赛迪顾问-信息的产业地地研究-高清——家用投影机市场突破之路径地地研究

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1、实用标准文案赛迪顾问股份有限公司信息产业研究CCIDConsulting精彩文档实用标准文案&本期主题：高清——家用投影机市场突破之路径家用市场将成为投影机的下一个突破口投影机市场连续多年来持续两位数的增长，成为IT产业中的增长亮点。2007年全球投影机销量大约在606万台左右，相比2006年成长了18.9个百分点。随着全球经济持续发展，特别是亚太地区的新兴市场对投影机需求的拉动，全球投影机市场的增长仍然十分强劲。中国自2001-2007年投影机市场持续保持着高速增长，2007年中国投影机市场总体销售规模为64.9万台

2、，销售额达到85.8亿元。表12001－2007年中国投影机市场规模发展状况年份2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年销量(万台)6.110.116.324.335.848.664.9增长率/65.6%61.4%49.1%47.3%35.8%33.5%销售额(亿元)22.427.436.542.754.266.085.8增长率/22.3%33.2%17.0%26.9%21.8%30.0%数据来源：赛迪顾问2008，05家用投影机从2003年就开始爆破增长中国投影机市场一直以行业和商用为主

3、，随着中国教育事业的发展，电子政务、地方信息化建设的发展，金融行业以及中小企业的膨胀，政府采购、教育、金融、电信等市场对投影机产品持续保持着旺盛的需求。而相比之下，由于其昂贵的价格以及专业性能，个人以及家庭消费者一直被大多数投影机厂商所忽视，直到近两年，随着索尼、明基、奥图码等投影巨头频频向市场推出专门针对家庭消费者的投影机产品，其他投影机厂商才恍然意识到投影机产品在家用市场上同样存在很大的发展空间。实际上，赛迪顾问的数据显示，投影机家用市场从2003，2004年就开始突破式发展，只是当时家用市场份额很小，所以根本没有

4、引起业内很大的关注，而直到2007年，家用市场份额已经达到了4%的市场份额，投影机产品在家用市场上的潜力才得以凸现。精彩文档实用标准文案表22001－2007年中国投影机家用市场规模发展状况年份2002年2003年2004年2005年2006年2007年销量(万台)0.030.230.691.31.832.58增长率/666.7%200.0%88.4%40.8%41.0%数据来源：赛迪顾问2008，05图12007年中国投影机垂直市场结构数据来源：赛迪顾问2008，05三个原因促使投影机从专业设备向大众产品转型什么促使

5、了投影机产品从专业的显示设备向大众产品转型？究其原因有三，1、技术的发展使投影机开拓家用产品成为可能；2、价格快速下降使得投影机产品从心理上被大众消费者所接受；3、产品的多样化、个性化走势为家用消费者提供选择空间。在投影机显示技术方面，各种新技术不断发展成熟，目前市场上除了传统的LCD技术，DLP技术大力发展，同时LCOS和LED技术也进入研发推广阶段，技术的发展促使投影机厂商能够推出具有一定竞争力的产品，并且在价格、性能以及便携性等方面显示出新技术的优越性，新技术使家用投影产品成为可能。2007年，虽然LCD技术凭借

6、其传统的优势和日系厂商的支持，依然保持60%以上的市场份额；但DLP技术在德州仪器的大力推广下，无论从技术上还是市场上都取得了长足的进步，越来越多的厂商看好DLP技术的未来，纷纷加入DLP技术的阵营。精彩文档实用标准文案图22007年中国投影机产品结构(按技术)数据来源：赛迪顾问2008，05随着投影机技术的进一步发展，投影机的生产成本和售价都有所降低，2007年中国投影机平均价格为比2002年降了大概50%。以前，投影机产品基本都在万元以上，专业级产品甚至达到几十万元一台，完全不在个人消费者的接受范围之内；而现在低档

7、家用投影机产品的平均价格可以达到4000～6000元左右，中档的为7000～9000元左右，9000元以上就能购买到性能相对优越的家用产品。用于家庭娱乐室看电影和小型K歌房的投影机机型价格普遍偏高，一般都在1万～1.5万元左右，也有一些家庭会选择价格在2，3万元甚至八九万元的高档机型。两年前，720P的家用投影机的价格还高高在上，主销机型的价格也都在万元以上；而2007年，DLP与3LCD两大阵营均推出了万元左右的家用投影机，比如奥图码的H70、松下的PT-AX100E、三洋Z5等。而720P机型也已降到万元以下，如使

8、用DLP技术的三菱HC1100，和使用3LCD技术的BenQW500都在8500元左右。在激烈的市场竞争压力下，厂商开始纷纷推出个性化产品，尤其是在外观设计、功能设置等方面开动脑筋，产品的多样化为家用消费者提供了选择空间。商用机型与家用机型产品的设计重点有很大的不同，家用机型的画面比例为16：9，能呈现宽屏幕电影院的效果；而商用机