博士后经济论文：当代中国传媒产业研究

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1、复旦大学博士后学位论文当代中国传媒产业研究姓名：童清艳申请学位级别：博士后专业：产业经济学指导教师：苏东水20030610内容摘要本文从产业经济学的视角，分析我国传媒产业的特殊性。在考察当代中国传媒产业的发展历程及对照海外传媒集团的发展基础上，分析中国传媒的产业组织、产业结构和经营管理发展的诸多趋势。在信息时代，如何适应技术进步更新传媒产业形态?如何最大限度地突破资金和机制的制约，利用资本市场的改制和融资功能，发展当代中国传媒产业?本文结合传媒消费群体行为研究，力图揭示中国当代传媒产业的战略定位和竞争优势，以期拓展我国传媒产业的巨大发展空间。本课题的研究属于跨学科研究，不仅有助于拓展产

2、业经济学的研究领域，而且对当代中国传媒产业的发展具有一定的指导意义。报告认为：(1)传媒具备资产运营功能，并非新闻晃长期只关注的社会整合功能，并对传媒产业予以定义。(2)当代中国传媒产业的市场结构大致经历了完全集中、半放开到集中与微放开并行三种市场结构状态。(3)用博弈论分析与传媒产业相关的市场行为。(4)分析了中国传媒竞争形态，用东方管理理论分析传媒竞争优势，并探讨了传媒市场细分问题。(5)在探索传媒产业不断开发新的赢利模式，进军资本市场的基础上，寻求传媒突破现有资金和机制制约路径。(6)分析了传媒投资价值、投资突破点，投资媒体的几种类型，指出传媒产业是“赢家通吃”的时代，有着其它行

3、业难以望其背的超额利润。(7))在全球化背景下考察中国传媒的产业结构。中国传媒产业四大主要媒体在各自内部进一步优化价值链后，开始向外发展，表现为：一，不同地域同类媒体联合经营；二，同一地域不同媒体的“跨媒体”经营；三，媒体之外不同行业相互参与渗透经营。(8)中国传媒呈集团化与特色化发展趋势。但与国外传媒集团不同，中国传媒面l临着“喉舌”与赢利之闯的紧张。(9)传媒产业如何保证既维护新闻媒体的社会形象，又保证国有资产的保值、增值和不流失?传媒产业组织结构的重构将帮助解决这一难题。最后，在管理理念、人力资源、生产与经营管理三方面创新基础上得出结论：对社会的责任应得到相应的利益支撑。关键词：

4、传媒产业资本运营社会整合AbstractThisdissertationisanattempttoanalyzethemediaindustryinChinaanditscharacteristicsfromtheperspectiveofindustrialeconomy．BaseduponthedevelopmentofcontemporaryChinesemediaindustry、Ⅳiththereferencetothemediacorporations，theauthoristryingtoillustratetheorganization，structureoftheme

5、diaindustryandfutureofitsmanagementinChina．Insuchaninformationera,howtorenewChina’Smediaindustrialformation，howtopromoteChinesemediaindustrybyrestructuringcapitalandfinancialmarkets?ThisreportisintendedtoexposethestrategicstatusandcompetitiveprivilegesofChinesemediaindustry，whichmayhelptofarther

6、expanditsdevelopmentalspace．Thethesistriestoargue：1．Mediaplaysimportantrolesnotonlyinsocialintegration，butincapitaloperation．2．ThemarketstructurecontemporaryChinesemediaindustryhasexperiencedthreestages：Centralization，semi—open，andCentralization&littleopen．3．Thosemarketbehaviorsconnectedwithmedi

7、aindustryareanalyzedbygametheory．4．FromperspectiveofOrientmanagement，thispartistodosomeanalysisofthecompetitiveprivilegesofMediaindustryinChina．Andthefurtherconfigurationsofthemediamarketarediscussed．5．Basedupontheanalysisof