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1、湖南卫视《我是歌手》新浪微博营销分析摘 要《中国好声音》在全国掀起的音乐热浪还没有完全退却，2013年1月18日，湖南卫视重磅推出实力歌手巅峰对决节目《我是歌手》接踵而来。它是引进韩国MBC电视台顶级歌手竞赛真人秀节目《我是歌手》，经过本土化润色，呈现给受众非凡的视觉盛宴，一经开播，收视爆棚，反应热烈。同时，它的新浪官方微博也受到了网民的极大关注，有关《我是歌手》的热门话题持续不断。本文对湖南卫视《我是歌手》的新浪官方微博的经营以及营销策略特点展开分析，为其他综艺类节目的官方微博提供一些借鉴，同时还有对“@我是歌手”的一些建议。关键词
2、：@我是歌手；微博营销；策略多元HunanSatelliteTV“I’msinger”SinaMicro-blogMarketingAnalysisABSTRACT“ThevoiceofChina”inthecountrysetoffamusicalheatwavehasnotcompletelysubsided,January18,2013,HunansatelliteTV,heavylanchstrengthsingersclashprogram“I’masinger”followcloseonsuccession.Itisthei
3、ntroductionofKorea’scontestMBCTVrealityshow“I’masinger”,afterthelocalpolish,presentedtotheaudience,theextraordinaryvisualfeast,oncelaunched,viewingit,theenthusiasticresponse.Atthesametime,it’sofficialSinaMicro-blogalsobeenagreatconcernofInternetusers,aboutthe“@Iamasinger
4、”,thehottopiccontinued.Inthispaper,HunanSatelliteTV,“Iamasinger”,theofficialmicrobloggingbusinessandmarketingstrategiesfeaturestoanalyze,toprovidesomereferenceforofficialmicrobloggingothervarietyshows,alongwithsomesuggestionsfor@Iamasinger.Keywords:HunansatelliteTV“I’msi
5、nger”；Micro-blogmarketing;Strategiesofmultiple目 录 引言……………………………………………………………………1 1 湖南卫视《我是歌手》新浪微博营销现状……………………2 1.1 《我是歌手》官方微博开通引关注………………………………2 1.2 《我是歌手》微博呈现多媒体性，多样性，互动性………………2 1.2.1 微博形式呈现多媒体性…………………………………………３ 1.2.2 微博语录呈现多样性……………………………………………3 1.2.3 信息整合，积极互动………
6、……………………………………5 2 湖南卫视《我是歌手》微博营销策略多元化…………………6 2.1 “内容为王”为原则………………………………………………6 2.２ 微博类型多样，互动营销为基础…………………………………7 2.3 名人效应显著，星光熠熠，关注度高……………………………8 2.4 差异化经营，热门话题持续…………………………………………8 3 湖南卫视《我是歌手》微博营销存在问题以及建议…………10 3.1 不可避免的“空窗期”，微博热度时有减退………………………10 3.2 深挖参赛歌手，延伸扩展新内容
7、…………………………………10 结语 …………………………………………………………………12 参考文献………………………………………………………………13 致谢……………………………………………………………………14引 言2010年新浪微博在国内额普及，使得2010年成为了新浪的“微博元年”，微博的便捷性、即时性、开放性、互动性、传播性也使得微博受到广大网民的追捧，随着互联网的发展和移动客户端的兴起，很大程度上改变了人们的阅读习惯，新浪微博已成为中国最有影响力的网络平台。由CNNIC最新统计数据可知，目前中国互联网网名总数在约5
8、.91亿左右，手机网民规模已经达到4.64亿，而在巨大的互联网用户使用群体中，微博为国内网民提供了优质良好的沟通渠道。随着近几年来，微博用户增加的趋势，微博用户数的关系，逐步提高微博的巨大商机，微博之中蕴含
