新媒体与动画的调查与理解

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1、新媒体与动画的调查与理解一、新媒体与旧媒体的差异众所周知，人的注意力是有限的。要想让媒体对人产生影响，抓住时机很重要，时机就是群众是否有机会接触到这种媒体，现在的上班族，如果不开车，想很难得会去听什么广播，不坐飞机的人，《航空》这样的刊物你也就接触不到。比较来看，就“时机”而言，新媒体似乎比传统媒体更容易接进受众，比如手机媒体。传统媒体相对是精英媒体性质，因为报道的基本都是精英，因此基本是用更高一层的需求来满足仍在下一层需求阶段的读者，这也是媒体在定位时所谓的就高不就低的意思，因此，传统媒体似乎都是在俯视读者，这种姿态容易让依赖型的人接

2、近，但不容易让那些自我型的人接近。但新媒体则不同，由于讲究互动，有更多的内容来自草根，而且也是给草根看的，因此基本上算是平视。就因为这样，新媒体也就更容易让那些希望表现自己的年轻人找到感觉。因此，新媒体更容易满足大部分低层次受众的“自我实现”需求方面。新媒体似乎在传播方面更有优势一些，但事实上真的如此么？目前来看还不能做这样的简单判断：首先，新媒体的“时机”优势基本上都构建在强制性介入上面，最典型的例子是楼梯间液晶屏，还有就是手机短信广告。这些新媒体可以很方便的介入受众的生活，但对于越来越希望尊重自己私人空间的受众来说，太多的介入，也就

3、是对群众来说是推送的东西太多，极易引起受众的反感。就已经有消息说，北京开发区的一个楼盘，业主就准备把楼梯间液晶屏驱逐出去了。因此，如何在考虑商业利益的同时，消除新媒体的这种受众抵抗，使强制性传播的信息真正让受众乐意接受，是新媒体在做传播过程中需要解决的问题；而传统媒体基本上是群众自由选择型媒体，也就是由群众自己去拉过来的东西，所以抵抗性减弱。因此大家能明显感觉到，目前不管是商家还是群众，都对传统媒体更信任一些。但好事也有另一面，由于不是强制性的介入，传播信息的规模和深度就容易受到限制。因此一般的报纸，很难回答厂商，说这则广告，或这篇报道

4、究竟有多少人看了读了。因此，对传统媒体而言，如何向新媒体学习，加强群众强制推送性的信息，是提升传统媒体传播价值的一个思路。新媒体的繁荣，使得人们可获取的传播信息的容量加大，但直接结果是群众对需求信息的搜索成本加大，也就是说，传播的效率下降了，这给了GOOGLE这样的搜索工具以巨大的机会。因此，新媒体如何在更精准的前提下，更好的发现群众有价值的需求，做好更有针对性的大众传播，是新媒体的一个挑战；而传统媒体需要做的是，如何在有效覆盖的前提下，获得精确的用户需求和传播效果反馈，这是传统媒体面临的挑战。二、新媒体与动画的结合在动画制作技术的飞速

5、发展，辅之以网络、手机等新媒体的传播，一片新的天空被打开了。由于电脑动画制作技术的兴起，世界范围的动画片形式从集中劳动力的二维动画急速转换成以高技术和大资本为特征的三维动画，涌现出了一批像：皮克斯、蓝天工作室这样世界著名的动画制作团队，以至于迪斯尼这样的动画巨擘都有点相形见拙。在国内，许多电脑动画制作团队潜伏于广告、节目包装、建筑表现等领域，一待时机的成熟就会挺身而出，一鸣惊人。比如著名音乐组合羽·泉投资的世域工场十月数码动画工作室，平时以制作音乐节目为主，但他们用业余时间制作的一部三维动画短片《TurboBoy》在一些展览上大放异彩，

6、吸引了很多人的注意力，现在被一家公司看中，欲把这部短片改编成一部大银幕动画电影。当三维动画制作团队在传统的动画播出领域欲破冰而出之时，FLASH已经在新兴媒体网络乃至手机上掀起了个人动画的狂潮。制作这些动画门槛极低，往往几个人甚至一个人就能完成全部任务，而创意则是层出不穷，令人暇目。这些FLASH既可以为电视动画提供素材和市场反应的参考，也可以直接放在电视上播出。台湾的电视豆公司凭借他们的FLASH造型、创意和良好的观众反馈，被日本动画公司看中与其合拍成电视动画片《魔豆传奇》；央视一套的《轻松十分》以FLASH的形式说相声，取得了很好的

7、收视率，根据收视率调查，《轻松十分》开播第一周收视率在CCTV-1排名第九，第二周蹿升到第七位，这个成绩也创下了CCTV-1近期新栏目最佳收视纪录。值得一提的是，3G手机的到来，以及流媒体技术的成熟，将是动画的又一个极佳的输出平台和渠道，因为动画可以简化人物与场景，但动作仍可以保持复杂来吸引观众，这适合手机的小屏幕播出，比如小小的动画，简单的火柴棍人物，只有线条的门窗，但即使在计算机的屏幕上播出依然是最受欢迎的FLASH，把这类的动画放在小屏幕上效果一点不变，而其他的节目如真人片却无法做到这一点，此时观众的选择将不言而喻。另外，动画容量

8、极小，也很适合手机的存储和不是很快的网络传输。可以预见，手机动画的流媒体输出，将是一个极大的市场。新媒体与动画的结合带来的将是新的产业。只要抓住时机，会让中国的动画事业再次腾飞.