【5A版】媒体指标.ppt

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1、广告媒体Advertisementmedia广告媒体评估广告媒体指标纵向：质的指标+量的指标横向：纸质媒体指标（报纸、杂志等）电讯媒体指标（广播、电视）网络媒体指标（互联网、移动互联）户外媒体指标（户外、单页及其他）广告媒体评估纸质媒体质的指标①基本读者和次要读者基本读者指那些购买刊物阅读的家庭的一分子。次要读者即传阅者，包括购买者的朋友、订购刊物的组织内部的个人，以及图书馆等公共场所的阅读者等。②刊物地区分布刊物在不同地区有不同的媒体接触状况存在着地区差异。广告媒体评估纸质媒体质的指标③版面大小、广告占总体版面的比率、纸质和印刷质量。如：照片通

2、常是彩色还是黑白?色彩的传达效果怎样?④报刊的形象定位如：是晚报还是晨报?是时装杂志还是汽车杂志?定位在“白领”还是“蓝领”阶层?⑤编辑风格、版面设计高雅？稳健？活泼？画报？广告媒体评估报纸量的指标订阅发行量付费发行量零售发行量发行量赠阅发行量印制量:一份刊物每期实际印制的份数发行量（Circulation)：一份刊物每期实际发行到读者手中的份数广告媒体评估纸质媒体量的指标①阅读人口阅读人口是指在固定时间内阅读特定刊物的总人数。②阅读率阅读率指在固定时间内阅读特定刊物的人数占总人数的比率。③对象阅读人口固定时间内，目标对象群体阅读特定刊物的人数。

3、④对象阅读率在固定时间内，目标对象群体阅读特定刊物的比率。广告媒体评估纸质媒体量的指标⑤付费阅读人口、传阅人口付费阅读人口：在阅读人口中，属于付费取得刊物的阅读人数。传阅人口：阅读人口中，未付费而阅读刊物的人数。阅读人口=发行量×传阅率例：某刊物每本平均被4个人阅读，则该刊物传阅率为4广告媒体评估电波媒体量的指标视听率、毛评点、视听众暴露度、到达率、暴露频次广告媒体评估电波媒体量的指标①视听率（Rating）接受某一特定电视节目或广播节目的人数（或家庭数）的百分比。视听率是衡量广告信息传播范围的重要指标（电视——收视率，广播——收听率）。②毛评点

4、（GrossRatingPoints，简称GRP）又称“毛感点”、“总视听率”，指各次广告传播后，接触该广告的人数与传播范围内总人数的比例之和，是一则广告在媒体推出数次后所能达到的总的效果。毛评点＝广告发布的次数×视听率广告媒体评估电波媒体量的指标③视听众暴露度(Impressions)视听众暴露率是指在一定时期内收听、收看某一媒体或某特定节目的人数（家庭数）总和，实际是毛评点绝对值。视听众暴露度＝视听众总人数×毛评点广告媒体评估电波媒体量的指标⑤暴露频次（Frequency）也称“频次”、“频率”，是指在一定时期内，每个人（或家庭）接收到同一广

5、告信息的平均次数。④到达率（Reach）又称“接触率”、“触及率”，是指广告由某种媒体输出后，一段时间内接触到广告的人数占媒体传播范围内总人数的比率。（看到或听到某一广告的人数的百分比）。广告媒体评估电波媒体质的指标接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性广告媒体评估电波媒体质的指标①接触相关性（Involvement）消费者接触媒体的“质量”。基本假设是，专心接触媒体的广告被记忆程度，高于漫不经心接触广告媒体的广告被记忆程度。②干扰度（Clutter）消费者在接触媒体时受广告干扰的程度。广告媒体评估电波媒体质的指标③编辑环境（Editor

6、ialEnvironment）媒体编辑内容对品牌及广告创意的适切性。④广告环境（AdvertisingEnvironment）媒体承载其他广告所呈现的媒体环境。⑤相关性（Relevance）产品类别或创意内容与媒体本身在主题上的相关性。广告媒体评估电波媒体的效益指标质+量效益指标效益指标：是衡量采用某一媒体可以获得的利益同消耗费用之间关系的指标，是指对媒体经济效益的量度。具体就是以广告运动为需要，比较购买某一媒体所花费的费用。（千人成本、收视点成本）广告媒体评估电波媒体的效益指标①千人成本（CPM）媒体单位广告费用与到达的目标受众总数之比，再乘以

7、1000，也就是说，媒体每到达1000人其广告花费的金额。CPM=广告单价*1000/总人口×电视普及率×收视率广告媒体评估电波媒体的效益指标②收视点成本，也称每毛评点成本（CPRP）。CPRP是指购买一个收视率的价值高低。CPRP等于广告片的媒体单位购买成本与收视率之比。CPRP=广告单价/节目收视率如：黄金档的广告片投放，30秒8000元人民币，本节目时间段的收视率是22%，那么其CPRP就等于363.6元。广告媒体评估网络媒体质的指标接触关注度、干扰度、编辑环境、广告环境、相关性广告媒体评估网络媒体量的指标点击量、访问量、页面浏览量（PV)

8、、网站排名、网页权重(PR)广告媒体评估网络媒体量的指标①点击量点击量是衡量网站流量的一个指标，是指来访用户点击网页的次数。②访问量一次