中国男子篮球职业联赛运动装备swot的分析与发展模式研究

《中国男子篮球职业联赛运动装备swot的分析与发展模式研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、硕士学位论文体育教育训练学齐迪曲阜师范大学II曲阜师范大学研究生学位论文独创性声明（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）本人郑重声明：此处所提交的博士□/硕士□论文《中国男子篮球职业联赛运动装备的SWOT分析与发展模式研究》，是本人在导师指导下，在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间独立进行研究工作所取得的成果。论文中除注明部分外不包含他人已经发表或撰写的研究成果。对本文的研究工作做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式注明。本声明的法律结果将完全由本人承担。作者签名：日期：曲阜师范大学研究生学位论文

2、使用授权书（根据学位论文类型相应地在“□”划“√”）《中国男子篮球职业联赛运动装备的SWOT分析与发展模式研究》系本人在曲阜师范大学攻读博士□/硕士□学位期间，在导师指导下完成的博士□/硕士□学位论文。本论文的研究成果归曲阜师范大学所有，本论文的研究内容不得以其他单位的名义发表。本人完全了解曲阜师范大学关于保存、使用学位论文的规定，同意学校保留并向有关部门送交论文的复印件和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权曲阜师范大学，可以采用影印或其他复制手段保存论文，可以公开发表论文的全部或部分内容。作者签名：日期：导师

3、签名：日期：摘要摘要随着市场的发展和我国经济产业结构调整，体育产业的发展已成为中国体育发展的核心。随着中国体育随着世界潮流的进程不断发展，市场化发展成为了未来中国体育产业发展的主流。在这个过程中，中国男子篮球职业联赛（即CBA联赛），成为了体育行业发展的标杆，也是迄今为止中国体育发展最好的市场。体育运动与运动装备是一对无法割舍的事物，体育运动的发展必然使得体育运动装备得到了空间的发展，与此同时，市场化的运作也使得运动装备得到了空前的发展。在世界目前体育产业发展态势下，体育运动装备已发展到了一个鼎盛的时期。因此本文对

4、于中国男子篮球职业联赛运动装备进行研究，通过SWOT分析的方法，对目前中国男子篮球职业联赛运动装备的发展模式进行全方位的研究。本研究通过市场供给的主体、市场消费的主体、市场供求的问题三个方面对于目前中国男子篮球职业联赛运动装备的市场现状进行分析，基于分析结果对CBA运动装备产业进行SWOT分析。通过优势分析(Strengths)得出垄断优势、CBA品牌优势是CBA运动装备产业的核心优势；通过劣势分析(Weaknesses)得出产品定位、营销手段是CBA运动装备产业所存在的主要问题，通过机遇分析(Opportunit

5、ies)得出消费群体该如何重新定位、产品研发团队该如何定位成为了CBA运动装备产业的重要发展机遇；通过威胁分析(Threats)得出财务危机、品牌文化危机、其他品牌的威胁成为了CBA运动装备产业的发展威胁。通过对NBA运动装备产业的SWOT分析，得出其主要科技含量不断超越、签约NBA球星代言、球衣的分类销售是其主要优势；贴标生产质量存在疑惑、消费水平限制高端市场、高端产品本土化是其主要劣势；个性装备生产使用、适应市场个性需求是其主要机遇；各国本土品牌的价格优势、企业文化的渗透与发展、高仿产品的冲击是其所要面对的主要

6、挑战。通过对于CBA运动装备产业与NBA运动装备产业在文化建设、比赛和训练装备、运动装备与其辐射产品、装备科技创新能力、护具的生产与使用、媒体对运动装备宣传、球赛事品牌文化价值七个方面进行比较研究，通过比较得出目前CBA运动装备与NBA运动装备产业的不同，并以此为理论研究基础，得出CBA运动装备产业的发展对策为：确定品牌文化，明确产品定位；提升核心价值，注重品牌效益；关注产品开发，加大研发投资；减少垄断经营，鼓励良性竞争；以规则为契机，尽快研发与比赛服配套产品。关键词:中国男子职业联赛；运动装备；SWOT分析；发展

7、模式IAbstractAbstractWiththedevelopmentofthemarketandChina'seconomicandindustrialstructureadjustment,thedevelopmentofthesportsindustryhasbecomethecoreofthedevelopmentofChinesesports.AsChina'ssportsdevelopmentwiththeprogressoftheworldtrend,marketdevelopmentbecome

8、themainstreamofthefuturedevelopmentofChinesesportsindustry.Inthisprocess,theChinesemen'sbasketballprofessionalleague(CBA),becamethedevelopmentofsportsindustry,thebestsofarthedevelo