不具备MD的学究味道。业界曾这样描述AP的状态：在一个杂乱的床铺上，一个男性广告人和数名十三四岁的少年玩电子游戏，而且一玩就是数天；在另一个地方，一位女性广告人坐在厨房，用整天的时间来观察家庭主妇的生活；还有一批西皮士打扮的广告人在曼谷或香港的繁华商业街东游西逛，或与游客闲聊，或认真地访问专家学者。据说，在全球广告业中，挂有AP头衔

3、的广告人只有两千人左右，然而却已成为业界聚焦的热点。1、释名AP是英文ACCOUNTPLANNING的缩写,有人翻译为“业务策划”，AP人又常被泛称为企划人员。AP在20世纪60年代产生于英国广告业。AP角色产生的原因，现在的解释是“以消费者为中心”10免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该文档资料的版权属于提供者所有。文档在线网会对会员提供的文档资料进行筛选和编辑，但是并不声明或保证其内容的合法性和正确性。。当时的原因，更多是由于广告操作中，缺少了“消费者代言人”的环节。在广告公司的业务分工中。消费者的声音没有人反映。业界

4、呼唤这种角色的诞生，于是，AP这种谙熟消费者心理，代表消费者发言的角色便应运而生。2、发展历史及现状10免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该文档资料的版权属于提供者所有。文档在线网会对会员提供的文档资料进行筛选和编辑，但是并不声明或保证其内容的合法性和正确性。AP产生到现在已经40多年。到目前为止，英国的广告公司基本上都采取了AP的职能制度。在美国广告界，AP也并不是陌生名词。20世纪80年代初，美国一家广告公司引进了一位英国女性AP，这被视为美国AP的开端。当时，美国广告公司的管理者发现，英国的广告与美国广告相比，比较能

5、准确反映消费者心理，显得成熟而有效，其中的奥就是英国广告系统中存在一种美国广告业中没有的AP职能。20世纪90年代，美国广告界开始普及AP制度，到目前为止半数的大广告公司采取了AP制度。活跃在广告界的猎头公司现在最关心的事情就是“收集优秀的AP人才”。在我国，近几年来，AP系统也开始植入，运行，并且开始显示出强大的生命力。目前，我国的AP人主要集中在北京、上海、广州、深圳等大城市的大型广告公司、制作公司中，其中以与国际接轨的4A广告公司居多。AP在我国广告圈中还是新生事物，这些公司有AP产生相对成熟的土壤。首先，这些城市的市场经济发达，消费者的品牌

6、意识强烈，AP人是一种被呼唤、被期待的角色。第二，这些大公司许多带有外国血统，从理念到运作模式上都具备先进性、开放性，有能力培养与锻炼出合格的AP人才。AP在我国还存在着巨大的发展潜力，会在日后广告业竞争中异军突起，发挥其独特的作用。二、AP产生的缘由——广告传播中未顾及顾客1、野猪的故事广告中包括三个重要方面：客户的业务、广告代理公司的创意以及最后广告所要面对的人们的看法和偏见。最好的广告恰好是这三方面的圆满融和。杂志上写过外国有这样一个人，他放松自己的方法竟然是到热带雨林里去猎杀野猪，随身只带一把小刀。“如果你想学习怎样猎杀野猪”，他说，“你要

7、做的第一件事就是学会做一只野猪，像它们一样行动，像它们一样对安全和危险保持灵敏的直觉”。他描述了他怎样跟踪它们，以寻找最佳出击时间，他说这最难，是最需要技艺的地方。我绝对相信。李奥·贝纳曾说过：“如果你不能把自己变成一名顾客，就根本不应进入广告这一行当。”的确，好的广告人在涉及到与顾客关系时，与我前面说的猎野猪的人有同样的直觉，只是不冒生命危险，在AP工作中，很多时候把握直觉很重要，不过，需要注意的是，把自己变成顾客并不意味着把你的品味和观点强加给一个不熟悉的顾客群体。2、危机的出现10免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该

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