四川旅游业优势、劣势、机遇、威胁(微观环境)

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1、四川旅游产业发展的SWOT分析及战略研究四川是旅游大省，旅游产业是其主导产业之一。本文运用SWOT分析法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，得出四川旅游产业发展优势与劣势并存，机遇与挑战同在的结论，并在此基础上为四川旅游产业的蓬勃发展提出三种战略：构建大西南旅游经济圈战略、科教兴旅战略和环境优化战略四川地处西南腹地，位于长江上游，介于东经97°21’～108°31’和北纬26°03’～34°19’之间，北连青海、甘肃、陕西，东邻重庆，南接云南、贵州、西衔西藏，是中国西部最大的市场和物资集散中心以及西南金融中心。近年来，凭借其得天独厚的旅游优势，旅游产业蓬勃

2、发展，已成为四川国民经济的支柱产业之一和新的经济增长点。2004年全省旅游总收入566.23亿元，相当于同期GDP的8.6％，国内旅游收入达542.3亿元，旅游外汇收入2.89亿美元，2004年全省旅游产业实现增加值280.96亿元；旅游业及带动的相关行业实现增加值842.89亿元，占同期GDP的12.9％[1]。旅游作为一种产业，由与旅游活动直接和间接相关的多重业务或行业构成，包括旅游产业资源、旅游产业需求主体、旅游供给主体、旅游产品[2]。同时，旅游作为一种产业，必须遵循产业存在和发展的规律；政府和相关部门就必须制定相应的产业政策，以促进旅游产业的发展。本文运用SWOT分析

3、法对四川旅游产业的优势、劣势以及所面临的机遇与挑战进行分析，并在此基础上为促进其旅游产业的可持续发展提出战略对策。1.SWOT分析法SWOT分析法，又称态势分析法，最早由美国旧金山大学管理学教授在80年代初提出。SWOT分析法也是产业发展战略分析常用的一种方法[3]。图1就是典型的SWOT战略选择图。当研究对象处于第一象限，外部有众多机会，又有强大内部优势，宜采用发展型战略；处于第二象限，外部有机会，而内部条件不佳，宜采取扭转内部劣势，先稳定后发展战略；处于第三象限，外部有威胁，消除劣势可采用紧缩战略；处于第四象限。拥有内部优势而外部存在威胁，宜采用多角化经营战略分散风险，寻求

4、新的机会。2.四川省发展旅游业的优势2.1资源优势四川素称中国“风景省”，无论是自然、人文景观还是民俗风情，种类多、品种全，分布广泛，是中国拥有世界自然、文化遗产和国家风景名胜区最多的省区。特别是峨眉山、乐山大佛、九寨沟、黄龙、都江堰——青城山、国宝大熊猫、三星堆古蜀文化遗址等，具有垄断性、不可替代性和不可模仿性。通过表1中国及四川省旅游资源统计资料分析可以得出，四川的旅游资源数量远远超过全国平均水平，具有明显的资源优势。表1中国及四川省旅游资源比较（截止到2003年8月15日）单位：个2.2品牌优势四川拥有众多家喻户晓且品位高的旅游品牌，如大熊猫、九寨沟、峨眉山、川菜文化、茶

5、馆文化，并且不断推陈出新。2004年6月推出“世界遗产之旅”品牌，峨眉山、乐山大佛、都江堰、青城山、九寨沟、黄龙４大遗产（６大景区）通过统一标识、统一营销等形式，组成一个丰富多彩、高品位的旅游产品。随着成都熊猫故乡申遗的成功，2006年8月，明确打出凸显四川旅游特色资源的口号：“天下四川，熊猫故乡”。2006年四川省将重点打造三大旅游品牌：以大熊猫为品牌形象的生态旅游、以太阳神鸟为品牌形象的文化旅游和以农家乐为品牌形象的乡村旅游。2.3区位优势区位优势在于其枢纽位置。四川在西部12省市区中，除广西、内蒙古、新疆和宁夏外都地界接壤，与西部各地联系十分方便。从全国范围来看，四川邻近

6、全国地理中心和西部东缘，向东辐射比西部其他省市区更为容易，是实现西西合作和东西合作的经济发展的“龙头”和“桥头堡”。国家经济重心西移下的西部大开发、外资对西部的关注以及加人WTO后国际经技术的频繁交流，必然带来西部国际旅游业的繁荣。2.4产业优势四川旅游产业发展经历了由接待型、事业型到产业型的转变[4]，发展条件日益改善，产业规模不断扩大。随着成都双流国际机场改造升级，九黄机场和攀枝花机场相继通航，泸州、宜宾、西昌、广元、绵阳等机场的不断完善，空中航线网络体系已初步构成。建成成乐、成绵、成雅、成南等高速公路1500余公里，旅游景区公路不断完善，已初步构成了快捷、安全、高效的旅游

7、公路交通网络。四川旅游产业快速增长的产业基础条件已基本具备。3.四川省发展旅游业的劣势3.1资源优势尚未完全转化为经济优势四川是旅游资源大省而非旅游经济强省。其旅游产业发展起点不高，资源规划开发水平低，综合服务水平差，与之配套的基础设施滞后，旅游资源优势尚未完全转化为旅游经济优势。旅游产品开发缓慢，旅游的自然参与性活动项目缺乏；人造景观由于缺乏调控手段，显得过多过滥，结构趋同化严重，投入产出效益差。另外，旅游资源搁置的现象还比较突出。3.2入境游发展薄弱入境旅游人数以及旅游外汇收入是衡量一个