谈企业广告策划中的问题及对策

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1、摘要2前言3一、对企业广告策划的理解3二、企业进行广告策划的基木程序3三、企业进行广告策划存在的主要问题3四、企业广告策划如何实施3五、企业广告策划的对策研究3六、广告策划与企业内外环境314结朿语13参考文献谈企业广告策划中的问题及对策摘要随着市场经济的深入发展，企业间的竞争己由过去的质量、价格竞争转变为质量、品种、信誉、广告的影响和服务水平等综合素质的竞争。一切成功企业最终经营的并非“产品”而是“广告策划”。目前我国名牌如果只在国内市场出名，没有国际影响力，则根木不能与拥有全球市场的知名名牌相抗衡。因此，我们要实施名牌战略，做好广告策划，才能使我国品牌走向世

2、界，占领国际市场并扫除障碍。木文通过对我国企业实施广告策划的研究，提出了企业如何实施企业广告策划的主要问题及对策研究，从而提高我国企业的国际竞争力。关键词：广告策划企业广告策划主要问题冃

3、Ja广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。广告策划是根据企业的营销目标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和

4、规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。广告策划是为了改变企业现状，完成营销目标，借助科学方法与创新思维，立足于企业现有营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。在现代社会中，广告事业的发展水平也是衡量一个国家或地区经济发展水平的重要标志之一。在我国目前国民收入和社会零售额以每年15%左右速度上升的同时，广告营业额则以30%左右的速度增长，这不仅说明了我国市场经济正迅猛发展，同时也表明企业广告策划在我国经济发展中所起的作用越来越重要。一、对企业广告策划的理解(-)企业广告策划定义广

5、告策划是广告制胜的关键。在实际操作环境下，如果不能准确把握广告战略与广告策略的内涵及关系，必然导致整个广告策划失败。鉴于此,有必要把广告战略与广告策略区别开来，掌握各自运用的要领。当今社会，世界进入了策划时代，国家、企业、产品、事件、个人、都处于一张策划的大网之中。普通人通过策划可以一夜成名，名不见经传的产品经过策划变成品牌，知识通过策划会带来财富，新闻通过策划能引起轰动。那么策划是什么？从字意上分析，“策”与策划有关的义项有“谋略”。广告策划是指对整修广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与谋划，对于整体广告策划具有一种总领性的作用，对广告过程中的各个具体环节

6、都有指导意义。策划：军事术语。“泛指重大的、带有全局性和决定性的计谋”。广告策划：是指一定时期内指导广告活动的带有全局性的宏观谋略、或者说，它是一定时期内广告活动的指导思想和总体方案。（二）广告策划在企业中的地位广告策划处于广告工作程序的核心环节，在广告活动的众多环节中起着“承上启下”的重要作用。广告策划之前的市场调查主要是为广告策划服务，并对之后的广告表现提供具体的操作标准框架。后续的这些环节也必须依据广告策划的定位来展示并指导广告运作。可以说广告策划贯穿了广告运作的全过程，是广告运作中的制约性、前提性的核心环节。（三）广告策划在企业中的作用战略指导：在企业广

7、告运用及营销组合中提供宏观的战略导向。实施落实：为企业广告运作提供操作实施的广告计划。规范监控：在企业广告运作实施中，制定规范科学的运作程序，对运作过程实施制约监控，确保策略方向正确。效果评估：在企业广告运作中和结朿后，以广告策划的设定目标为标准，对广告运作的效果进行评估。由于广告策划运作的内容较多，专业性很强，涉及面广，所以企业的广告策划工作一般都是由广告公司来完成的。但作为广告策划组织和决策人的企业广告经理应对以下广告策划各阶段内容和基木程序要求有清楚的认识。（四）企业的广告策划阶段分析调研阶段：对市场的营销环境、消费形态、产品或服务、广告策略、运作状况等，

8、从企业自身和竞争对手两方面进行比较分析，做到知已知彼。战略规划阶段：对广告目标、目标市场、产品定位、广告诉求、广告表现、媒介发布、促销组合等进行分析研究，确定其各自的运作策略。制定实施计划：确定广告策划运作的时间、地点、范围、效率、媒体组合等内容，制定广告实施计划、费用预算、效果评估、监测方案等。撰写广告策划书，形成文木。执行实施阶段：根据既定的广告策略和计划方案，展开广告创意设计制作和媒介发布等活动的运作实施。监控调整阶段；对实施中的广告运作情况进行监控，评估其效果，修正偏离目标的内容，补充、调整新内容。二、企业进行广告策划的基本程序(―)前期准备广告公司进行

9、工作组织准备，成立工作组