【5A版】品牌奖项评比现状与奖项申报工作的思考.ppt

《【5A版】品牌奖项评比现状与奖项申报工作的思考.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、品牌奖项评比现状与奖项申报工作的思考@Zane格子Zane.lee@126.com学习资料本资料数据信息为网络资料汇整，根据个人心得整理，仅供大家参考，如有内容涉及到版权问题，请及时与我联系，我会及时注明引用来源，或删除相关部分，欢迎大家批评指正！目录第一部分：品牌奖项于品牌建设的意义第二部分：品牌奖项评比的现状第三部分：品牌奖项申报工作思考目录第一部分：品牌奖项于品牌建设的意义第二部分：品牌奖项评比的现状第三部分：品牌奖项申报工作思考品牌宣言在21世纪的今天，品牌是一个企业的灵魂，也是一个国家和地区经济实力的象征。(牛津大学商学院教授斯蒂芬·沃洛Stephe

2、nWoolgar)博士品牌A品牌A产品A和B品牌B品牌B产品价格（无品牌）产品成本产品利润品牌溢价（情感价值）产品价格（有品牌）品牌——能给企业带来附加利益，而这种附加利益来源于品牌对顾客的吸引力和感召力当你想买某种产品时，你会想到什么品牌呢？品牌知名度品牌联想你觉得其中的哪个品牌的产品会更好呢？这个品牌什么地方让你觉得好呢？你愿意一直使用这个品牌的产品吗？品牌美誉度品牌忠诚度+++品牌资产价值品牌在消费决策过程中，对消费者心理产生了重大的影响品牌的价值在于促成消费者的推荐购买与重复购买当你想买某种产品时，你会想到什么品牌呢？品牌知名度品牌联想你觉得其中的哪个品

3、牌的产品会更好呢？这个品牌什么地方让你觉得好呢？你愿意一直使用这个品牌的产品吗？品牌美誉度品牌忠诚度品牌资产价值公益捐助、慈善活动；明星代言；权威品牌奖项；公益广告……品牌美誉度提升手段提升手段公益捐助明星代言公益广告慈善活动权威品牌奖项费用效果风险一般捐助金额较高短期难评估，需要长期累积口碑较小活动组织金额较高需要后期大量传播短期难评估，需要长期累积口碑操作难度大，不可控因素较多费用较高见效较快，记忆度较高，易评估受明星个人因素影响较大，风险较高媒介费用高易评估，软性宣传有利于树立形象操作难度高，如被理解为硬广告则有一定舆论风险相对费用适中一次投入，长期使用，

4、权威背书较小提升品牌美誉度效果分析鉴于行业口碑传播的特点，获取具备权威性、影响力、公信力的品牌奖项，有利于置换品牌的权威性、影响力和公信力，提振网络士气的同时，提升品牌美誉度，对品牌建设工作有着重要的积极作用。权威品牌奖项是提升品牌美誉度的重要手段目录第一部分：品牌奖项于品牌建设的意义第二部分：品牌奖项评比的现状第三部分：品牌奖项申报工作思考11品牌奖项评选现状胡锦涛总书记在党的17大报告中明确要求“加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌”。温家宝总理指出：“我们只有创造质量过得硬的名牌产品，才能扩大国际市场占有率，树立我国商品的良好形象。”“要大力实施名牌战略，

5、努力打造一批世界级知名产品，让中国制造真正成为优质产品的标志”。“推进国家名牌战略，提高国家软实力”已成为中国政府和企业界的共识，在中国企业界品牌意识不断增强的同时，中国各行业协会、品牌机构的各类品牌奖项评选活动则鱼龙混杂、真假难辨。其中有官方品牌荣誉；有知名民间品牌机构荣誉；也有品牌机构之害群之马。12品牌奖项评选现状官方品牌荣誉由国家行政机关主导颁发的具备行政效力的品牌认证，最具权威性和公信力，其政府行政主导力较强，审批流程复杂，获取难度大，且不涉及品牌价值评估和品牌价值排名，无法满足企业多样性的品牌奖项获取需求。13官方品牌荣誉中国驰名商标（Well-kn

6、ownBrandinChina/FamousTrademarkofChina）认定部门：国家工商行政管理总局商标局与商标评审委员会中级和高级人民法院中国驰名商标是指在中国为相关公众广为知晓并享有较高声誉的商标，在商标法律侵权纠纷中大于普通商标的保护力度，截止2008年，全国中国驰名商标总数大约有1200余个，具备较高的荣誉价值。企业的驰名商标必须向国务院工商行政管理部门商标局提出申请，经认定后才为驰名商标并享有驰名商标的各项权利（行政认定）。另外，出于对驰名商标保护的需要，也可通过人民法院的宣判来被动认定（司法认定）。有效期限为3年。14官方品牌荣誉中国名牌（C

7、hinaTopBrand）认定部门：中国名牌战略推进委员会（国家质量监督检验检疫总局授权）中国名牌产品是指实物质量达到国际同类产品先进水平、在国内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高、具有较强市场竞争力的产品。这是授予企业产品的一种荣誉，属于国家奖励机制的一部分，企业作为荣誉宣传使用。中国名牌针对实物质量—即产品质量来评定，仅限于我国企业的产品，不受理使用国（境）外商标的产品的申请。该认证主动评价，成批保护。企业主动申请，中国名牌产品评价工作每年进行一次，凡不在当年评价目录内的产品申请不予受理。有效期限为3年。15官方品牌荣誉国家

8、免检产品(Nationa