网络游戏中的广告植入问题

《网络游戏中的广告植入问题》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、赵大裁纸：网络游戏中的植入广告促成三赢局面（转载）(2011-06-1508:11:50)标签：广告植入网络游戏三赢游戏场景游戏开发网络游戏中的广告植入问题    观点：广告的充分植入，不仅能降低游戏开发的成本，更可以在游戏运营中，增加利润点，减少网络游戏用户的支出，是游戏运营商，广告植入方和游戏用户三赢的好事。   2010年初，与我的朋友，IT行业的资深老油条孙繁明探讨过网络游戏中的广告如何植入的问题。当时受电影和电视剧中植入广告的启发，我发现游戏的受众面更大，用户忠诚度较高，如果能以一种游戏用户接受的模式，或者方法，在游戏中植入

2、与游戏用户关联度较高的广告，攫取游戏中的广告收益，这种收益很是诱人。由于博主本人不是游戏玩家，观点或认知有不全面者，欢迎指出。   先来看一下网络游戏中的广告植入点有哪些？现行的网络游戏中的植入广告比较简单，最早的一种模式，是将真实世界里的品牌店植入到游戏场景当中。如某些外国快餐店，或者某些产品或者企业的招牌直接出现在游戏的固定场景中。   我们现在考虑的角度，与电视剧电影中的植入广告思路相同，衣食住行用，各个方面都可以成为广告植入点。比较最早的真实场景的生硬植入，很多游戏中的商店里，完全可以在店铺中植入更多生活用品，或虚拟产品的广告

3、。虚拟地标，虚拟场景中的每个街道，建筑上都能植入各种广告。另外，游戏场景中也能出现虚拟购物街，娱乐场所，如会所，电影院之类，这样，广告植入的产品种类又会扩展，充分体现虚拟世界和真实世界的对接，让网络虚拟情侣有一个游戏中的谈情说爱场所，由此还可以考虑婚庆类的广告植入。如果再延伸，游戏中可以出现专职的推销员，以游戏参与者的身份，在游戏世界里人为的宣传某个产品。   而现在将游戏和网络购物结合的先行者之一，是网购巨头之一红孩子旗下的“开心淘开心”网站，他们直接讲网购平台打造成3D模式，把购物，游戏和社区三大功能整合到一个平台，通过模式的创新

4、来赢得市场的先机。但是，“开心淘开心”的3D效果一般，游戏的体验感很差，比如进入该游戏风格的页面后，想要退出，却找不到退出的按钮或提示，只能直接关掉页面，无论是游戏用户或者普通用户的，这种客户体验都是很差的。是在网络中植入广告，还是以游戏为载体和广告噱头，做网络购物，都是很好的模式。   广告植入除了直接植入到网络游戏中之外，更可以考虑与网络游戏互动的植入广告。如，广告点卡或者游戏装备的赞助冠名之类的。如果赶上某个新潮的饮料发布，可以赞助某个大型品牌的点卡上的广告，直接冠名，在某个特定时间段内享受优惠充值活动，在庞大的游戏用户群体中制

5、造话题和声势，这样，游戏用户很快就能转化成消费者，且更容易得到游戏用户群体的接受。装备的冠名，   但是网络游戏中的广告植入也是受到很多问题的制约，最直接的问题，是网络游戏的广告植入的效果效果怎么统计和计算？广告植入需要在产品开发设计的过程中就要考虑到，如何在游戏中更换新的广告？大量的广告的植入，如文字，图片，视频，虚拟物品或者其它形式的广告植入后是否影响游戏运行速度，广告植入是否影响游戏用户的体验等问题，如果没有专家论证，和实际的调查了解，网络游戏中的广告植入虽然是块诱人的唐僧肉，但是依然吃不到嘴。可以肯定的是，广告的充分植入，不仅

6、能降低游戏开发的成本，更可以在游戏运营中，增加利润点，减少网络游戏用户的支出，是游戏运营商，广告植入方和游戏用户三赢的好事。   此文为博主原创，如转载或使用请标明出处。博主赵大裁纸的邮箱：caobeis@163.com。QQ：1649134828。