《【广告策划-ppt】圣迪奥_服装调研报告》

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1、调查品牌：S•DEER调查人员：孙曦调研单位：扬州职业大学调研地点：扬州市时代广场调研时间:2011/3/8-22指导老师:冷德彤服装品牌市场调研报告服装行业是一个多变的行业，服装市场时刻都处在经济的风口浪尖。2011年，我国服装行业将面临更为复杂多变的国内、国际产业发展环境，产业资源供需矛盾更为突出，一定程度上加大了产业发展压力。而市场的稳定，特别是内需的平稳快速增长将为服装行业发展带来新的契机。产业结构调整全面铺开，产业经济增长方式转型快速推进，产业升级将再上新台阶。未来10年，是我国服装产业朝着国际领军地位迈进的重要战略机遇期，改革开放30

2、年已经为行业加速发展打下坚实基础，但是我们仍然要清醒意识到经历了全球金融危机，国际发达国家服装产业实力并未削弱，在品牌创新、价值创造、市场掌控等高端软实力方面，我国服装产业与国际发达国家之间仍存在巨大差距，行业必须树立危机感、紧迫感，沿着正确的产业升级方向，牢牢把握正在到来的产业大发展机遇期，努力缩小国际差距，确立更高的国际竞争地位。S·DEER在万变的市场环境下，以不变应万变。坚持自己的营销原则，提升品牌价值，开拓更大的市场领域。2011服装市场分析服装市场需求调查问卷1.您的年龄？A．十八岁以下B．18-25岁C．25—37岁D．37-50岁

3、2．您的职业？A．工薪职员B． 企业领导，公务人员C． 学生D.其他3．您购买服装能接受的价格是多少？A．50元以下B．50-200元C．200-500元D．500元以上4．您多长时间买一次衣服?A．半个月以内B．1个月以内C．一季度D．其他5．您买衣服时会选择哪里？A．专卖店B．平价店C．超市D．网络E.百货商场6．您平时喜欢穿什么风格的服装？A．成熟优雅B．可爱淑女风格C．休闲风格D．中性风格7．您购买服装的时间段？A．新款上市B．换季打折C．促销打折D．清仓甩卖8．您所了解的服装品牌有几个？A．两个B．5个左右C．5个以上D．不了解9.您了

4、解服装的信息途径是什么？A．网络B．户外广告C．专卖店宣传D．杂志E．他人推荐F.电视广告H.其他10.您最喜欢的优惠方式？A打折B.赠品C.优惠券或代金券D.会员尊享价位+服务E其他11.您比较喜欢的女装色系？A咖啡色系. B.紫色系C.绿色系D.灰色系E.蓝色系F.红色系G.白色系H..黄色系M.其它12.您购买服装的动机一般是什么？A.天气变化B.节庆促销C.参加活动时需要D.逛街时随意购买E.送礼需要F.其他13.您购买服装最重视的原因是什么？A.品牌B.价格C.款式和颜色D.质量E.其他公司简介品牌来源品牌理念文化内涵市场定位经营管理陈

5、列布置店面形象橱窗展示经典装修（道具）陈列方式环境形象（）产品特征廓形面料色彩工艺细节配饰目录产品分析产品风格设计风格系列展示S•DEER流行趋势新品分析畅销款滞销款搭配代言人其他感想建议S·DEER南京店总部S·DEER时装有限公司创立于一九九四年，经过多年的稳健经营，已发展成为集设计、生产和销售为一体的国际化服装企业。位于南京雨花台区的S·DEER总部占地三十余亩，建筑面积达三万平方米，是一座风景秀丽的花园式建筑群。S·DEER专卖店遍布全国24个省市自治区，总数量达六百余家，2009年全系统实现销售额10亿元。公司简介名称由来圣迪奥的名称从

6、英文s.deer音译而来。smalldeer英文意思是指简单、不起眼的事物。寓意着圣迪奥服务无小事的理念，也寄托了这个当初的小厂崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥的事业从简单开始，最终成就伟业的美好愿景。S·DEERlogo坚守品牌高度秉承艺术应该传播的时尚和未来、倡导积极向上的价值观，引导消费者丰盈的精神世界。创造品牌艺术氛围大而疏离的空间设计，沉静而不失质感的艺术格调。以视觉、嗅觉、听觉和触感传递独属于S·DEER的品牌特质和氛围。专注品牌核心价值以设计的语言、文化的力量，冷静而坚定的专注于产品设计、品牌形象以及终端服务的提升为受众提供一种根

7、植于艺术土壤而不被潮流左右的穿衣理念。S·DEER品牌理念内涵Connotation致力于将大众生活艺术化的美好追求。从内涵到表象，从整体到细节，S·DEER始终坚持用自身的时尚理念，尽其所能地感染大众对美好生活的向往和追求。这是S·DEER从品牌创立之初即有的信念。态度Attitude坚持本我，简约，内敛，将低调随性的处世哲学融于设计当中。这便是十五年来S·DEER的执着所在。宁静的灰调，简洁的黑白，用沉静而内敛的设计感将之完美呈现，这是S·DEER始终坚持的原则，也是设计师们无法妥协的时尚态度，他们同样信奉潮流易逝而风格永存的时尚真理，并专注

8、其中，多样的去芜存菁，S·DEER的风格愈加清晰明朗。文化内涵未来International“圣·迪奥”品牌服务于年轻一族，产品以少淑女