中国传媒产业发展地研究论文

《中国传媒产业发展地研究论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、中文摘要摘要：从农耕文明走向工业化大生产，从蒸汽时代进入电器时代，人类从未停止过探索的脚步。当我们悄然迈入21世纪时，蜂拥而来的信息充斥着我们每一个人的生活。随处可见的广告、海量的资讯、无处不在的网络⋯⋯依靠信息创造利润已成为新时代经济增长的主要手段。在众多产业中，传媒产业一枝独秀遥遥领先，正蓬勃发展。不可否认，传媒产业提供的有价信息和智能，极大地改变了人类的思维方式、行为方式和经济活动方式。那么，如何从产业经济的视角去解析传媒这一特殊的产业，如何在借鉴国际经验的同时发展我国特色的传媒经济，中国传媒所承载的不仅仅是民族的重任，更有着

2、对世界传媒经济发展的特殊意义。有关传媒产业发展的研究目前还处于空白阶段，关于传媒产业在产业经济学视角的研究更是为数不多。本文通过对传媒经济理论文献和产业发展的理论文献进行系统回顾，综合运用产业经济学、管理学、传播学、社会学等理论，应用到去研究传媒产业的发展的过程中。本文提出了传媒产业的一般特征、本质特征、运行特征、发展特征，从产业经济学的视角对传媒产业特征进行了深入的探讨。传媒产业在世界上各个国家的运行并无本质的不同，区别主要在于中国政府对传媒产业的规制较为严格，具有中国特色。从政府与传媒产业发展的关系来看，中国传媒产业的发展主要分

3、为三个阶段：政府一定程度上被动地提供“允许"资源，开始市场化；得到政府和执政党意识形态部门许可，实行产业化尝试；传媒产业逐步壮大，政府主动作为。在此基础上，分析了中国传媒产业的发展特征，总结出影响中国传媒产业发展的三个影响要素：政府角色、传媒自身和社会经济环境。首先，本文讨论了传媒产业发展的政府角色。由于传媒产业的双重属性，使传媒产业不同于一般经济领域的其他产业，对传媒产业而言，政府的参与和干预较多，并实行较严格的规制。在这种情况下，中国传媒产业能取得如此迅速的发展，很大程度上得益于政策对传媒产业化趋势的顺应和推动，即逐步放松规制，

4、主动实施改革，走向适度丌放。同时，政策的走向又决定着传媒产业的未来，在当前面临自身改革攻峰和全球化竞争态势双重压力的情况下，中国传媒产业将何去何从，传媒产业发展的政府角色的研究必不可少。从外部环境方面，本文探讨了影响传媒产业发展的社会经济环境因素。市场‘需求是传媒产业发展的根本动力，市场需求是否具有竞争力，直接决定着传媒产业的发展状况。市场需求包括国内市场需求和国际市场需求，而国内市场需求对传媒产业的发展具有决定性的影响。第一，内需市场的规模和成长速度决定了传北京交通大学博士学位论文媒产业的规模和成长速度。第二，国内市场直接影响本国

5、传媒企业的发展策略。与国外竞争对手相比，共同的历史文化传统成为本土传媒产业发展得天独厚的优势，使本土传媒企业在了解并回应本国市场需求时更加快捷，所需成本也更少。第三，国内需求的质量决定了一国传媒产业的质量，决定了一国传媒产业拓展国际市场的时机和能力。因此，就传媒产业的竞争力而言，内需市场的质量比规模更为重要。接下来，本文对传媒的自身发展情况进行了分析，并运用产业经济学的SCP的分析方法，对传媒产业的市场行为、市场结构和市场绩效进行了系统的探讨。同时，对传媒自身能力进行了探讨、提出了传媒自身能力影响传媒产业发展的三要素。接下来，对传媒

6、之间的市场竞争利用博弈论方法进行了深入分析，构建了传媒的竞争博弈模型。在前面定义和影响要素分析的基础上，结合对传媒产业的分析调研和综合30位业内专家意见，从政府角色、社会经济环境、传媒自身能力三方面建立了传媒产业发展评价指标体系，包括：财政补贴、产业政策、知识产权保护、国内生产总值、居民消费结构、创新能力、二、三产业比重、城镇化水平、居民收入水平、传媒生产能力、发展能力、盈利能力等12个指标。根据行业调查数据，运用层次分析法，在省份这个层次面上选择中国31个省进行实证研究，依据评价结果将目前中国传媒产业发展状况做了系统总结。同时，本

7、文运用横向比较的方法，借鉴了西方发达国家发展传媒产业的经验。最后，基于传媒发展的影响因素和指标综合评价，及西方发达国家传媒产业发展的经验借鉴，在全面探讨传媒产业在政府角色、传媒自身能力、社会经济环境三个方面的影响之后，结合中国当前面临的现实情况，提出了中国传媒产业的发展战略。关键词：传媒产业；政府角色；评价；发展分类号：F276．44ABSTRACTABSTRACTFromfarmingcivilizationtolarge—scaleproductionofindustrialization，fromthesteamtimetoe

8、lectricaltime，mankindhasneverceasedtoexplorethepace．Aswequietlyenteredthe21stcentury,therushofinformationfromeveryone