今麦郎案例分析报告

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1、xxxxxxxx经济与管理学院案例分析报告题目：今麦郎“饮料帝国”夭折案例分析专业班级团队指导教师年月日29卷首语十年生死两茫茫,不思量,自难忘.百家争鸣,何处话凄凉?人生自是不堪回首月明中.昨日辉煌今朝落,待重头收拾旧山河,朝天阙.29目录卷首语………………………………………………………………………………(2)摘要..............................................................(6)第一篇谁家玉泉暗飞涌（今麦郎宏观背景）................

2、............(7)（一）今麦郎集团内外环境分析.....................................(7)1.集团概况.....................................................(7)2.饮品情况....................................................(8)3.饮品现状....................................................(9)（二）PES

3、T分析................................................(10)1.政治环境..................................................(10)2.经济环境.................................................(11)3.社会环境..................................................(11)4.科学技术环境.................

4、..............................(12)第二篇望穿秋水君不见（今麦郎失败原因）……………………………………(13)（一）波特五力模型分析………………………………………………………(13)1.现有竞争者之间的竞争…………………………………………………(13)2.新进入者威胁……………………………………………………………(14)3.替代品的威胁……………………………………………………………(15)4.购买商的讨价还价能力…………………………………………………(15)5.供应商的讨价还价能力

5、…………………………………………………(16)（二）与华龙的比较……………………………………………………………(17)29第三篇放手一搏便回天（SWOT分析及建议）………………………………(19)（一）今麦郎--传世底蕴……………………………………………………(19)1.渠道优势成为救命稻草……………………………………………………(19)2.企业文化的影响……………………………………………………………(19)（二）化腐朽为神奇………………………………………………………………(20)1.身为小弟，如何引领自身品牌?

6、..................................(20)2.改换品牌营销策略，深入饮料业…………………………………………(21)3.资金饥渴----敛资聚财……………………………………………………(22)4.现实与理想---舆论之伤何以解…………………………………………(23)（三）紧抓机遇的尾巴……………………………………………………………(24)1.结盟脱困……………………………………………………………………(25)2.飞向国际，别再执着………………………………………………………(25)3

7、.打破桎梏，席卷饮品业……………………………………………………(26)（四）峰回路转：立足长远……………………………………………………(26)1.生存第一，发展第二………………………………………………………(26)2.区分渠道，弃卒保车………………………………………………………(26)3.合理分配现有资金，渠道比造势更重要…………………………………(27)29卷尾语…………………………………………………………………………(28)参考文献………………………………………………………………………(29)29摘要谈论起今

8、麦郎，相信大家都不陌生，这个曾经名噪一时的大企业，它在速食面行业的成功全世界都有目共睹，但是今天我们要讨论的是它在饮料方面的失败。我们小组通过上网搜寻基本完整地了解了它的诞生到饮料帝国梦的破灭。在调查研究过程中，我们运用了PEST、波特五力模型、SWOT等分析方法，从内外环境分析其失败的原因。还从政治、经济、社会、科学技术等方面进行深入的剖析，使整个主题一目了然，宏观背景