【5A版】迪奥口红广告策划案.ppt

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1、Dior迪奥口红DiorDiorDior口红广告策划案目录一、市场分析提案二、广告策略提案三、创意设计提案四、媒介提案一、市场分析提案Dior1.1、环境分析1.2、产品分析1.3、竞争对手分析1.4、SWOT分析1.5、消费者分析Dior市场分析环境分析宏观微观*专家预测2012年世界经济将更加不稳定*中国大、中产阶层居住地开始由一线转向二、三线*迪奥成为世界三大口红品牌之一*中国口红市场巨大，且持续增长Dior市场分析产品分析*迪奥口红采用最新研制科学配方，精选天然原料，精细加工，安全无毒，无刺激，几乎达到食用标准*迪奥口红在中国销售榜排行第一，也是世界三大口红品牌之一Dior市场分

2、析对手分析兰蔻美宝莲主要竞争对手，欧莱雅旗下的高端口红品牌。具有很强的研发能力，能较为全面把握女性需求，打造不同情况下女性所需产品。很大程度上赢得了广大大龄女性青睐。强大竞争对手，欧莱雅旗下的中、低端口红品牌。产品样式繁多，适合各个年龄段爱美女性。曾获“中国市场畅销品牌”称号其他倩碧、雅诗兰黛等DiorSWOT分析STOW*科学配方，精选天然原料，精细加工，安全无毒，无刺激*国内外高端市场占有率高*企业对口红品牌重视*产品种类单一*行销活动和广告推广不够*对中国消费者的了解不够，广告针对性不强*越来越受中国消费者青睐*女性化妆必备品之一*中国中、高产阶层消费人群快速增长*价格过高，不能成

3、为很大部分中产消费者的首选*高端产品竞争激烈，崛起的中低端品牌向高端进军争夺市场。*没有成为口红市场的绝对龙头Dior消费者分析主要消费群体特征消费心理*年龄在25~~45岁成熟女性*个人月收入在5000以上*注重个人形象和身份地位的搭配*追求时尚，追求高档物质生活享受，善待自己*缺乏安全感一、目标消费群体三、广告诉求重点四、广告目的和目标二、品牌定位二、广告战略一、目标消费群体消费群体领域消费群体特征消费群体品味2.1.1消费群体领域当前中国彩妆市场竞争激烈，一线城市的口红市场品牌占领差不多已成定局，花费巨资继续在一线大城市扩张将收效甚微。所以，为了提高品牌影响力，扩大迪奥唇彩知名度，

4、达成企业销售目标，应该重点开拓中国二三线城市市场。2.1.2消费群体特征都市丽人一直是口红的主要购买者和使用者，她们拥有较高的收入，享受精致生活，出入各种高端会所，喜欢与社会各界成功人士打交道。在打扮方面，她们更是不啬花费，只求能提高自身魅力，受人瞩目。2.1.3消费群体品味嘴唇一直是丽人打扮的重点。她们致力于打造自身的美与风尚的标志。一支口红，尽显迷人风情，魅力四射。她们追求梦幻的唇情迷人诱惑，给予每一个身边人一份激情和幻想的震撼。迪奥唇彩，专注丽人想要的满足。广告战略一、目标消费群体三、广告诉求重点四、广告目的和目标二、品牌定位Dior二、品牌定位问题一：兰蔻口红品牌占据世界口红市场

5、的很大一部分，有很强的知名度。其主张全面呵护爱美女性，设计出各个季节和各中情况下对应的女性口红品种。问题二：美宝莲色彩丰富，品种繁多，价格适中，收到很多低、中产阶层的青睐，在整个中国口红市场占据半壁江山。问题三：各种口红品牌众多，中国国内口红品牌也占有一席之地。方案一：我们专打“安全”、“性感”之牌，不以品种繁多取胜方案二：稳固现有中国高端市场，加大在中国市场的广告推广投入，加快占据中国中产阶层消费市场。Dior品牌定位结论迪奥口红以最安全的，最性感的高端口红品牌为定位，给予女性一超价值珍贵享受。广告战略一、目标消费群体三、广告诉求重点四、广告目的和目标二、品牌定位三、广告诉求重点每一位

6、都市丽人都拥有一支迪奥唇彩；丽人购买迪奥是因为她们需要享有浓郁红唇的魅力；男人购买它是因为迪奥唇彩是他向心仪女人表达爱意的最浪漫的选择。广告战略一、目标消费群体四、广告诉求重点五、广告目的和目标三、品牌定位四、广告目标与目的迪奥口红占领中国二线城市的高端化妆品市场；迪奥口红销量由中国第一转向世界第一；迪奥在中国的知名度实现妇孺皆知广告目标与目的在都市丽人心中树立迪奥唇彩的尊贵形象让消费者明白，每一次使用它，都是对自己美丽的自信让消费者看到，涂抹迪奥唇彩的女性魅力非凡，风采迷人买一支迪奥唇彩送给你心仪的女人，就是你满腔爱意的表达三、创意设计提案Dior3.1、广告活动提案3.2、广告创意提

7、案Dior3.1.13.1.23.1.33.1、广告活动提案3.1.43.1.53.1.1终端建设——大型商场专卖性感无处不在活动背景：迪奥在中国的专卖集中于一线城市，中国大、中产阶层居住地开始由一线转向二、三线如今中国大多数的中、高产阶级主要的居住地已经由一线城市退居二、三线城市，因此决定在中国的二线城市的品牌大型商场开辟迪奥专卖。活动执行：女人性感的不仅有她们玲珑的曲线，更有她们的唇，这次活动的主题叫“性感无处不在”的用意为：将