媒体经济依托下的国家形象初探

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1、媒体经济依托下的国家形象初探摘要：以美国《时代》周刊为例，通过分析2008年5.12地震前后外媒经济对中国重大事件的评述，阐述中国国家形象与地位的变化。作文关键词：国家形象；整体分析；微观分析近年来，在日渐复杂的政治、经济、文化及意识形态等因素的影响下，媒体的生命力越发旺盛，其传播手段、途径、介质都在不断的衍生和发展，而各种媒介也不再仅仅是传播信息的途径，更是盈利的重要手段，这也催生了“媒体经济”这一新的经济模式。而当今全球化经济的发展，使我国政府对媒体和新闻传播提出了更高的要求，本文拟通2008.5.12以媒体经济为切入点，对如何借此提升国家形象，及国家软实

2、力做一探讨。2008年5月12日发生的汶川大地震是一场国难。这不仅使约7万人丧生，而且给中国带来了无法估量的经济损失。但是，08年6月的《时代》周刊却史无前例的在封面上写到“ChinaStandsUp”（中国站起来了）。封面故事的文章也非常积极，其内容正面展现了我国政府、解放军、灾区人民以及志愿者抗震救灾的情景。西方的多家媒体，包括报纸、电视台、网站等在报道5.12地震时主要采取了积极和褒义的评价，改变了以往对中国的偏见。中国在这次地震中的责任和担当是全世界有目共睹的，各界对我国政府的救灾能力均给予了相当的肯定，正是由于媒体的正面评价，中国国家形象在这场大地震

3、中再次获得了提升。作文根据框架理论和议程设置理论，大众媒介在潜移默化中建构着人们大脑中的世界，因此，《时代》杂志呈现给人们的是它通过自己的媒介框架设置后的中国国家形象。在本章中，笔者将通过对涉美报道的内容和相关分析，尽可能给读者呈现一个《时代》杂志上全面客观的中国国家形象，并据此证明媒体经济对国家形象的影响力。本文主要引用了2007年1月1日—2008年12月30日间《时代》周刊官方网站所有的涉华新闻和涉华评论。所涉及摘选的文章均取自于时代周刊网站数据库。一5.12前中国国家形象整体分析本章节探讨的是07年到08年5月12日前《时代》周刊官方网站上的中国国家形

4、象，根据本文的研究问题，我们建立了以下几个报道模式指标:1、报道篇幅2.报道议题以及文章倾向性。（一）报道篇幅从报道篇幅来看，在统计的204篇涉华报道中，篇幅为字数500-1000中长篇文章最多，共145篇，占70%。排在第二位的是篇幅1000字以上的长篇文章，共45篇，占23%。500字以下的不多,占7%。（二）报道内容《时代》周刊在报道有关中国事件时，通过不同的议题来塑造中国形象。通过阅读所有文本，本研究将《时代》上有关中国的报道分为以下几类:“政治”、“经济”、“军事”、“文化”、“社会”等。开题报告在所涉及的204篇文章中，有关政治的报道为35篇，经济

5、的报道为51篇，军事报道为5篇，文化和社会的报道分别为26和31篇。（三）报道倾向在204篇文章中，大多持中立态度。所有涉华报道中，中性报道占比例较大。这主要是《时代》周刊本身的特性和在世界主流媒体中的重要地位决定了其报道方式要以客观为主。美国媒体在“客观”的报道对中国国家形象的塑造起了重要的推动作用，也使中国以《时代》为媒介在这个舞台不断的展示给世界和谐文明的形象，以此加强国际间的友好互助合作。以五千年悠久的文明通过媒介传递给世界，为西方世界在不了解中国前提下有中立的报道慢慢走向积极的报道。二5.12前中国国家形象微观分析20世纪90年代以来，现代信息传播技

6、术飞速发展，全球化进程逐渐加深。世界重大事件在国际间的快速传播使得舆论对于国际政治、经济、文化的影响更加直接，也使国家在影响世界舆论方面获得更大的潜力。也使得国家间的相互依存和影响更为明显，一国的政治经济行为必然要受到国际体系中他国认知体系的影响。因此，国家形象问题日益突出，它对国家的政治、经济、文化、思想意识形态等领域都会产生重要的影响。以至于近十年来，世界各国尤其是在国际信息传播中处于劣势的发展中国家都把提升和改善本国的“国家形象”提上议事日程。但国外的媒体在中国报道的选择上总是与中国人权问题密切结合起来，导致了某种程度上报道与中国的事实不符。有违真实性、

7、客观性，不利于我国家形象和经济贸易的发展。例如，07——08年5月中，时代周刊的文章总的来说树立了中国积极的经济形象。认为中国是一个无法忽视的崛起中的经济强国，但需要注意的是，《时代》周刊对中国的报道还是中立的占比例较多。美国媒体在“客观”的报道中（中立占大部分），对中国国家形象的塑造有些影响。同时，对政治经济逐渐崛起的中国，有些西方媒体将其描述成狂热的爱国主义。这些都损害了中国的软实力，使得中国在进出口贸易中受到一些阻碍。并对旅游、投资以及对外政策也产生一定的影响。三5.12后中国国家形象整体分析本章节探讨的是5.12后《时代网站》上的中国国家形象，我们同样

8、建立了以下几个报道模式指标:1、报道篇