《浅谈综艺节目与广告之间的关联》

《《浅谈综艺节目与广告之间的关联》》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、广告与大众文化论文题目：《浅谈综艺节目与广告之间的关联》学号：20111190姓名：杨萍萍班级：11广告1班2013年12月21日浅谈综艺节目与广告之间的关联法国广告评论家罗贝尔格兰说：“我们呼吸着的空气是由氮气、氧气和广告组成的。”这或许有点夸张但我们生活的各个方面都在不同程度上体现着广告文明，展现广告文化显而易见。广告作为一种特殊的时代文明，引领着人们的生活，改变着人们的生活观念、价值观念和习俗，其经济功能、社会功能和文化效用空前突出，成为信息社会的显著标志，它是人们生活不可或缺的一部分。随着国家市场经济的迅速发展，建立在经济基础之上的文艺形态

2、日渐旺盛，它逐渐寻求着实现自我“本体属性和价值”的存在。尤其是在消费语境下，读图时代日益凸显，综艺节目一直在寻找着属于自己的时代性定位和坐标，以其与受众的审美需求保持同步。每个综艺节目都有自己的思想、灵魂。每个综艺节目各期之间都有自己的某种特定的联系。这种联系便是思想和灵魂。它们以各期节目各异的外在表现展现自己。节目的观看者或喜欢或不喜欢。比如我们对喜欢的节目会期期追看，播放的前一个小时激动不已，将各项琐事快速处理完毕，坐等看直播，或明明有很多重要的是要完成，却非等到节目看完再着手处理那些事，结果急得焦头烂额。而对于不喜欢的电视节目我们会在调台的时

3、候直接跳过，或者宁愿去干别的事也不愿了解它。从本质上讲这种喜欢或不喜欢便是对此节目所表现出来的文化观、生活观、价值观的认同或者不认同。对于综艺节目，有些观众喜欢活泼、清新的游戏娱乐节目如《快乐大本营》、《超级大赢家》等，它们以明星为招牌，集表演、竞技和搞笑为一期吸引了少男少女们的眼球；有些观众喜欢益智竞猜类节目如《开心辞典》、《一站到底》等，他们可以给人们带来各种知识，满足了我们的对文化知识的渴求度和认知度；不乏有些观众喜欢大众选秀类节目，娱乐生活，增添生活乐趣，如《超级女声》、《中国好声音》和《奇舞飞扬》等。近年来相亲类节目也倍受欢迎，如《非诚勿

4、扰》、《百里挑一》等。现今，越来越多的年轻人为了工作和生存而放弃和牺牲了自己的婚恋时间。加之“经济基础决定上层建筑”的历史哲理，很多年轻人的择友观念也发生了巨大的变化。于是社会上出现了一个庞大而茫然的年轻群体，面对婚恋渴望却又止步。通过观察，我们不难看出，参加这一节目的主要都是我国的“80”后，也不乏“90”后和“70”后。而这一庞大的群体也正是在飞速发展的社会中，为了生存为了工作在狭小的交际圈中，顶着巨大的压力忙碌生命消耗青春，到了或者早已过了适婚年龄却还是孑然一身的人群。此类相亲交友节目的出现非常应时的满足了他们对交友的渴望和婚恋的希望，这就形

5、成了被做目标的固定群体。而2013年新推出的亲子互动节目《爸爸去哪儿》更是受捧非常，收视率屡创新高。当然，对于这些节目，不可能所有人都喜欢。理所当然有人并不推崇，他们认为它们内容不够精彩，没有意义，不值得让他们放下其他的事来关注它们；有些人生活很繁忙，没有时间来关注它们。就笔者而言，笔者喜欢纪实类法制节目。它们向我们展示了各种社会现状，以及这些现状发生的原因、结果及影响。它们不仅可以让我们了解各种法律问题及相关法律知识，更为重要的是向我们传达的是各种思想如遵纪守法，诚信互助，关爱弱势群体等，对我的人生观、价值观的形成有着重要的启迪作用。如20130

6、510期《被挥霍的青春》：2012年9月底在江苏省江阴市绑架初中一年级的11岁浩浩，并向其家长（宋梅夫妇）勒索1.9万元。浩浩趁两人不注意逃脱，警方也根据浩浩提供的线索，很快在靖江市抓获了两人，面对的讯警方的讯问，两人很快交代了犯罪经过。2013年2月5日江阴市人民法院开庭审理了案件。之前两人在接受警方讯问的时候都供述了犯罪事实。但在开庭的时候，一直承认参与作案的陈兰燕突然当庭翻供，声称对抢劫和绑架行为一无所知。2013年3月21日江阴市人民法院进行二次开庭，二次庭审中，刘超再次翻供，指证陈兰燕的的确确知晓抢劫和绑架的事。案件接二连三翻供。警察多方

7、面调查，2013年4月16人江阴市人民法院对两起案件作出判决，判处被告人刘超有期徒刑13年，被告人陈兰燕被判有期徒刑5年6月。追溯原因，刘超和陈兰燕本为一对亲密的恋人，双双在澳门打工。后刘超迷上赌博，把自己和女友储蓄花完了，又把其父母中取得的4万多元挥霍完。两人又双双感染HIV病毒。一方面，陈兰燕的母亲急需钱治病；另一方面，刘超和陈兰燕患上性病不容耽搁，两人就此走上不归之路。这期节目就给带我强烈的震撼：明明是花季少男少女，正值人生大好年华，却因为错误的价值观，没有抵住各种诱惑，最终走上歧途。不仅让他们自己的人生旅途陷入沼泽之地，也给社会带来各种不利

8、的影响。它告诫我们：人生的路途风景各异，有辽阔平原，有高山峻岭悬崖，有河流大川沼泽。我们要时刻警惕各种参差诱惑，整装待发，