【5A版】市场调查与预测精品课件.ppt

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1、市场调查与预测教师：袁东超QQ:454037835E-mail：dongchao-2005@163.com2绪论一、教学目的与基本要求1、教学目的21世纪对人才的总体要求：“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高的中高级专门人才”。为了适应这一总体要求，我们希望通过《市场调查与预测》课程的学习，深入了解市场研究工作在企业市场营销工作中的地位与作用，理解和掌握市场研究的专业知识与方法技能，提高我们亲自动手和洞察、分析、解决市场问题的综合能力。32、基本要求通过《市场调查与预测》的学习，要理解和掌握市场调研的基本原理与

2、方法，具体包括：市场调查项目立项、市场调查方案设计、市场调查方法、市场调查问卷的设计、抽样设计与实地调查技巧、熟悉并能运用SPSS、EXCEL等数据处理软件，最终能撰写出符合市场调查目的和要求的调查报告。4二、课程特点与课时安排1、课程特点方法性课程提供各种方法：分析市场的方法、信息资料的收集方法、数据处理方法、与人交际的方法等。实战性课程营销从其产生看，由于市场环境的变化，企业实际经营管理促生了营销产生。而市场调查是紧随营销产生而产生的，所以从调查一诞生起就与企业实际营销过程中所面临的各种市场问题所联系。因此，市场调查所研究的问题正

3、是企业所关注和急需解决的问题，从而使营销调研具备了现实和实用价值。培养综合能力的课程正因为它是一门实战性很强的课程，所以它能提高我们的实践能力和与社会打交道的能力。5讲授（1/2---2/3）讨论（1/3---1/2）2、课时安排6三、学习方法与考核方法1、学习方法课堂学习与交流案例教学课堂团队分组讨论课下学习、作业7个人课堂出勤率团队项目成绩社会实践能力题库考试（40%）2、考核方法期末成绩构成60%8四、参考书目与网上学习《市场营销调研》闫涛蔚著山东人民出版社《市场营销研究应用导向（第3版）》（美）纳雷希.K.马尔霍特拉著涂平等译

4、电子工业出版社《当代市场调研》（美）小卡尔·迈克丹尼尔（CarlMcDaniel，Jr.）罗杰·盖兹（ＲogerGates）著范秀成　等译机械工业出版社9《市场调查中的抽样技术》杨清著中国财政经济出版社《市场调查的理论与实务》李小勤著暨南大学出版社《市场调查与分析》柯惠新主编中国统计出版社10E-learning:http://jws-edcv.wily.com/college11http://www.emarketing.net.cn12参考网站中国文化营销网http://www.emarketing.net.cnhttp://ww

5、w.3see.com.cnAC尼尔森市场研究公司零点市场调查公司华南国际市场研究公司山东大学威海营销管理研究中心中国营销传播网13课程总体要求3-5人组成一个项目组；团队每人准备一个U盘；计算机完成并打印、装订作业；最后E-Mail上交电子版计划书、问卷、报告，并打印装订计划书、问卷和报告。积极争取客户赞助；14项目选题范围家电行业快速消费品市场（快餐、超市）旅游市场保险行业房地产市场通信市场IT行业、汽车、医药等……15百色市居民旅游消费行为研究某市眼镜市场研究H品牌矿泉水包装六城市市场测试研究“海景城”楼盘市场可行性研究某超市品牌

6、形象研究……参考题目16课程总体介绍学习情境一：采购产品市场调查与预测：工作目标——工作流程——任务指导——学习内容——计划单——工作单——检查评价单——教学反馈单——附录。学习情境二：销售产品市场调查与预测：工作目标——工作流程——任务指导——学习内容——计划单——工作单——检查评价单——教学反馈单——附录。学习情境三：自选项目市场调查与预测：工作目标——工作流程——任务指导——任务考核表。学习情境1采购产品市场调查与预测18学习情境1情境描述：某企业由于专业建设发展需要，现急需购置一批台式电脑，购置数量为100台，采购时间是一个月

7、，电脑配置要求如下：19配件名称配件型号CPUAMDAthlon64X25000+AM2(65纳米/盒)散热器盒装自带主  板M3N78-AM显  卡主板集成内  存1GBDDR2-800硬  盘250G7200转8M（串口/3年盒）显示器19寸声  卡主板集成网   卡主板集成光  驱DVD-ROMGSA-H55N刻录机音  箱自行选购机  箱2037（含电源）电  源机箱自带鼠  标台电光电鼠标键  盘台式键盘20学习情境一任务完成要求完成项目可行性分析报告；完成项目计划书设计；完成调查问卷的设计；完成调查方法的选择与应用；完成抽

8、样方案的制定；完成对数据的整理和分析；完成采购建议调查报告的撰写与汇报；21任务1：分析项目可行性某企业由于专业建设发展需要，现急需购置一批台式电脑，购置数量为100台，采购时间是一个月，电脑配置有具体要求，请根据电脑配