居民消费结构升级视野下的企业营销策略

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1、2011年第12期物流工程与管理经济与管理第33卷总第210期LOGISTICSENGINEERINGANDMANAGEMENTdoi:10.3969/j.issn.1674-4993.2011.12.041*居民消费结构升级视野下的企业营销策略□陈月艳，高海霞（杭州电子科技大学管理学院，浙江杭州310018））【摘要】近些年来，居民的消费需求扩张的主要支撑力为消费结构，因此，在我国遭遇金融危机的时刻，为了扩大内需、开启新一轮消费的热点以及保持经济的持续快速增长，研究我国的居民消费结构升级及相关问题具有非常重大的战略意义。文中首先讲述了居民消费结构升级及其内在

2、动因，其次对我国居民的消费结构升级发展趋势进行了论述，最后就国内企业市场营销所存在的问题以及4P+4C的营销策略展开了讨论。【关键词】消费结构升级；消费热点；4P＋4C营销策略【中图分类号】F270【文献标识码】A【文章编号】1674-4993（2011）12-0097-02DwellerConsumptionStructureUpgradesFromthePerspectiveofEnterpriseMarketingStrategy□CHENYue-yan，GAOHai-xia(HangzhouDianziUniversity,Hangzhou310018

3、,China)【Abstract】Inrecentyears,theconsumerdemandexpansionisthemainsupportingforcefortheconsumptionstructure,therefore,toencounterinourcountryfinancialcrisis,inordertoexpanddomesticdemand,openinganewroundofconsumptionhotspotsandtomaintainsustainedandrapideconomicgrowth,studyourcountr

4、ydwellerconsumptionstructureupgradesandrelatedproblemsisofgreatstrategicsignificance.Thepaperfirstdescribestheupgradingofconsumptionstructureandintrinsicmotivation,thentotheconsumptionofourcountrydwellerstructureupgradinganddevelopmenttendencyarediscussed,finallythedomesticenterpris

5、emarketingproblemsaswellasthe4P+4Cmarketingstrategyarediscussed.【Keywords】consumptivestructuretoupgrade;consumption;4P+4Cmarketingstrategy伴随着科技和经济的发展与进步，我国居民的经济收入均国内生产总值在1000美元以上时，居民从日常的消费向得到了快速的提升，而这又必然会导致消费的稳步增长，消住、行等重大消费进行升级。当人均国内生产总值达到了费的增长不仅仅是表现在消费量的增长上，更重要的是其结1000美元的时侯，开始进入住房消

6、费的快速增长时期；当构的升级。就目前来看，我国还处在消费结构升级的发展阶一个国家人均国内生产总值达到了3000美元的时侯，开始段，经济增长必然导致收入提高，而且还会促使新一轮的消进入汽车消费的快速增长时期。因为社会经济的不断发展，费热点产生，从而升级消费结构，让经济增长与消费需求向人们的消费会随之由低层次发展为高层次，而消费结构的升着良性循环的道路前进。对于国内企业而言，更应抓住如此级体现了这种层次性的发展。如此看来，人类社会的发展史，良机，思考目前市场营销中的问题，并且改革营销策略，从亦是居民消费结构的升级史。而实现企业的快速可持续发展。2发展趋势展望1居民

7、的消费结构升级和其内在动因看看现阶段消费的特点，不难发现，消费结构持续不断居民消费结构快速升级的最根本动因在于社会生产力的的升级会成为消费趋势。消费热点也会发生一些变化：①由飞速发展以及科学技术的快速进步。首先，居民收入会伴随简单商品性的消费向复杂商品性和服务性消费进行转变；②着经济的逐步发展和进步而不断地增高，这是必然的结果。由基本的吃穿用类型向以居住、通讯、交通为主的住行类消其次，社会生产力不断增长和科学技术不断发展，使社会结费转变；③由普通的商品需求向对个性化、特殊的商品转变，构与总供给开始不断升级，为消费需求的不断增长和消费结消费者更加注重的是商品的品

8、牌效应以及个性化的张扬。未构的不断升级