中国动画产业的产业链分析

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1、非物质需求。这个特性说明了动画产业能够渗透到社会经济的各个领域，与其他产业形态共生和融合。(4)价值的特殊性。动画产品作为精神产品，一方面决定了它的价值，即社会必要劳动时间难以确定，因而使得动画产品的价格难以计算；另一方面也决定了它的使用价值具有个性和意识形态，其使用价值的衡量和态度会随着消费者的立场、观念和文化素质的不同而不同。(5)发展的附属性。因为作用上的意识形态性，动画产业和其他文化产业一样强烈依赖制度环境和政府的政策情况。同时，动画产品除了作者的精神创作活动为其提供内容，也需要其他行业的发展为

2、其提供物质载体。1．2产业链和动画产业链在探讨我国动画产业发展的时候，“产业链”(IndustryChain或者IndustrialChain)一词在报刊著作中频繁出现，但这个专有名词究竟如何定义，研究动画产业的专家们并没有给出明确的解释。为了更好的理解产业链，有必要先简单地介绍一下“价值链”的相关理论，一般认为，产业链衍生自价值链，是价值链理论在产业层面的扩展。1．2．1价值链理论20世纪80年代，作为对企业内部劳动分工的一种分析，美国哈佛大学商学院教授迈克尔·波特(MichaelPorter)在《竞

3、争优势》(CompetitiveAdvantage)一书中，最早提出了“价值链”(ValueChain)的概念。按照波特的观点，“将企业作为一个整体来看无法认识竞争优势。竞争优势来源于企业在设计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中所进行的许多相互分离的活动。”因而他认为，“每一个企业都是用来进行设计、生产、营销、交货以及对产品起辅导作用的各种活动的集合”。从竞争角度来说，如果“买方愿意为企业提供给他们的产品支付价格”，那么，这个“价格”即可称为“价值”。而企业为买方创造价值“所从事的物质上的和技术上的界

4、限分明的各项活动”，就称为“价值活动”(ValueActivity)。当企业基础设施、内部后勤、人力资源管理、技术开发、采购、生产作业、外部后勤、市场销售、服务这九种基本的价值活动类别以“独特方式联结在一起”的时候，即构成了一条基本的企业“价值链”。『617、————————————————1，，，——————————————一基本活动图卜1基本价值链价值链上的每一种活动都被视作在为企业创造价值，但并不是每一个环节都创造同等的价值，只有价值链上的某些特定价值活动，即“战略环节”扮演了企业盈利的关键角色。

5、为了在激烈的市场争夺中战胜对手，保持长期的竞争优势，企业必须依赖于价值链中的某些特定战略环节，确立自己的核心竞争力。在这样的时代背景之下，价值链思想成为了系统地剖析企业的价值链构成，弄清楚企业的价值生成机制以及价值生成的关键节点，从而促进企业判定竞争优势并寻找方式增强竞争优势的重要分析工具。1．2．2产业链理论随着市场竞争程度的提高，企业逐渐将那些辅助的、非专业化的环节外包或者将非专用性的资产出售，只专注于自己最擅长的价值环节；而外包的环节则“吸引”了专门的生产和服务公司来参与。久而久之由于分工的专业化

6、，企业的价值链已经从企业内部逐步向外延伸，与其他企业间发生了价值链连接从而形成了“价值系统”(ValueSystem)。B移固鸯毋图1-2价值链的延伸形成了价值系统当从原材料采购到最终的销售服务，整个价值链的各个环节都由不同的企业来独立运作、承担相应的价值活动时，一条完整的产业链逐渐形成，因此产业链被看作是“一系列相关联特定的产品或服务，寻找导致这些产品满足需求的，从原材料的提供到市场的销售等等，前后顺序关联的、横向延伸、有序的经济活动的集合”[7]。因此产业链可以“约略等同于”价值系统[8]，企业整体

7、运作模式均可一一与产业活动对应起来。产业链申大量存在着上下游关系和相互价值的交换。处在上游环节的企业向下游环节的企业输送产品或服务，下游环节向上游环节反馈信息。与价值链思想相似，产业链思想也是辨识和确立产业竞争力的分析8辅助活动t=业I价值活动L_—堕!!—一价值娃I如I价值活动l—!接。～7惮点}型图卜3从价值链到产业链产业链是价值活动的有序绞合，是价值连续追加的过程。这起码给与我们两方面的启示：(1)产业链本质上是价值链。产业是社会分工专业化的结果，产业内主体——企业之间发生直接或间接经济联系的根本

8、动因是他们对利润最大化、经济价值实现的一致追逐，这是产业内一系列行为的原始动机。承认这个前提，就是要承认企业之间“一荣俱荣、一损俱损”的共生发展关系。当我们从产业链整体出发，站在全局的高度考虑资源和政策的优化与控制、在制定相应的产业政策的时候，必须充分尊重各个环节的经济效益、考虑协调上下游企业的合作可能，这样才能使产业政策更加科学合理，才能有效地理顺产业中的价值利益关系，推动整体前进，减少一厢情愿的尴尬。(2)产业链能够延长或拓宽。从实质考