浅谈ap对当今广告模式的影响(论文)

《浅谈ap对当今广告模式的影响(论文)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、浅谈AP对当今广告模式的影响内容提要:AP全名为AccountPlanning，于20世纪60年代最早产生于英国。目前全球已有近半数的大广告公司采用了AP系统。简言之，AP就是在广告策划、制作和实施过程中消费者观点的代言人，以保证广告能充分反映消费者的声音。近年来，AP备受重视，他被看作拯救广告业的希望所在。对广告客户来说，充分反映消费者的声音是他们致命的薄弱环节，而这正是AP所擅长的。事实上，AP的兴起与消费者主权意识的抬头是同时期的产物。本文就是围绕AP工作的特点，来探讨它如何使广告更富实效的。关键词:AP业务策划消费者代言人代理简报顾客不是低

2、能儿，它是你的太太。----大卫·奥格威一、介绍AP在广告圈，尤其是欧美广告圈，一个名为AP的新族群颇受关注。这些挂着AP头衔的广告人和习惯上传统广告人有些不同，，他们不像CD那么充满艺术氛围，也没有AE那种商人气质，更不具备MD的学究味道。业界曾这样描述AP的状态：在一个杂乱的床铺上，一个男性广告人和数名十三四岁的少年玩电子游戏，而且一玩就是数天；在另一个地方，一位女性广告人坐在厨房，用整天的时间来观察家庭主妇的生活；还有一批西皮士打扮的广告人在曼谷或香港的繁华商业街东游西逛，或与游客闲聊，或认真地访问专家学者。据说，在全球广告业中，挂有AP头衔

3、的广告人只有两千人左右，然而却已成为业界聚焦的热点。1、释名AP是英文ACCOUNTPLANNING的缩写,有人翻译为“业务策划”，AP人又常被泛称为企划人员。AP在20世纪60年代产生于英国广告业。AP角色产生的原因，现在的解释是“以消费者为中心”。当时的原因，更多是由于广告操作中，缺少了“消费者代言人”5.1-9,,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailt

4、ransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve9免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该文档资料的版权属于提供者所有。文档在线网会对会员提供的文档资料进行筛选和编辑，但是并不声明或保证其内容的合法性和正确性。的环节。在广告公司的业务分工中。消费者的声音没有人反映。业界呼唤这种角色的诞生，于是，AP这种谙熟消费者心理，代表消费者发言的角色便应运而生。2、发展历史及现状5.1-9,

5、,services,andmakethecitymoreattractive,strengtheningpublictransportinvestment,establishedasthebackboneoftheurbanrailtransitmulti-level,multi-functionalpublictransportsystem,thusprotectingtheregionalpositionandachieve9免责声明：文档在线网中所有的文档资料均由文档在线网会员提供,该文档资料的版权属于提供者所有。文档在线网会对会员提供的文档

6、资料进行筛选和编辑，但是并不声明或保证其内容的合法性和正确性。AP产生到现在已经40多年。到目前为止，英国的广告公司基本上都采取了AP的职能制度。在美国广告界，AP也并不是陌生名词。20世纪80年代初，美国一家广告公司引进了一位英国女性AP，这被视为美国AP的开端。当时，美国广告公司的管理者发现，英国的广告与美国广告相比，比较能准确反映消费者心理，显得成熟而有效，其中的奥就是英国广告系统中存在一种美国广告业中没有的AP职能。20世纪90年代，美国广告界开始普及AP制度，到目前为止半数的大广告公司采取了AP制度。活跃在广告界的猎头公司现在最关心的事情

7、就是“收集优秀的AP人才”。在我国，近几年来，AP系统也开始植入，运行，并且开始显示出强大的生命力。目前，我国的AP人主要集中在北京、上海、广州、深圳等大城市的大型广告公司、制作公司中，其中以与国际接轨的4A广告公司居多。AP在我国广告圈中还是新生事物，这些公司有AP产生相对成熟的土壤。首先，这些城市的市场经济发达，消费者的品牌意识强烈，AP人是一种被呼唤、被期待的角色。第二，这些大公司许多带有外国血统，从理念到运作模式上都具备先进性、开放性，有能力培养与锻炼出合格的AP人才。AP在我国还存在着巨大的发展潜力，会在日后广告业竞争中异军突起，发挥其独

8、特的作用。二、AP产生的缘由——广告传播中未顾及顾客1、野猪的故事广告中包括三个重要方面：客户的业务、广告代理公司的创意以