58-梦迪莎品牌重塑策划方案

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1、梦迪莎品牌重塑策划方案一、竞品品牌包装分析品牌包装项目包装方案备注富安娜品牌定位具有艺术文化气息的中高档家纺品牌一、二线城市，28-45岁高端女性，中偏高价位，行业品牌三甲品牌核心价值让家成为创意的舞台品牌调性高贵奢华广告语哪有一夜不同眠罗莱品牌定位经典家纺一、二线城市，28-45岁高端女性，中偏高价位，高端畅销，行业品牌榜首品牌核心价值品位高尚的家居生活品牌调性高雅简约广告语经典罗莱，品位生活水星品牌定位大众化的中档品牌二、三级城市，25-40岁品位时尚女性大众，中端价位，行业销量第一品牌核心价值享受雅致的消费品位，体验新型的生活方式品牌调性

2、亲和适用，现代时尚广告语恋一张床，爱一个家南方寝饰品牌定位喜庆床品第一品牌二、三级城市，25-40岁浪漫女性大众，中端价位品牌核心价值婚庆顾问品牌调性亲和关切推广主题婚庆专家广告语有梦的地方就有南方黛富妮品牌定位南方人特色比较浓的高品质床品二、三级城市，25-40岁温馨浪漫女性大众，中端价位品牌核心价值时尚生活推广主题爱与幸福广告语一被子的爱，一辈子幸福总结：这些竞品可以理解为迪梦莎的标杆品牌，整体分为高端和终端；高端集中于一、二线城市，中端避免一线城市而转战于二、三线；目标消费群体都是初婚和婚后中青年女性，激情和活力尚浓，比较在意品位和品牌消

3、费（高端品牌目标群体平均大些，主要在于一、二线城市初婚平均年龄较大，人们对品位的在意延续较长）。富安娜广告语没有能准确表达品牌定位、核心价值和调性，似乎游离在外。罗莱品牌设计十分统一，广告语不是十分特别有冲击力，但却十分适合“经典”之定位。水星的广告语富有创意和冲击力，品牌设计协调也十分到位。南方寝饰的广告语似乎只关注名称，和婚庆没有多少关联，传播上难以精准传达信息，黛富妮的广告语用于南方寝室倒显得更合适些。黛富妮定位有区域差别意味，但其他设计则是没有这种差别的，核心价值与推广传播相关性太过疏离。二、迪梦莎品牌特征分析1、家纺行业27年的企业发

4、展历史；2、全国有接近200家网点，连锁专卖店分布全国；3、2006年-2010年都在走礼品家纺定位方向；4、婚庆产品系列和产品包装是公司强项、亮点；5、公司产品系列化齐全。27年的历史，是成功的企业，品牌资产有哪方面的累积？富安娜十几年的历史，罗莱也不过20年，他们走在了前列，而迪梦莎没有进入排行榜前十名，相比较迪梦莎缺少什么？这些问题都需要深入细致的分析。从任务介绍、企业网站和网络搜集资料看，单就品牌发展战略讲，迪梦莎似乎缺少清晰一贯的战略，这大概也是本次任务重点所要解决的问题。渠道资源遍布全国，快速腾飞有现实的基础，切入点在哪？如何让这些

5、网点成为家纺消费的热点？品牌包装设计以及品牌的统一管理是重要的方面，但更重要的空拍是品牌的经营和营销行为和业务模式。礼品家纺是最近几年走俏，迪梦莎走礼品之路也有5年以上的历史，也正在着力打造礼品家纺第一品牌。但企业从长期和持续经营方面树立礼品家纺战略了吗？品牌的运作和优势资源是否集中到这个方向上了呢？从下一个问题的提出，看来企业还是游移不定。强调婚庆产品系列和产品包装是强项、亮点，我的看法是在定位上还没有协调一致，品牌的主体是打礼品还是婚庆确定不下来。谈到产品外包装，除非客户有买椟还珠的癖好，就是说他想要的是包装而非产品，只是在定位确定后包装强

6、项的意义才能凸显出来。产品序列号齐全，这是竞争品牌地位的基础，可能不是特点或什么特别的优势，罗莱、水星他们的产品系列化也是齐全的。与任务提供的竞品比较，梦迪莎的目标消费群体大致相同，是中档偏低的品牌，市场主要在二、三线城市，强于婚庆产品和礼品营销的运作，包装优势有利于强化礼品营销。三、梦迪莎重塑方案1、品牌定位百度搜索“迪梦莎”，第一条为招商推广信息，品牌的定位：中国第一礼品家纺品牌。第二条为网站搜索排名，品牌调性：浪漫迪梦莎。相应定位贴近婚庆。第三条为“迪梦莎”百度百科词条，内容主要是企业形象，关于品牌的词句是企业产品形象：典雅品位，温馨时尚

7、。定位上应该偏重于大众化。第四条是“迪梦莎家纺”百度百科“词条，关于品牌定位的表述：迪梦莎，是纺织（床上用品）与美梦的结合，是时尚、优雅的生活方式的象征。迪梦莎以其优雅、时尚、自然的产品风格，专利设计的独特版型，完善的服务立足于家纺市场领先地位，成为众多追求时尚，追求自然的朋友们的最爱。迪梦莎品牌追求自然与舒适，体现时尚与唯美，迪梦莎总有满怀的自信与无限的憧憬。这里的定位信息更为模糊，比如“时尚”和“优雅”几乎是难以相容的生活品位。这些信息同处于一个页面，却难以给人有关迪梦莎品牌的清晰印象，这就是品牌目前推广现状。其中关于定位比较清晰的表达是“

8、礼品家纺”，百度“礼品家纺第一品牌”或“礼品家纺”，词条中出现的只有“迪梦莎”和“啄木鸟”品牌信息。众多名品虽然开拓礼品市场，但从礼品角度定位品牌的尚