我国门户网站的品牌建设问题的研究——以三大门户网站的品牌建设为例分析

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1、华中科技大学硕士学位论文摘要我国的互联网发展已经进入到一个相对成熟的阶段，网站的建设已不仅仅局限于网站的宣传和推广，而是着眼于网站的品牌建设。品牌观念的树立是网站发展有序化、网站竞争激烈化的重要标志，也是网站提升其竞争力与影响力的重要手段。门户网站作为网站的一个重要组成部分，其品牌建设的情况从一个侧面反映了网站的品牌建设情况。因此，研究我国门户网站的品牌建设情况可以作为研究我国网站品牌建设情况的切入点。本文以我国三大门户网站的品牌建设情况为例，对我国门户网站的品牌建设的情况进行了相关研究。论文首先对品牌及其门户网站品牌的评价标准进行了界定，然后通过对三大门户网站品牌建

2、设的案例分析，归纳出了其品牌建设的特点，并在此基础上提出了我国门户网站品牌建设存在的问题以及解决这些问题的对策性建议。在研究中，本文以大众传播学、网络传播学、市场营销学、广告学、管理学、社会心理学等学科的理论知识为支撑，综合运用了个案分析法、比较研究法等研究方法，着重剖析了我国门户网站品牌建设存在的问题，并针对这些存在的问题提出了相应的对策，对现实具有较强的针对性。关键词：门户网站;品牌;品牌建设I华中科技大学硕士学位论文AbstractThedevelopmentoftheinternetinChinahasmovedintoanrelativelymaturest

3、age.Theconstructionofwebsitehasnotonlybeenrestrictedtothepropagandizingandgeneralizing,butalsofocusonthebrandconstruction.Establishingtheconceptofbrandingemblematizethatthewebsitesdeveloporderlyandthecompetitionbetweenthewebsitesbecomemoreandmorefiercely.Also,itisanimportantmeasurewhich

4、canpromotethecompetitivepowerandtheimpactofthewebsites.Thebrandconstructionoftheportalsiteswhichareimportantintegratedpartsofthewebsitecanreflectthebrandconstructionofthewebsites.Hereby,makinganresearchonthebrandconstructionofthewebsitescanbeginwithmakinganresearchonthebrandconstruction

5、oftheportalsites.ThisthesistakingthebrandconstructionofthethreeportalsiteswhicharemostpopularinChinaasanexample,makearesearchonthebrandconstructionoftheportalsitesinChina.First,itdefinesthebrandandtheevaluationcriterionofthebrandoftheportalsite.Afterwards,itconcludessomefeaturesofthebra

6、ndconstructionoftheportalsiteinChinathroughanalyzingthebrandconstructionoftheabove-mentionedportalsites.Basedonthis,itputsforwardssomeproblemsexistinginthebrandconstructionoftheportalsitesinChinaandgivessomecountermeasuresandsuggestionstosolvetheseproblems.Inthisresearch,thethesisusesth

7、erelevanttheoriessuchasmassmediacommunication,networkcommunication,marketing,advertising,managementandsocialpsychologyasasupportandalsoitusessomeresearchingmethodssuchascaseanalysisandcomparativestudy.Basedonthis,thethesisemphasizestheproblemsexistinginthebrandconstructionofthe