中国视频网站网络自制剧口碑营销分析——以搜狐视频自制剧为例

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1、目录一、绪论.....................................................................................................................1（一）研究的缘起....................................................................................................1（二）研究的意义..........

2、..........................................................................................2（三）研究创新........................................................................................................3（四）研究问题与研究方法....................................

3、................................................3（五）相关文献综述................................................................................................4二、口碑营销的发展演进................................................8（一）口碑、口碑传播和口碑营销概念的界定................

4、..........9（二）口碑营销传播模式的发展历程.................................11（三）网络口碑营销的力量.........................................16三、中国视频网站网络自制剧的营销现状................................18（一）中国网络自制剧的兴起.......................................19（二）中国视频网站网络自制剧的营销模式解读.......

5、................23四、个案分析：搜狐视频与Netflix公司网络自制剧口碑营销对比研究——以《屌丝男士》与《纸牌屋》为例......................................31（一）谈论者：寻找愿意谈论你的人.................................33(二)话题：给受众提供一个谈论的理由..............................34（三）工具：为受众更广、更快地传播信息提供帮助..................

6、.38（四）参与：参与互动交流........................................41（五）跟踪：分析谈话内容、理解行为意图...........................42五、中国视频网站自制剧的口碑营销受众效果分析........................44（一）受众的“使用与满足”........................................44（二）问卷调查分析..................................

7、..............45六、对中国视频网站自制剧口碑营销的建议..............................54（一）内容质量是保证..............................................55（二）传播渠道是关键..............................................56（三）产品创新是引擎..............................................57（四）了解受众是基石

8、..............................................57七、结语............................................................59参考文献............................................................60致谢...........................................................69