内容营销战略的五大关键问题

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1、策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢占内容营销战略的五大关键问题在内容营销战略中，有几个关键问题需要解决。第一个问题就是如何用优质内容，来解决流动性和关联性内容的开发。其目的是开发具有感染力和不可控制的创意，并且这些创意要与其商业目标、品牌、顾客都有关联。故事不能是一次性的，它必须有关联性、流动性，才能不断地推出悬念，不断地制造惊喜，给消费者带来持续的冲击，这是我觉得非常重要的的一点。国内益达的「酸甜苦辣」系列广告片就利用优质流动性内容给消费者留下深刻品牌印象。故事的关联性就是必须跟你的产品定位或者说跟你的品

2、牌价值要有密切的关系。正如万宝龙庆祝 110周年的H5案例。整个H5的主题围绕着万宝龙的核心产品——钢笔，提出了「下一个故事由谁书写」的主题。回顾了从1906到2016这110策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢占年的历史，见证了万宝龙如勃朗峰一样一直傲立顶峰的辉煌，那么下一个故事由谁来书写？不是我，不是企业而是，由用它的人，由用户来写，通过这一话题引导用户讲述自己的故事，激发用户参与。我们看到最后就是用户参与共同创造品牌的价值，就是品牌共创，这在这个故事里得到了很好地体现。我们可以看到，万宝龙这次营销和它的

3、品牌之间的关联度是密切的，而不是随便找个与品牌相距甚远的热门话题蹭热度。这一点值得我们反思。内容营销战略的第二个关键问题，如何进行故事的推进？这一点必胜客去年的热点新闻案例做得很好。必胜客与网易合作，在不同的平台上分别进行「爱在一起」的主题传播，环环相扣，与动态的新闻热点结合，不断推进「爱在一起」的品牌故事和理念，实现了从单向的故事推进到动态的故事推进传播，也实现了全方位触达和多重曝光。第三个关键问题，如何将积极的生活主题烘托在讲故事的设计中？我们做内容营销，不是为了讲故事而讲故事，而是为了将品牌理念传达给消费者，故事只是沟通环节中的一个手段，最关键的还

4、是积极向上的品牌理念和生活主题。第四个关键问题，即流动式的内容如何开发？在内容上，要创作通过任何渠道可表达的故事，并且这些故事应该是具备意义和价值的。在流动性上，要保证内容元素可以流动，但故事必须保持关联，不可割裂，要让故事具有说服力和生命力。第五个关键问题，即内容管理的问题。内容营销其实要对内容的所有的因素和环节都进行管理，那么在管理的过程中，第一需要把握策划·运营·执行‖橙速科技·网络整合营销专家高纬信息运营，多维信息搭建，信息份额抢占流行文化的方向，特别是对你的目标受众，要时刻了解他们最关注的话题是什么？第二点就是鼓励勇敢地创新的精神。第三个就是保

5、持清醒的思路，我们说要创造连续性的动态的相关性的故事，那么这个故事的思路和策划就不是拍脑袋就可以出来的，需要清晰的线索和明确的布局。第四个就是勇于挑战和责任担当。橙速科技网络整合营销提炼企业最具核心竞争力的卖点，进行系统化差异化的包装，精准聚焦核心业务和核心网络渠道，通过整合行业主流流量渠道， 实现大量关键词群排名，高纬度信息覆盖。