广告化生活和社会伦理

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1、.广告化生活与社会伦理[内容摘要]广告无孔不入，无处不在，其凭借媒介获得的强大影响力深刻的影响了我们的生活，甚至是形成了一种广告化生活，由此我们不得不重视和关注其对我们生活价值观尤其是重要的社会伦理观的影响。因此研究广告对社会伦理的影响，对我们怎样来辩证地看待和应对广告有重要的意义。[关键词]广告化；社会伦理；广告化生活[ABSTRACT]Advertisingareeverywhere,byvirtueofthestronginfluenceofthemediatoobtainaprofoundimpactonourlives,andevenformedak

2、indofadvertisingoflife,whichwehavetofocusourattentiononthevaluesofourlives,especiallyTheimportantimpactofsocialethics.Sostudyingtheimpactofadvertisingonsocialethicsasforhowwecometoadialecticalviewabouttreatingadvertisingandhandlingadvertisinghasgreatsignificance.[KEYWORDS]Advertisin

3、g；SocialEthics；Advertisingoflife一.广告化生活：广告强大影响力“广告化生活”借用尼葛洛庞蒂的“数字化生存”概念，他在《数字化生存》一书中所预示的一切信息和情感皆以比特形式储存和交流的“数字化”时代尚需时日，但“广告化”却已经是现代人的生活方式和状态。“广告化生活”是我们理解广告强大影响力的起点。1.“广告化”：现代生活的基本状态尽管现代人对广告的态度暧昧不一，但是生活离不开广告却是绝对不容质疑的事实。法国广告评论家罗贝尔·格兰曾经说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。”我们一睁开眼睛，“广告信息”就蜂拥而至。承载这

4、里超量广告信息的媒介无处不在——电线杆子、公共汽车站牌、交通主干道两旁的墙面、城市的街道、霓虹灯箱、立交桥、厕所、文化衫、女性的身体……此外还有占据主流地位的媒介——数百家官方电视台和广播电台日夜不停地播放广告；数千家官方报纸日益增多的广告版面；数十万家官方的和民间的网站铺天盖地的背投和网页广告，...广告充斥着世界的每一个角落。而且随着越来越多的新媒体不断增加，广告可利用的媒介形式和载体也越来越呈现多样化，广告信息几乎如影随行，不可逃避构成了现代生活的重要部分。据统计，美国人用于看电视的时间平均每天达到4个小时，一个美国年轻人在12年级前看电视时间平均已达到

5、1.5万小时，中国的一家地方媒体抽样调查了杭州20名居民一周的空闲时间及安排，平均空闲时间为2378.25分钟，平均用于看电视的时间为582.25分钟，占空闲时间的24.5%，居榜首。调查还发现85%的人每天阅读报纸，75%每天上网和玩电脑游戏，65%的人每天看电视。现代人生活的普遍情景是每天接触各种媒介尤其是生活在城市中的居民，被媒介重重包围而乐不思蜀地深陷其中。而媒介尤其是大众传播媒介需要生存和发展，广告收入自然是其中必不可少的重要部分，同时广告主需要投放各种产品、服务或者形象广告，必须会选择在有效到达率高的媒介上如大众传播媒介的报纸、电视或者杂志上大量投

6、放广告或进行置入式行销，由此生活中不可能缺少媒介的现代人必然就要不可避免地生活在有广告传播和影响的时空，广告自然也就通过各种媒介将所需广而告之的各种信息传达给现代人。1.“广告化”：符号化隐性促使广告化生活流行广告的最大功能是将商品转化为符号，商品超越了物质本身的使用价值，被赋予了特定的意义，成为一种象征社会地位、身份、群体和个性的符号。一个成功的广告往往能够成就一个品牌，成就一种生活方式，消费一个产品或享受一种服务，作出一种行为，广告给我们带来了各种行为的示范，暂且不管示范是否合乎道德或法律，形成好的社会风气，但它在一定时期内能够形成一种流行趋势或流行话语，

7、造成大众对该产品、服务或行为方式的追捧，由此引领社会生活流行风尚，最终影响到现代人的生活，这个却是不容辩驳的，生活中处处都能见到这样的例子，下面即是几个常见的例子。早起你睡眼惺忪地醒来，想起一天繁忙的工作，于是“一天好开始”...的快乐声响在耳边清脆起来，你马上迫不及待地去冲一杯“味道好极了”的雀巢咖啡，满足了自我的享受欲也让自己的精神面貌得到了极大的安慰。一个典型的东方人，早起喝速溶咖啡的习惯是受广告的影响。上班时因为一大堆的文件烦恼了，然后你想起了抽屉里的乐事薯片。可是看着忙碌的大家你又有点不好意思，但转念一想“就是爱吃乐事”，于是你乐滋滋地开始享受你的乐

8、事薯片，清清脆脆的声响，好不惬意。看吧