【5A文】写字楼-酒店式公寓项目策划方案.ppt

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1、万达广场写字楼、酒店式公寓项目策划方案TO万达置业房地产市场状况项目产品规划与分析项目目标客户分析营销推广的思路基础来源于：房地产市场状况05年楼市回顾06年楼市预测写字楼市场状况酒店式公寓市场状况竞争项目分析与研究05年楼市回顾新春过后至四月，在经历了04年的调控和春节影响后的市场，房市平稳复苏。郊区楼盘如小城春秋以3200元/平方米开盘，销售情况良好。5-7月，楼市跌入低谷，一手、二手交易量急剧下滑。5月11日，国务院办公厅发出通知，转发建设部等七部门《关于做好稳定住房价格工作的意见》，其中明确规定，国家将调整住宅转让环节的税收政策，通过征收最多占成交全款5%的高额税收达到抑制短期

2、内哄抬房价、扰乱市场正常秩序的炒房行为，造成“持币观望”状态。8月底开始，楼市开始出现缓慢复苏状态，客户以自住为主，投资者撤出市场。新推的几个楼盘，有百隆·“小城花园”、交通·“BOBO城”、雅戈尔·“东湖馨园”销售情况都比预计好，客户基本以自住为主，中小面积、高性价比楼盘再次受到市场追捧。东湖馨园”主力面积97平方米，5800元/平方米，一期开盘后去化迅速，388套房源一个月之内基本销售一空，凸现出宁波自住型需求的扎实基础。房交会为市场加了温，使不温不火的房地产市场开始逐步回暖。虽然没有往日“抢”的场面，但是一些自住型客户纷纷下单。开发商开盘定价更为合理，心态也更加平衡。房地产市场状

3、况05年楼市回顾06年楼市预测写字楼市场状况酒店式公寓市场状况竞争项目分析与研究06年楼市发展预测供应量继续增大，市场竞争激烈：虽然市场交易量受政策影响有所下降，但是随着投资规模的增长，开发商的投资量不会立刻减少，相应地，2006年的市场供应量也会继续放大。房价更加趋于理性：06年的房价走势应当以平稳为主，部分地区有可能出现小幅的涨跌。由于市场供大与求的客观事实存在，加上近段时间政府部门强调明年继续贯彻落实房地产调控的政策措施，因此房价不会大涨。逐步形成价格体系，拉开价格差：目前宁波价格差距还不是很明显，随着城市扩展，中心地土地稀缺。市中心楼盘逐步凸显其地段优势，特别在产品上注重细节、

4、人性化，提高档次，会与郊区高档楼盘拉开档次。市中心价格不会有太大回落。销售周期拉长，出现现房销售：准现房能让客户看到建筑的实际情况，对开发商来说，现房销售考验其资金实力。实力不强的企业有可能面临市场淘汰，而那些有土地储备、有融资能力、有良好品牌效应的强势企业则会越做越强。房地产市场状况05年楼市回顾06年楼市预测写字楼市场状况酒店式公寓市场状况竞争项目分析与研究近期宁波办公楼市场状况供应：据统计，宁波写字楼市场2004年实际供应量约为27万平方米，2005年市场上的供应量约为42万平方米（含上年结转），2005－2006年6月市场上的供应量初步估算约在126万平方米以上（含上年结转）。

5、需求：宁波写字楼市场2004年实际需求量约为25万平方米，即便按照平均每年30%的递增速度，2005年需求量应在32万平方米，2006年实际需求量约为41万平方米。空置：依次推算，宁波写字楼市场2004年空滞量约2万平方米，2005年市场存量约10万平方米，而2006年年底时市场存量有可能非常的大，因为2006年写字楼开始集中放量。从以上数据可以反映出，未来宁波写字楼市场竞争将会更加激烈，供大于求会越发明显，市场将进入多事之秋，由于市场供应支持走高，而在宏观调控及宁波现有城市规模、商业地位没有同比增长的情况下，写字楼烂尾工程将再次出现的概率会增大，令人担忧的90年代中期的局面可能再次出

6、现。所以2006年，写字楼市场供应量放大，且如和义大道、坤和中心、北岸财富等产品品质都很高，市场竞争将会十分激烈，写字楼市场将逐渐出现供大于求的态势，市场压力巨大。如何在竞争日趋激烈的市场中站住脚跟，是所有写字楼项目必须面对的问题。鄞州中心区办公楼市场状况现状：鄞州中心区现有写字楼主要为一些政府、金融性质的综合大楼，在售的写字楼项目仅有奥利赛大厦与麒麟大厦，且销售状况一般。从目前市场形势来可看，鄞州中心区由于办公、商务、金融等配套设施的缺乏，基本无办公市场氛围。前景：鄞州中心区写字楼市场与宁波其他三区相比整体处于相对落后的水平。但随着鄞州中心区基础设施建设力度的加大，将会有一个写字楼的

7、快速发展期，可能就会在今、明两年出现。届时大量的写字量项目推出，如万达广场、南苑国际有五星酒店配套的写字楼，还有新中源大厦、新洲银座、爱尔尼项目等都有不同体量的办公楼。加之鄞州中心区南部商贸中心规划的出台，鄞州中心区今后将成为宁波的又一商务中心区域，写字楼项目会越来越多，这势必会带来激烈的竞争。房地产市场状况05年楼市回顾06年楼市预测写字楼市场状况酒店式公寓市场状况竞争项目分析与研究房地产市场状况05年楼市回顾06年楼市预测写字楼市场状况酒店