区域优势农产品品牌建设分析——以河南新郑市红枣产业为例

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1、5．6加强管理、确保成效，整合红枣管理机构⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯385．7发挥红枣文化优势⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯386研究结论与展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．396．1研究结论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯396．2研究展望⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯39参考文献⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯一4l致谢⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯45农业推广硕士学位论文区域优势农产品品牌建设研究——以河

2、南新郑市红枣产业为例1绪论1．1研究背景自中国2001年加入世界贸易组织以来，贸易自由化程度越来越高，我国农产品无可避免的受到了其他国家农产品品牌的冲击，农产品市场竞争越来越激烈。另外，随着我国居民收入水平的不断提高，人们对品牌农产品的需求逐渐增高，品牌农产品需求量与日俱增。然而，在我国农产品市场上，国产品牌农产品数量相对还是很少，国产世界知名农产品就更少了。因此，在市场竞争越来越激烈和供不应求的双重压力下，农产品品牌建设成了政府、企业、农民共同关注的话题。研究表明，农产品产地是影响农产品市场竞争力的重要因素之一。不同区域具有不同的

3、自然条件，这种自然条件的差异将会引起农产品品质的差异，即使同一品种的农产品，也可能因产地不同而表现出较大的品质差异。比如绿茶，西湖龙井、洞庭碧螺春、黄山毛峰、庐山云雾茶、六安瓜片、信阳毛尖等名茶都十分明显地显示出了区域特征。所以，创建区域农产品品牌是提高农产品市场竞争力和推动广大农民发家致富的有效途径。在众多农产品中，枣是一种营养丰富的果实，原产于中国，在我国具有悠久的历史，古时就将李、杏、枣、桃、栗一起并称为“五果”，红枣产业是我国果树产业中的民族产业之一。目前，我国是世界上枣树种植面积和枣产量最多的国家，全球枣产品国际贸易市场绝

4、大部分都在我国。河南省是我国重要的红枣产区，其中新郑大枣更是有着8000年的栽培历史，红枣已成为新郑经济的主要力量。因此，如何提高新郑红枣的竞争力成为函待解决的问题。在此背景下，以河南新郑红枣产业为例，研究区域优势农产品品牌建设显得极其重要。1．2研究目的和意义1．2．1研究目的本文研究的目在于：在农业产业化的战略下，在WTO的框架和市场经济体制下，探索既有中国特色又与国际接轨的区域优势农产品品牌化建设途径和创新思路，以便指导农产品品牌建设实践。具体来讲，包括以下内容：从国内外农产品品牌建设现状出发，在分析现有的相关概念和理论的基础

5、上，探讨农产品品牌建设的问题，并以河南新郑红枣为例，对新郑红枣的品牌建设现状进行全面深入的考察，以期对我国其他区域农产品品牌建设提供理论及实践支撑。农业推广硕士学位论文区域优势农产品品牌建设研究——以河南新郑市红枣产业为例1．2．2研究意义无论是农业企业经营还是农业经济政策的决策，都需要对农产品品牌建设方面的理论和政策进行深入研究，并以此来指导实践活动。但是，目前我国农产品品牌建设还处于探索阶段，相关理论研究比较薄弱，严重缺乏能够成为政府决策依据的研究成果。因此，本文研究的内容是当前农业企业经营者所关注的重要内容，也是政府制定农业政

6、策的重要方面，具有十分重要的意义。第一，区域优势农产品品牌建设是以区域内优势农产品为基础的，它代表了一个地方的形象，甚至代表了一个国家的形象。因此，推进区域优势农产品品牌建设，关系到区域及整个国家形象体系建设。第二，区域优势农产品一般都有悠久的历史文化，是中华民族传统文化的珍贵结晶，建设区域优势农产品品牌是对人类有形和无形文化遗产的保护和发展。第三，随着我国经济和社会的快速发展，居民的收入水平越来越高，对高品质农产品的消费需求也越来越大。品牌农产品是高档次、高质量的体现和象征，品牌文化还可以带给消费者精神收益；所以，追求品牌农产品成

7、为消费者消费趋势。因此，创建品牌农产品对满足消费者日益增高的消费需求具有重大意义。第四，品牌是产品的身份体现，有品牌才能受重视，受重视才能有价值，有价值才能有竞争力。建设农产品品牌不仅可以提高农产品的竞争力，还可以提升农产品附加值，是推动农民致富的有效途径。长期以来，我国大部分农产品品质差价低，竞争力不高，严重制约了农业效益和农民收入的增长。因此，推动农产品品牌建设是提高农民收入增长水平的有效途径。第五，区域农产品品牌的特色和知名度往往会使其成为该地区重要的产业，可以克服农产品市场的逆选择现象，有利于促进农业企业利润的增长。通过发挥

8、品牌价值的功能，使农业企业永续增长。第六，区域优势农产品品牌的建立，对于促进我国“三农问题”的解决、推动农村经济发展具有重大意义。1．3国内外研究现状1．3．1国外研究现状1．3．1．1国外品牌研究现状品牌作为系统的现代理论成为学者的