浅谈企业广告策划中存在的几点问题

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1、理论研究浅谈企业广告策划中存在的几点问题陈洁532100广西城市职业学院摘要：广告是企业营销中的一个重要组成部分，在实现企业战提高。企业形象广告的功能与商品销售广告是不同的，商品销售略计划过程中发挥着不可忽视的作用。市场竞争的加剧，企业广告的宣传是从产品到产品，注重的只是产品的销售量。而企业将越来越注重广告产生的作用和影响。现代企业在广告策划中形象广告通常并不直接劝说人们购买某种产品，而是把主要目标存在着一些不容忽视的问题。本文从广告投入、受众群体、企放在唤起人们对企业的注意、好感、信赖和合作上，着重宣传的业形象、品牌效应等几

2、个方面提出问题，分析问题，最后提出是企业的形象和声誉，借此以取得其他多种效果。应对之策。(五)品牌形象差关键词：广告策划企业形象品牌我想去过国外的中国人都有过这种经历，在国外的大型超市是很少看到“MADEINCHINA”，而在摆地摊的地方却到处可见广告最初的作用仅表现为“唤起人们的注意”或“向某人通“MADEINCHINA”，这从某一个侧面说明我国企业的品牌的地报某种信息”。这是个单向和静态的概念，随着企业在市场中生位。事实上，中国企业出口的这类低端产品往往只能在廉价品市产经营活动的日益复杂，广告从表示一个“静态的事物”发展成

3、场销售，利润低不说，对于建立品牌形象和长期稳固的市场地位为表示一个“动态的行动过程”。企业要在竞争中取胜，必须重也无所裨益。视和制定一整套行之有效的战略计划。企业经营战略的发展也对随着现在产品种类越来越丰富，市场竞争也变得越来越激如何开展广告活动提出了更高的要求。广告是企业营销中的一个烈。建立品牌独有的核心随之显得越发重要。企业品牌化不仅有重要组成部分，在实现企业战略计划过程中发挥着不可忽视的作一个形式的问题，还有一个内容的问题。不仅有数量的问题，还用。广告在企业经营过程中决不是一种孤立的、只是简单地为了有质量的问题。很多企业

4、在品牌化问题上存在重形式轻内容，重推销商品的急功近利的手段，一切广告活动都必须服从企业的营数量轻质量的倾向，往往放弃长远打算改走捷径，过于看重眼前销目标乃至战略计划的要求。的销量；品牌战略都集中表现在‘重表面轻过程’、‘重时下利一、现代企业广告中存在着几点突出问题润而轻企业文化沟通’的行为。企业品牌缺乏扎扎实实的品牌战(一)教条化略规划和品牌整合传播计划，投机取巧，一味靠炒作来为自己的国内很多企业过分相信和依赖调查数据和运作规范“程品牌加分，以提升品牌的知名度，这在短期内确实能为企业带来序”。而在实际广告工作中，一切都处在变化

5、中，数据的时效一定的市场知名度和可观的经济效益，但从长期发展来看，这样性、准确性是否符合千变万化的市场?国外的权威理论和成功的操作思路对企业的品牌建设只有损害而毫无建树。“案例”是否符合中国国情?这些都要结合企业自身的情况特点二、企业广告策划中存在问墨的原因分析认真考虑，但是现在很多的企业不管是否合适，生搬硬套，依葫(一)广告预算制定不合理芦画瓢，结果是不言而喻，达不到企业想要的结果，有的甚至是许多企业广告预算没做好，在操作中才发现资金缺口大，适得其反。广告工作反对不讲调研、不讲数据、不讲策划的“随广告运作不得不中途终止，因为

6、达不到预期的目标所以无传播效意”做法，但同时也反对将策划奉为“圣经”的教条主义做法。果可言，已投入的费用对企业来说是一个极大的资金浪费。我国(二)广告费用的浪费很多企业都存在着这样一个误区：企业要想在竞争中成功，那就广告费用投入需要围绕广告目标来制定，从传播效果出发，要花更多的钱在广告上，企业的广告做得越大，企业产品就能销对广告发布频次进行精确的测算。广告投放量不足不能达到效售得更好。然而很多时候事实并非如此，企业广告费用过大却又果，招致“前功尽弃”，前期花费“打水漂”。所以许多企业没达到企业想要的结果，会导致成本过高，企业资

7、金遭受重大损采取大量投人广告费来确保达到效果。但是广告费用开支其实并失。如企业的产品只适合在某一区域销售，做广告时就不能盲目不是越多越好。某些广告公司往往出于自身利益考虑，常常把企跟随其他企业，而是要切合实际合理地制定广告预算。业的广告预算做得很大，致使企业的广告费用造成极大浪费。如(二)对品牌与广告之间的关系理解不准确曾经有一个广告公司为南方一家刚起步的手机厂家做电视广告创现在我国企业误认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。意策划，建议企业用港台影视明星做系列“形象代言人”。明星其实这是不正确的观点。为塑造品牌服务是广告最主

8、要的目标，策略虽然有快速提升知名度的作用，但忽略了请众多明星的巨额但品牌的树立不能只通过广告这种形式。任何一家企业都可以在费用是否脱离了企业的实际承受能力。自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长(三)受众群体不明确期稳健的努力来建立起品牌美誉度。品牌战略之所