地幔集团袁俊真实是数字营销的生命

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1、当前文档由后花园网文自动生成，更多内容请访问HTTP://WWW.HHYWW.NET地幔集团袁俊：真实是数字营销的生命来源于:比特网互联网的迅速发展使得信息与商业价值的传达路径发生了极大转变：企业彻底走下神坛，进入了以消费者为中心的数字营销时代。当消费者话语权不断提升，“真实”成为企业维护品牌价值的首道防线——一切违背真实的品牌信息与承诺终将会让企业付出代价。为推动中国数字营销行业的良好发展，自2014年11月24日起，中国互联网协会网络营销工作委员会(以下简称“委员会”)携手凤凰、乐视、电众数码、蓝色光标、地幔集团等业内知名企业，在互联网领域发起“真实是营

2、销的生命”主题活动，呼唤真实，抵制虚假。地幔集团首席战略官袁俊“在消费者中心化的数字营销时代，消费者不再是单纯的信息接收终端，而是信号源;每个消费者都会发声，帮助监督企业品牌在商业价值交付之后能否兑现，这使得企业品牌从资产变成了负债，也使得一切虚假信息与行为无法立足。”在接受记者采访时，地幔集团首席战略官袁俊如是称。“真实”营销的四个层面“如今数字营销的诉求已经进化到如何让消费者生活得更加美好，而不仅仅是企业如何赚钱，这使得‘真实’原则变得尤为重要。”袁俊认为，真实的数字营销应包含四个层面：用户的真实，信息传递的真实，商业价值的真实，

3、供应链与运营体系的真实。用户是真实的。大数据等技术已经能够精准定位消费者，消费者是真实的，也就意味着企业与消费者沟通的盲区越来越少。营销过程中信息传递是真实的。互联网使得营销环境日益透明，营销信息越来越真实，越来越接近产品本源。商业价值是真实的。如今工业化程度越来越高，企业只有不断满足消费者诉求，优化升级产品，才能让商业价值变得更加真实。供应链和运营体系越来越真实。目前越来越多的企业正努力将互联网思维运用到运营与供应链中，比如让消费者见证或参与其中。为广告主负责“真实”这个看似虚空的概念如何在营销实践中真正落地？在袁俊看来，无论是做人还是企业竞争，都不可能做

4、到时时、事事彻底真实。袁俊表示：“完全的真实很多时候会让人或企业付出不必要的代价，但至少要遵守一条底线：个人要思考究竟为共同利益群体赢得了什么或者伤害了什么，企业要思考是否违背了商业道德与社会共同利益。”好的营销案例离不开出色的创意，创意的形式往往比较夸张甚至天马行空，营销从业者应如何界定夸大与虚假之间的“度”？“我认为，关键在于消费者是否会为这个‘度’付出更多不应该付出的代价。如果消费者买单后的确得到了营销中传递的价值回报，这是可以的;如果获取的回报低于期望值，可能就会跨越虚假与夸张的临界点。”袁俊指出，要维护营销环境的良性发展，行

5、业法规的监管与从业者的自律缺一不可。据袁俊介绍，地幔集团专注于“互联网全程数字营销技术和服务”，其八位创始人均来自好耶集团(AllyesGroup)，自2006年创立伊始即坚定秉承好耶的企业准则——为广告主负责，并不遗余力为企业带来真实而精准的营销服务，短短几年时间便已在营销界得到高度认可。本文由程序自动生成，格式和排版可能和原网页有不一样的地方，如需查看原版内容，请点击此处访问本文的WEB版本，也可以直接用手机扫描下方的二维码，会自动跳转到当前网页的手机版本您可能还会对以下文章感兴趣（随机显示）01、徐石：2014中国信息产业年度经济人物02、域注册风潮即

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