天津人民广播电台发展模式与融资

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1、第二章国内外电台发展现状及问题亿元；笫四名是深圳广电集团(广播部分)1．8亿元；第五名是天津电台1．5亿元：第六名是浙江电台1．5亿元；第七名是江苏电台1．3亿元；第八名是山东电台1．2亿元；第九名是辽宁电台1．1亿元；第十名是河北电台1．03亿元。2006年北京电台研究中心对全国包括中央台在内的60多家广播电台的跟踪监测，据监测结果显示，2006年广告收入上亿的电台达到了18家，其中中央、北京、上海、天津、广东、深圳6家电台超过2亿元，其中北京电台广告收入是最多的，达到了5亿元。总体来说，近年来国内广播广告创收逐年递增，屡创新高，但粗放化单一化的收入

2、模式，前景令人担忧。2．2国外电台发展现状美国是世界上广播业最发达的国家，不妨来看一下美国电台行业的发展现状。根据美国阿比创广播收听率监测公司Arbitron(RadioToday)的收听率数据，截止2009年，美国共有24757家电台。按所有制性质来划分，主要分为两个类别：一类是公共广播，公共广播的运作是非营利性的，运作经费主要依靠热心听众的无私捐助和州政府及地方政府拨款，公共广播在美国广播市场的份额较小，深入、透彻、公正的新闻报道是其最大的亮点，凭借品位高雅的节目公共广播在受过良好教育的听众群中较有影响力；而另一类是私营商业广播电台，它们占全美电台

3、的大多数，比重达到80％，主要内容以音乐类节目为主，广告收入是私营电台经费主要来源。那么，美国电台发展现状都具有哪些特点呢，下面来逐一分析。2．2．1美国的数字化广播“卫星数字广播”和“地面数字广播”是美国数字广播的两种主要形式。从技术角度看，数字广播的音质清晰优质，同时数字化的广播可以承载更多更复杂的信息，比如显示节目名称、电台名称、演奏家姓名、同步广告信息等等，这些都为开拓数据业务服务提供了便利。2001年9月，美国开始正式推行卫星数字广播，之后不久，于2002年10月开始推行地面数字广播。由于“卫星数字广播”比“地面数字广播”所能提供的服务更多样

4、化，因此在美国“卫星数字广播”相比“地面数字广播”占有更大的优势。目前，卫星直播技术已经广泛运用于美国电台的新闻报道之中，比如：电台的远程采访5第二章国内外电台发展现状及问题对话和新闻现场报道都在大量的频繁的使用卫星通讯来进行实时回传与联络。目前，美国的卫星数字广播主要有XMSatelliteRadio和SiriusSatelliteRadio这风格各异的两家：其中)(M的主要内容是音乐频道，而Sirius则以现场直播节目以及新闻和体育方面的频率为主要特色。同时，两家数字广播大力拓展业务，为了使数字广播收音机能够在美国汽车市场得以普及，)(M和Siri

5、us与世界上知名汽车企业联手合作，推广数字广播的应用，这对美国卫星数字广播在美国市场蓬勃发展起到的重要的推动作用⋯。2003年，美国卫星数字广播用户规模达到162万户，截止2006年底，用户规模已经达到850万，随着用户规模的日益壮大，美国卫星数字广播的用户会有怎样的发展呢?2003年CEA调查机构”eBrain”的网上调查数据给了我们答案：“这一规模会在未来几年内增长至2000万户。”2．2．2美国广播的类型化有趣的是，广播的“窄播化”和“本土化”类型化电台的应运而生是由电视时代的到来推动的，1952年起，电视取代广播站上了美国社会的主要娱乐媒介的位

6、置。广播节目有其独特的特点，那就是伴随性“。。因门槛较低而听众广泛，音乐台成为了美国广播市场的主要电台类型，根据不同的音乐类型，美国广播电台又细分为流行音乐台、摇滚音乐台和乡村音乐台等等，其中，乡村音乐台由于内容涵盖广、听众数量大，因而数量是最多的，达到2626家，其次是成人当代台，也有1416家之多。美国广播业的新闻信息类型的电台主要分为三种，分别为：全新闻台、谈话台以及新闻和谈话综合台。另一方面，广播具有独特的互动性，这就让谈话节目成为了在美国十分受欢迎的2岢目形式。因此在美国的新闻类型电台中，占据主导地位的是谈话台还有新闻和谈话综合台，总数达17

7、00多家。甚至连谈话类节目主持人都被称为美国电台主持人中的“人气王”。一般来说，谈话类节目都需要较高的制作成本并由一些知名度高的优秀主持人来担任主角，因此这类节目在广大的听众群中具有较：长的影响力，同时忠诚度也是比较高的，即会有大量的固定群体长期关注此类：声目。依据内容形式来划分，谈话台分为如下类别：传统谈话、都市谈话、“热辣”谈话、体育和人物谈话、成功谈话等等。谈话节目具有非常明显的人口统计分布特征，而且在不同的政治活动、生活活动、金融活动等等时期又具有突出的季节性特征，比如金融分析类谈话节目在金融市场活跃期具有很高的收听率，而某种体育项目的谈话节目

8、则在其项目的火热赛季具有很高的收听率。6第二章国内外电台发展现状及问题而：全天24小时不间断播