今麦郎市场调研报告.doc

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1、今麦郎弹面的市场调研报告一．调研的背景10年前，以弹面为特色，鼎立于优秀方便面品牌的今麦郎，面对狮山大学城的方便面需求市场广大的情况下，身为同样具有影响力的今麦郎弹面却在康师傅、统一、日清等品牌的冲击下几乎被消费者遗忘，因此，为何今麦郎弹面未能真正的打开市场大学城市场，为何今麦郎迟迟落后于其他品牌在狮山站稳脚跟，到底它存在哪些优缺点等成为我们为之探索的课题。二．调研的目的为了更好地开发今麦郎弹面的市场，确立本产品在狮山大学城的地位，拓展本品牌的市场发展空间，为更好地满足消费者的消费需求，计划对狮山大学城的市场进行一次较系统的市场调查。本次市场调查的目的包括：1．

2、明确市场的品牌认知与竞争情况；2．了解和分析消费群体的消费需求和消费行为；3．掌握销售终端对各品牌的销售状况；4．了解消费者及各销售终端对今麦郎弹面的认知和建议，以及与其它品牌相比的优缺点；三．调查的范围与方法（一）抽样范围本次调查针对本校各年级学生，被调查的对象主要是在本校大一、大二的学生。（二)抽样方式消费者问卷调查采取了简单随机抽样方式。（三）调查方法消费者问卷采取了网上查询法、实地考察法、网上问卷的调查方式。四．调查内容1、消费者：（1）、了解消费者的基本信息（收入、购买频率、喜爱的品牌等）；（2）、了解消费者对促销活动的态度，喜爱的促销方式以及促销时产

3、品的摆放形式、购买场所及导购需求、产品的介绍方式和销售员的销售方式。以便制定出消费者最喜欢的促销环境；（3）、了解消费者更注重产品的哪些方面（产品的味道、类型、价格、包装设计、质量、规格、宣传方式和品牌知名度等）从而了解消费者对品牌的选择和选择的理由，分析竞争环境和竞争对手，有效地制定出营销战略。2、竞争对手（1）、竞争对手的品牌知名度和产品的销售情况；(2）、竞争对手的销售渠道；（3）、竞争对手的营销策略。3、市场：（1）、了解市场需求；（2）、市场目前的销售情况（包括自身和其他的品牌系列）；（3）、了解市场动态和市场格局，分析市场的发展和市场潜力4、二手资料

4、调研（1）通过网络、电视等传播媒介了解分析今麦郎弹面此前的销售状况。（2）通过经销商、零售商等了解消费者对产品价格，包装，味道、种类等的需求。五．调查表今麦郎弹面市场调查问卷尊敬的消费者，下面是方便面的有关市场调查，希望你能在百忙当中给我们些宝贵的意见，让我们今麦郎弹面在接下来的市场中做得更好。更好的为消费者提供美味可口、人性化的方便面产品。1、你的性别是？（）A、男B、女2、你多久吃一次方便面？（）A、每天B、两到三天C、一个星期D、半个月E、一个月以上3、您一般会选择什么牌子的方便面？（）（多选）A、康师傅B、统一C、今麦郎D、日清E、其他4、你选择这些品牌

5、的方便面的理由是什么？（）（多选）A、品牌B、价格C、营养D、口味E、配料面量F、包装G、其他5、您通常在哪里购买方便面的？A、校内小卖部B商店超市C、阳光广场D其他7、您是通过什么途径了解到方便面的？A、广告B、同学或朋友介绍C、超市货架摆放D、促销活动E、超市堆头F、其他8、您希望的方便面促销方式是？A、买一送一B、打折优惠C、送赠品D、加量不加价E、捆绑销售F、其他9、您购买方便面可以接受的价格范围是（）A、2.5元以下B、2.5-4.0元C、4.0~5.0元D、5元以上10、您喜欢什么包装的方便面？（）A、桶装B、袋装C、杯装D、碗装E、其他11、您喜欢

6、什么口味的方便面？（）（可多选）A、红烧牛肉味B、酸菜味C、麻辣味D、排骨味E、其他12、下面哪项加强之后更能吸引你购买方便面（）可多选A、不易上火B、价格实惠C、营养更丰富D、配料更高级E、注重质量F、其他再次感谢您的支持！调查结果分析1市场份额分析调查显示，有40.79%的人在一周内最低吃一次方便面，由此可见大学校园市场的潜力还是很大的。2、品牌影响力分析品牌影响作用大。消费者购买方便面影响因素中品牌因素占了53.95%，同时大部分消费者会选择购买大品牌方便面，选择康师傅的占89.47%、统一的占52.63%，而今麦郎只占了9.21%，因此重塑今麦郎的影响力

7、是提高销量的重要保证。3、口味对消费者的选择至关重要。调查显示78.95%消费者选择购买某种品牌的方便面受口味因素影响。大部分会选择红烧牛肉味50%、酸菜和排骨味。因此，今麦郎要以这几种口味为主打，扩大在大学校园的影响力。4、外观包装方面。大部分选择袋装、和桶装，因此要重视这两种包装，同时协调杯装和桶装的包装由9可得5、定价方面。主要处在2.5~4.0之间，因此，桶装和袋装可以稍微定低一些，以吸引购买。6、铺货和广告是今麦郎促销策略的重点。有一半以上的消费者接受方便面的信息来源于货架，还有大部分来自于广告。所以我们第一要加强与终端销售商的沟通与交流，与终端销售商

8、打好关系，争取本产品的超