舟山特色农产品区域品牌建设研究--以舟山“晚稻杨梅”为例

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1、硕士学位论文封面：图书分类号密级ＵＤＣ？外．…參大拳辞专业学位硕士研究生学位论文舟山特色农产品区域品牌建设研究“”—￣以舟山晚稻杨梅为例作者姓名：曹立群指导教师：王洪清专业种类：农业硕士专业领域：农村与ＩＸ域发展学习方式：全日制所在学院：经济与管理学院提交日期：２０１７年３月浙江海洋大学专业学位硕士论文舟山特色农产品区域品牌建设研究——以舟山“晚稻杨梅”为例作者姓名：曹立群指导教师：王洪清专业种类：农业硕士专业领域：农村与区域发展学习方式：全日制学位授予单位：浙江海洋大学论

2、文答辩日期：2017年5月20日ADissertationforMaster’sDegreeSubmittedtoZhejiangOceanUniversityTheResearchontheRegionalBrandConstructionofSpecialAgriculturalProductsinZhoushanCandidate:：CaoLiqunSupervisor：ProfessorWangSpeciality：AgriculturalExtensionDateOfSubmission：May2017论文答辩委员会签字：姓名教授（主席）

3、—Ａ，＞答辩日期：年ｙ月日浙江海洋大学论文原创性声明本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研宄成果。文中依法引用他人的成果，均己做出明确标注或得到许可，。论文内容未包含法律意义上己属于他人的任何形式的研宄成果也不包含本人己用于其他学位申请的论文或成果。？本人如违反上述声明，愿意承担以下责任和后果．１．交回学校授予的学位证书；２．学校可在相关媒体上对作者本人的行为进行通报；３．本人按照学校规定的方式，对因不当取得学位给学校造成的名誉损害，进行公开道歉；

4、４．本人负责因论文成果不实产生的法律纠纷。论文作者签名：４曰期：年ｙ月曰浙江海洋大学论文知识产权权属声明本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属浙江海洋大学。学校享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利等权利。本人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单位仍然为浙江海洋大学。学位论文作者签名：指导教师签名：日期￥ｙ：年月叫日日期：年月ｙ日《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据研库》和《万方硕博论文库》投稿声明究生本处

5、人：同意《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万方硕博论文库》出版章程的内容，愿意将本人的学位论文委托研究生处向中国学术期刊（光盘版）电子杂论文志全社文的数《据中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位库》和《万方硕博论文库》投稿，希望《中国博士学位方论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》和《万硕博论文库》给予出版，并同意在《中国博士学位论文全文数据库》、《中国优秀硕士学位论文全文数据库》、《万方硕博论文库》论以及ＣＮＫＩ系列数据库中使用，同意按章程规定享受相关权益。

6、文级别：硕士□博士Ｊ学位论文作者签名：指导教师签名：ｆ４日期：年５月ｄ日日期：＞９年５月ｗ日摘要近年来，区域经济在促进经济发展和提高竞争力的区域品牌的区域经济条件下成为在全球经济发展过程中的重要角色之一。2016年，国家连发了多个文件，特别强调了“品牌”与“品牌战略”，2017年，一号文件将“品牌”推到了新的高度，提出要培育国产优质品牌以及推进农产品区域公用品牌建设等战略。越来越多的区域品牌成为区域内的重要支柱产业。品牌竞争是通过满足消费者多元消费、象征性消费以获得品牌溢价的竞争方略。但企业在发展的过程中，往往会发现品牌建设缺

7、乏内涵，传统的区域品牌建设造成产品质量参差不齐，缺乏有效的市场营销等方面问题。在早期，一些中小型企业依靠区域品牌的影响力是具有一定生命力，但随着区域品牌的发展，过度依赖则会进入一个发展的瓶颈。区域内的大企业则同样面临着如何塑造具有自身企业特色的品牌化道路。这些都是在区域农产品品牌建设中亟待发现并解决的问题。基于农产品区域品牌中企业品牌建设缺乏具体的理论指导的经济大环境下，确定农产品区域品牌建设研究作为本文的话题，其中重点研究目前“晚稻杨梅”目前的发展现状以及在品牌建设上存在的问题，以求找到农产品区域品牌建设上行之有效的方法。关键词：企业品牌；区域品牌；农

8、产品区域品牌；品牌建设策略IABSTRACTInrecentyears,ther