迪梦莎家用纺织品北京市场营销战略地研究

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1、北京邮I【!人学．『．商箭理硕十学伊论文摘要笪皇曼蔓!曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼曼!曼皇曼曼曼曼舅II．一．一；iI量曼曼曼舅曼!!曼!曼曼曼皇皇舅蔓蔓曼!曼鼍曼曼曼曼蔓曼迪梦莎家用纺织品北京市场营销战略研究中文摘要金融危机席卷全球，外贸市场急剧萎缩，外贸市场的萎缩导致外贸企业纷纷转向内销，增加了内销市场的竞争压力，这种连锁反应导致市场环境的恶劣。而家纺行业兴起的时间又较短，很多企业都只是刚起步，这一形势严重影响到家纺企业的生存。家纺企业要想继续生存下去，就必须在危机中寻找机遇，在国内市场寻求突破口。本文针对迪梦莎

2、家纺如何开拓北京市场这一问题进行了深入的研究。本文主要针对目前北京家纺市场的整体情况和北京零售业发展的态势，结合迪梦莎品牌在该市场多年的经营情况和目前的现状，就其销售情况、市场竞争力和品牌在北京市场的SWOT模型分析，提出迪梦莎品牌在北京市场目前应该采用的营销战略，并利用4PS营销组合理论进行进一步阐述。本论文分成以下几个部分：第一章给出研究背景和目的，相关定义和研究现状，提出本文的创新点。第二章从宏观和微观的角度，对迪梦莎营销环境进行分析。第三章针对迪梦莎的实际情况，提出相应的营销战略方案。第四章根据方案进行

3、管理机制的研究，提出管理机制的思路及做法。第五章进行结论总结暨对待研究问题的展望。关键词：迪梦莎，营销环境，营销战略，执行，控制l囊宗熬也犬学’l’裔铃建矮+学伊论文Abstract!I．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I．．．．．．．．．．．，．．．．．．．．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．I]．11．1．1．．．．．．．．I．．．．．．．．．．，．．．．．．．．．．，．，．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．一IIIIIII

4、]111——————，———．——，———，，J————I}ResearchofMarketingStrategyofDIMENGSHATextileProductsABS鬻RACTBecauseofthefinancialcrisisandtherapidshrinkageofforeigntrademarket,foreigntradeenterprisesarebeingshiftedtodomesticmarket，whichbringsallincreaseofdomesticmarketcompet

5、ition+Thechainreactionleadstoalladversemarketconditionschange。However,thesurvivaloftextileenterprisesisaffectedseriouslybecausethetextileindustryhasashorterrisetimeandmanyenterprisesjuststarted，ThetextileenterprisesCallsurviveonlybyseekingopportunitiesincris

6、isandseekingabreakthroughinthedomesticmarket．Thispaperconductsanin-depthstudyabouttheissueofhowtoopenupBeijingmarket。ThispaperproposesthemarkingstrategythatDIMENGSHAshouldtakeinBeijingmarketbyanalyzingthedevelopmentofthewholehometextilesmarketandretailbusine

7、ssinBeijing，theoperationsofDIMENGSHA,thecurrentstatusquointhismarket，anditssales，marketcompetitivenessaswell．Furthermore，thispaperfurtherelaboratesthemarketingstrategywith4Psmarketingmixtheory．Thispaperisdividedintothefollowingsections：Chapteroneintroducesth

8、eresearchbackground，purpose，relativedefinitions，researchstatusandtheinnovationsofthispaper．ChaptertwoanalysesthemarketingenvironmentofDIMENGSHAfromtheperspectiveofmacro-andmicro．Chapterthreebrin