上航旅游集团发展战略分析

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1、万方数据10220690240耿红上航旅游集团发展战略研究advantagesandchallengeofnewenvironment．ThefifthchapterbeganwiththeanalysisofthedevelopmentmodelandprogressofChinesetravelagencies．Inthenextpart，thisarticledemonstratedthedifferentadvantages，risksandappliedconditionswithregardstothesimplification，v

2、erticalintegration，anddiversificationstrategy．Besides，thischapterintroducedtheemergingdevelopmentmodelsintherealestateoperation，resourceoperationandE—commerceoperation．Thischapteralsodiscussedthemanagerialcontrolmodelforthetourismgroupcompanyasasubsidiaryofanairline．Onthebasi

3、sofabovediscussions，thischapterputforwardthestrategicanalysisandchoiceforSAlTfromtheviewpointsoftheguidingstandpoints，positioning，objectivesandroadmap．ThesixthchapterpinpointedSAlT’Sstrategyfrommultipleaspects，rangingfromtheideaofbeingrenamedas”ChinaEasternAirlinesInternation

4、alTravel(Group)Co．Ltd”，torepositioningbrand，buildingintegratedplatform，reshapingcorporatecultureandinnovatingincentivemechanism．Intheend，thisarticlefurtherelaboratedhowtobecomeamarketleaderbyspecializinginbusinesstravelservice，tourismserviceandMICEservice．SOastoacquirecompeti

5、tivenessinbothdomesticandinternationalmarketasatourismsubsidiaryofamainstreamairlineinChina．Keywords：ShanghaitourismAirlinesInternationalDevelopmenttacticsTravel(Group)Co．LtdAviationandstrategy万方数据10220690240耿红上航旅游集团发展战略研究第一章绪论1．1研究背景与意义如果说在国家实力中，经济是硬实力，军事是钢实力，科教是长实力，文化是软实力，那

6、么旅游就是巧实力。旅游会在其中发挥特殊的作用：一是旅游超越意识形态和社会制度，没有争议；二是促进民间交流，增进了解；三是突出文化差异，潜移默化影响；四是构造产业体系，创造效益；五是树立国家和地方形象，创立品牌；六是巧妙传达国家意志，维护国家利益。所以，二战以后，发展旅游已经是各个国家普遍重视的国家战略，旅游发展水平更成为一个国家生活品质的象征。从1949年11月新中国第一家旅行社诞生算起，我国旅游业已经走过了63年的历程。而经过20年来的发展，我国旅游业从无到有，从小到大，产业形象日益鲜明，产业规模不断壮大，已经成为国民经济中发展速度最快的行业之

7、一。2005年，我国入境旅游业和国内旅游业收入总计7586亿元，中国国内旅游业的规模已经位居世界第一，入境旅游业和出境旅游业的规模分别位居世界第四位和亚洲第一位。目前，我国旅游业正处于高速增长的时期，前景令人乐观。但是，在目前旅游业几乎完全对外开放、国内外旅游企业存在重大差距的背景下，即使未来中国旅游业的规模位居世界第一，也并不一定表明中国成为了一个旅游强国(因为这种规模、这种繁荣和昌盛有可能主要是外资企业的贡献所致)。只有本土的旅游企业(而非在中国领土上经营的所有企业)的繁荣和昌盛，才意味着中国旅游业的强大。因此，在未来很长一段时间里，能否提高

8、中国旅游企业的竞争力，将是我国能否从旅游大国向旅游强国转变的关键。而提高中国旅游企业竞争力的关键，在于我们能否推动一批高效率的本土旅游企