资源描述：
《【5A版】创意三十三式.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、创意三十三式第一式，没文案就是最好的文案fedex十分高明的攻击竞争对手的稿子,非常单纯,整个广告只有一个元素:画面。一句话放上去都多余，而且也根本无需加logo去重复。同样无需文案的还有这张平面.和fedex一样,广告的主角都是产品,无需重复放上没有意义的logo和标版,而fedex和dietpesi的属性在消费者心目中都非常清楚：速递服务和低卡路里饮料（减肥者至爱）。第二式，要混更要配2004年嘎纳金狮子作品 文案是 全新宝马３系四乘四，任你混合你的游乐场 （画面为伦敦市景与险峻山区的融合）纽约和大峡谷的混合巴黎
2、和大雪山区的混合之前之后加上故事后的新演绎,左边是在男人拿出钻石之前,右边是拿出钻石之后,在女人眼里,他们看上去马上顺眼多了.看看这一则混合法的应用,这是一个福利彩票的广告,它宣称彩票的收入将会帮助那些无家可归者，也就是说，一刮彩票你就帮助了他们。其实这里面元素就是两个，无家可归者和彩票刮痕。但是这里面文案就很关键：Everyscratchwincardisprized.Ifnotforyou,forsomeoneelse. 20%ofallscratchwinprofitsgotosocialandcharityproject
3、s.每张刮刮彩票都是奖金,若不为你亦为他人. 20%的刮刮彩票盈利将投入公益及慈善工程.第三式，放一起，比一比before的英文字母如头皮般散落在头发左边,而右边却什么都没有,不用说又是海飞丝的功劳。after.这是一个太阳眼镜的广告,右边是戴上眼睛之后的野性尤物,左边?一片空白,说你一定不想看到她之前的模样.非常幽默,非常巧妙.第四式，量变到质变第五式，夸张必到极点上面这张广告范例就应用了极度夸张的手法,文案Forenhancedvigourandvitality,增加精力与元气.也就是我们所谓的壮阳固肾罢这张稿子算是现在司空
4、见惯的一种夸张的执行手法.文案是:为健康牙齿准备的益达口香糖夸张有时候是细节取胜,一个小小的细节却往往让人震撼很久,比如上面的这幅刀具的广告,记得去年我的一个任职于某国际公司的同学喜孜孜的拿着他的作品来给我们欣赏,也恰好是个刀具的广告,上面是一块的砧板被切成三大块。虽然一目了然相当锋利我看了却不以为然，告诉他，看多了武侠小说和电影就会知道，真正形容刀剑的锋利，是不露痕迹的，不是一刀就砍成好几块，往往是一刀剑过去，特写对方，好像一点事情的有仍旧站立，过了一会却齐齐分成两半。 所以，就境界来说，以上的这个刀具广告的夸张就要高明很多，
5、需要你自己去看仔细了，然后才察觉它的锋利所在，第一眼看上去冲击力并不强看清楚了后却深深被震撼。一则形容其震撼过人的汽车音响广告,也是一个夸张的创意手法运用。这是一个纤体中心的广告,虽然广告也是一目了然但有些新人看了以后还是觉得最好解释一下,我只好来画蛇添足:广告夸张表现纤体的功效让女性瘦到裤子裙子都容易掉下来.形容速递服务非常妥善值得信赖的广告，有这样的信心十足，谁还会担心速递的货物不被小心轻放遭受不测呢？ 文案是：继续放马过来考验我们吧！goon，testus.第六式，颠倒顺序试试看非常棒的turnitrightaroun
6、d应用.吃薯条蘸辣椒酱,司空见惯就是一大盒薯条搭配一小包辣椒酱.在这里却是反客为主,薯条是配角,主角是辣椒酱,只有几条小薯条,却能成为我可以吃如此之多的辣椒酱的借口.广告本来就是广而告之的东西，就像一个高音喇叭，发出来的声音还是真实的声音，只是放大了好多倍，为了让大家听的清楚。夸张，也是一种超越想象力的幽默，不是不苟言笑的古板逻辑，非得去计算喝了这个产品到底实际上能增强你几倍的强壮能力。消费者看到你的夸张广告会意一笑，记住了你的传播讯息所在，广告的任务就达到了。第七式，无,即是大有wonderbra神奇胸围的广告朗姆可乐,文案是
7、:超强冰力.请注意该海报贴在男厕所中小便处上方.第八式，自相矛盾,眼见非实“badday”是我最喜爱的一张国内广告人的作品，为原上海bbdo的刘凯杰先生的团队所做。这是一张天气晴朗的照片，但是文案却是很沮丧的一句“坏天气”，让人觉得矛盾之极，然后看清楚，原来这是一幅冲浪器材品牌的广告，对于冲浪者来说，还有什么比风平浪静的天气更糟糕的呢？广告的执行方法之简单，随处可见的一张图库照片却拥有了非凡的生命，怎不让人真正领略到创意是如何化腐朽为神奇的力量！似是而非，眼见非实的应用 你是如此冷漠以致你甚至分不清这张照片是上还是下.一个呼吁大
8、家关注贫民的公益组织CARE的广告 ２００４嘎纳金狮子作品第九式，激将法和震慑法２００４嘎纳户外类金狮子作品（该画面贴在别人汽车的挡风玻璃上，看上去就像你刚刚撞到了一个学生） 请不要在学校附近加速飙车文案翻译如下:标题:在没有系安全带的情况下,即使20公里的时速
