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时间:2019-02-02
《中国视频网站网络自制剧口碑营销分析——以搜狐视频自制剧为例》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、目录一、绪论.....................................................................................................................1(一)研究的缘起....................................................................................................1(二)研究的意义..........
2、..........................................................................................2(三)研究创新........................................................................................................3(四)研究问题与研究方法....................................
3、................................................3(五)相关文献综述................................................................................................4二、口碑营销的发展演进................................................8(一)口碑、口碑传播和口碑营销概念的界定................
4、..........9(二)口碑营销传播模式的发展历程.................................11(三)网络口碑营销的力量.........................................16三、中国视频网站网络自制剧的营销现状................................18(一)中国网络自制剧的兴起.......................................19(二)中国视频网站网络自制剧的营销模式解读.......
5、................23四、个案分析:搜狐视频与Netflix公司网络自制剧口碑营销对比研究——以《屌丝男士》与《纸牌屋》为例......................................31(一)谈论者:寻找愿意谈论你的人.................................33(二)话题:给受众提供一个谈论的理由..............................34(三)工具:为受众更广、更快地传播信息提供帮助..................
6、.38(四)参与:参与互动交流........................................41(五)跟踪:分析谈话内容、理解行为意图...........................42五、中国视频网站自制剧的口碑营销受众效果分析........................44(一)受众的“使用与满足”........................................44(二)问卷调查分析..................................
7、..............45六、对中国视频网站自制剧口碑营销的建议..............................54(一)内容质量是保证..............................................55(二)传播渠道是关键..............................................56(三)产品创新是引擎..............................................57(四)了解受众是基石
8、..............................................57七、结语............................................................59参考文献............................................................60致谢...........................................................69
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