中国电视台自制剧营销模式研究

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1、TheResearchontheMarketingModeofSelf-madeDramaMadebyChina’STVStationByLIULuojiaAthesissubmittedinpartialsatisfactionoftheRequirementsforthedegreeofMasterofLiteratureCommunicationIntheGraduateSchoolofHunanUniversitySupervisorProfessorPENGZhubinMay，2013湖南大学学位论文原创性声明舢删㈣洲舢㈣

2、删删Y2358124本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。⋯名：约名嘉嗍Zo／；年否月二日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权湖南大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有

3、关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。本学位论文属于1．保密口，在一年解密后适用本授权书。2．不保密团。(请在以上相应方框内打“√”)作者繇到海雾眺z∽年‘月厶日导师签名飞日期：抄哆年参月支日中国电视台自制剧的营销模式研究摘要随着行业竞争的不断加剧，电视台自制剧的营销价值不断提升，电视台自制剧的营销模式逐渐受到业界和学界的重视。本文运用精准营销、互动营销和品牌营销等理论，阐述了中国电视台自制剧的主要营销模式，试图通过对电视台自制剧营销现状的分析，探讨中国电视台自制剧营销模式的优化策略。本文认为，中

4、国电视台自制剧目前的营销模式主要有三种：精准营销、互动营销和品牌营销。精准营销通过市场调研和数据统计对自制剧的目标受众进行精准化细分，能更好地锁定目标群体，从而有效地确定自制剧的编制类型和编播方式。互动营销主要通过加强自制剧和受众之间的联系，根据受众的直接反应调整自制剧的营销策略，拉近受众与自制剧之间的距离，更好地取得观众的认同感与亲近感。品牌营销往往结合电视台自身的品牌特色，塑造电视台自制剧的核心品牌价值，以符号化的营销方式展现自制剧的整体形象，从而获得品牌效应。中国电视台自制剧的诸种营销模式也存在缺陷，如盈利来源单一、资源整合不

5、够等。精准营销忽略了观众的个性化需求，难以形成稳定的观众群体；互动营销则缺乏长效互动平台，难以维系电视台与观众的常态化互动；品牌营销则往往忽视自制剧品牌核心价值的培育，难以充分发挥品牌效应。要克服这些缺陷，既要通过完善营销产业链实现盈利来源的多样化，通过整合资源配置实现资源价值的最大化，又要重视目标观众的个性化需求，加强与受众的常态化互动，注重塑造自制剧品牌的核心价值。关键词：电视台自制剧；营销模式：精准营销；互动营销；品牌营销II硕士学位论文AbstractWiththeindustrialcompetitionintensify

6、ing，themarketingvaluesofTVself-madedramashaveconstantlyimprovedanditsmarketingmodeshavegraduallybeenhighlyvaluedbytheindustryandacademia．ThisthesisexplainedthemajormarketingmodesofChina’STVself-madedramasbyemployingtheoriesofprecisionmarketing，interactivemarketingandbr

7、andmarketingandattemptedtodiscusstheoptimizationstrategyofthemarketingmodesofChina’STVself-madedramasviaanalyzingthepresentsituationofTVself-madedramas．ThisthesisbelievedthepresentmarketingmodesofTVself-madedramashavethreemajorvarieties：precisionmarketing，interactivema

8、rketingandbrandmarketing．Precisionmarketingcanbetterlocatethetargetgroupsbyfurtherclassificationofselfmadedramasthrou