跨界·融合———英语公关稿的体裁属性和功能演绎

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1、跨界·融合———英语公关稿的体裁属性和功能演绎庄洁（上海对外贸易学院）摘要：英语公关稿是为了便利媒体以新闻的样式为客户撰写的广告，这种跨界属性决定了它既要客观提供事实和信息，又要隐性地完成宣传和说服。为了融合新闻和广告这两种功能，英语公关稿的写作既须依循英语硬新闻的写作要求，又须有意识地应用态度转变研究成果。任何一方面的偏颇都可能造成可信度缺失或可读性下降。平衡是成功演绎这两种功能的关键。关键词：英语公关稿；属性；功能；写作Ｃｒｏｓｓｏｖｅｒ，Ｃｏｎｖｅｒｇｅｎｃｅ：ＡｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎａｎｄＦｕｎｃｔｉｏｎｏｆＰｒｅｓｓＲ

2、ｅｌｅａｓｅｉｎＥｎｇｌｉｓｈＺｈｕａｎｇＪｉｅ（ＳｃｈｏｏｌｏｆＦｏｒｅｉｇｎＬａｎｇｕａｇｅｓ牞ＳｈａｎｇｈａｉＩｎｓｔｉｔｕｔｅｏｆＦｏｒｅｉｇｎＴｒａｄｅ）Ａｂｓｔｒａｃｔ牶ＰｒｅｓｓｒｅｌｅａｓｅｓｉｎＥｎｇｌｉｓｈ，ｆｏｒｔｈｅｍｅｄｉａｓｃｏｎｖｅｎｉｅｎｃｅ，ａｒｅａｄｖｅｒｔｉｓｅｍｅｎｔｓｆｏｒｃｌｉｅｎｔｓｉｎｔｈｅｆｏｒｍｏｆｎｅｗｓ．Ｓｕｃｈｃｒｏｓｓｏｖｅｒｆｅａｔｕｒｅｓｄｅｔｅｒｍｉｎｅｔｈａｔｐｒｅｓｓｒｅｌｅａｓｅｓｓｈｏｕｌｄｎｏｔｏｎｌｙｉｎｃｌｕｄｅｔｈｅｆａｃｔｓａｎｄｉｎｆｏｒｍ

3、ａｔｉｏｎｏｂｊｅｃｔｉｖｅｌｙ，ｂｕｔａｌｓｏｃｏｍｐｌｅｔｅｔｈｅｗｏｒｋｏｆｐｒｏｐａｇａｎｄａａｎｄｐｅｒｓｕａｓｉｏｎｉｍｐｌｉｃｉｔｌｙ．Ｉｎｏｒｄｅｒｔｏｉｎｔｅｇｒａｔｅｔｈｅｆｕｎｃｔｉｏｎｓｏｆｂｏｔｈｎｅｗｓａｎｄａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ，ｗｒｉｔｉｎｇＥｎｇｌｉｓｈＰＲｓｈｏｕｌｄｆｏｌｌｏｗｔｈｅｒｕｌｅｓｏｆｗｒｉｔｉｎｇｈａｒｄｎｅｗｓ，ａｓｗｅｌｌａｓｃｏｎｓｃｉｏｕｓｌｙａｐｐｌｙｔｈｅｒｅｓｕｌｔｓｏｆａｔｔｉｔｕｄｅｃｈａｎｇｅｒｅｓｅａｒｃｈ．Ａｎｙｂｉａｓｏｒｉｍｂａｌａｎｃｅｃｏｕ

4、ｌｄｌｅａｄｔｏｔｈｅｌａｃｋｏｆｃｒｅｄｉｂｉｌｉｔｙｏｒｔｈｅｄｅｃｒｅａｓｅｉｎｒｅａｄａｂｉｌｉｔｙ．Ｂａｌａｎｃｅｉｓｔｈｅｋｅｙｔｏｔｈｅｓｕｃｃｅｓｓｆｕｌｉｌｌｕｓｔｒａｔｉｏｎｏｆｔｈｅｓｅｔｗｏｆｕｎｃｔｉｏｎｓ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ牶ｐｒｅｓｓｒｅｌｅａｓｅｉｎＥｎｇｌｉｓｈ；ａｔｔｒｉｂｕｔｉｏｎ；ｆｕｎｃｔｉｏｎ；ｗｒｉｔｉｎｇ当代全球化商务领域的合作竞争，在语言的表达上不仅仅以谈判、合同为体裁，还因大众传媒在社会关系、文化交流方面日益显著的影响力，存在着大量广告、公关体裁的语言应用实践。公关，即公共关

5、系的简称，作为连接媒体和营利性（或非营利性）组织、组织产品与大众传媒的行业，在双向沟通的过程中，产生许多依靠写作的书面往来的工序，其中公关稿的写作是承担沟通任务的重中之重。中国入世之后，越来越多的中国产品走出国门，同时也有越来越多的外国商品走进来，为了让海外媒体在中国境内外更好地了解中国产品，为了让在中国居住的外籍人士更便利地获取各国产品的信息，英语作为世界商务的通用语言，在公关稿写作中，成为中文之外另一门被广泛运用的语言。本文欲以英语公关稿写作为研究对象，回答“英语公关稿的属性是什么”、“功能是什么”、“英语公关稿如何从语言

6、上完成功能性使命”三个问题。在维普中文数据期刊库中，以“英语＋公关”为关键词在１９８９—２０１０年全部期刊中进行搜索，得到与本文研究对象相关的“０”个搜索结果。虽然没有前人的研究结果可供参考，但对于８５空白领域的探索亦体现了创新的取向和勇气。一首先须对英语公关稿的概念进行界定。本文中所有的英语公关稿都是狭义地指称公关公司或企业公关部门，为了新产品、新活动、新项目的市场推广，为了危机的化解，而写作的提供给媒体的英语稿件，有时也被称作“新闻通稿”，英译为“ＰｒｅｓｓＲｅｌｅａｓｅ”。但需注意的是，本文讨论商务领域的英语文体应用，故

7、不考虑政府公关、国家公关等非营利性组织的公关活动实践。从上述描述出发，我们可以发现，英语公关稿是商务人士写给媒体从业者的稿件，撰写的目的不是为了让媒体从业者知晓，而是通过媒体从业人员将英语公关稿的内容发布在各自所属媒体上让广大受众知晓。所以，英语公关稿真正的读者是广大受众。当然，公关公司或企业公关部门也可以只是将所要宣传的信息在新闻发布会中口述，或以企业擅长的商务领域写作形式传递给媒体从业人员，但公关行业的核心目标就是为客户和媒体提供优质服务以完成帮助双方沟通协作的任务，公关稿明显地最能为媒体从业人员提供采访编辑便利。当媒体从

8、业人员在参加公关活动不方便做笔记甚或不方便到场的时候，当公关稿独立于公关活动也就是不举行公关活动只发布公关稿的时候，一份以广大受众为目标读者群写作的公关稿将能为媒体从业人员带来很多方便。一，公关稿的结构反映了企业此次公关行为最主要的目的；二，公关稿中包含了诸多信息、细节和引语