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1、视频网站自制剧的经营战略分析－以搜狐《屌丝男士》为例摘要近来，国内多家视频网站纷纷推出自制剧，电视节目花团锦簇，而网络自制剧也不遑多让。甚至有报道称2014年是“网络自制剧元年”。由速归研究院发布的2014年网络自制剧调查报告中，搜狐视频网络自制剧《屌丝男士》以83810万次点击量居于网络自制剧收视之冠，为视频网站的自制剧经营提供了范本，具有极高的借鉴意义。本文试以搜狐网站的《屌丝男士》为例，对视频网站自制剧的经营战略进行分析和总结。一、搜狐自制剧发展历程开宗明义，所谓视频网站自制剧，是指拍摄主体为中国
2、各视频网站，题材，剧本为视频网站自行选择，拍摄和后期制作的主体是视频网站，并以独家网站播放的形式的网络电视剧。具有剧集时间短，拍摄方便，题材灵活，制播一体等特点，既顺应网络时代网民对于参与性的诉求,又可保证内容和题材的独特性。同时可节省传统模式下，视频网站购买电视剧的大笔资金投入,由于以上所述种种优点，故而视频网站纷纷选择投资自制剧,在2014年达到了井喷式增长。搜狐网把握住了这个全新的商机。从2011年开始，搜狐便开始着手拍摄自制剧，推出了《钱多多嫁人记》《疯狂办公室》和《夏日甜心》等“门户剧”。，引
3、起热烈好评。（表一：《屌丝男士》的收视奇迹）而在在2012年10月10日首播，每周二更新的《屌丝男士》，更是引发了热烈追捧。该片由赵本山第53位弟子，网络第一主持人大鹏（董成鹏）导演并主演，风格鲜明，充满幽默和调侃的喜剧短片。大鹏在片中饰演现实生活中的各种男性。而大鹏的各位明星好友，也在片中有惊喜表演。现今，搜狐视频的自制剧以屌丝男士为王牌，不断发展诸如《匆匆那年》的多题材自制剧，逐步扩大市场份额的同时稳步发展。二、搜狐网自制剧的传播内容搜狐网依托强大的受众基础，通过精心选择传播内容,有意或无意地遵循着
4、有效传播得以实现的基本准则,实现了对网络自制剧市场的攻克。以下是具体的内容分析和案例：(一)传播主题相对集中，稳定和鲜明主题是内容的提炼与浓缩,内容则是主题的发散和展开。从最早的《钱多多嫁人记》到现今的《屌丝男士》,搜狐网推出的自制剧基本上都是展现年轻的上班族或年轻的创业者在生活中经受的磨难，展现的是理想和冲突，采用的是调侃的方式,虽然主题一致，但是却有不同的展现形态。既保证了观影的真实度，又保证了用户的忠诚度。此外,搜狐网在影片制作的各环节都注意与这些主题相一致,如多选择崭露头角的新锐导演和草根演员，
5、最大限度的真实重现生活场景，突出真实性和亲和力。以《屌丝男士》为例,该剧是非传统意义上的情景喜剧,它以“屌丝”这一起源于网络流行语的词语为卖点,彰显了当下年轻人一种自嘲的态度,它没有连贯的剧情,由导演兼主演的大鹏(董成鹏)演绎各种生存状态的男士在不同场合遇到的生活尴尬,并以夸张、调侃的方式呈现出来,重口味、无厘头成分较重。《屌丝男士》探讨集中在社会热点、职场生存等话题,幽默却不失锐度。剧集的男主人公是当下最草根化的“屌丝”,他的生活窘境,他的日常糗事很容易引起受众的共鸣,用小人物的喜怒哀乐来折射充满焦虑
6、和压力的大时代,《屌丝男士》对当下生活方式的荒诞性阐释成为它的标识。（二)通过相应的形式来凸显主题和内容围绕职场冲突等主题,搜狐网自制剧运用相应的“包装”来更好地凸显主题和内容,以真正达到“内容-形式”之间的相得益彰。主要体现在:一是通过对时长的控制来迎合受众的观看心理与习惯,从而实现主题和内容的有效传播。作为网络自制喜剧,它的突破在于剧集中短小、碎片化段子的呈现,一集16分钟的《屌丝男士》被细化为近20个段子,它没有连贯的剧情，便于随时观看，符合碎片化的需求。搜狐网自制剧所秉承的是“浓缩即精华”,这也
7、暗合着网络时代受众求快、求便、求精的传播心理,因而能使传播内容得到最迅捷的接受。二是通过“系列”和“连续”的方式将内容紧凑衔接,同时又形成有机整体。搜狐的剧集明显的呈现出“系列”的特征:《屌丝男士》属于电视剧系列,分季、分集,前后内容相互衔接;一二两季各六季，第三季七集，内容各有关联又略微不同，既保持连续性，又保持新鲜感。三是内容表现方式渐趋多样化、丰富化。在不断探索与完善的基础上,搜狐网自制剧逐渐摸索出更为丰富多样的表现方式与拍摄手法。如《屌丝男士》以第一季和第二季为参照,第三季增加了大量的外景拍摄和
8、明星客串,在内容表现方面更趋成熟。三、优酷网自制剧的受众战略分析作为传播环节的终端,受众既是搜狐网自制剧的直接受益者,又是其质量高低、水平优劣的最佳检验者,同时,受众的需求指挥和影响着自制剧的革新方向。因此,受众战略也成为优酷网自制剧得以迅速发展的重要法宝之一。(一)从播放量和点击率看优酷网自制剧的受众口碑《屌丝男士》首集播出后，引起了众多网友、媒体和业内人士的关注，成为继《爱情公寓》、《爱笑会议室》之后的又一网络神剧。首集点击率两天之内已
