网络游戏中广告植入

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1、烟台大学文经学院本科学年论文分类号编号烟台大学文经学院本科学年论文浅谈网络游戏植入性广告院系：文法系专业：新闻学姓名：周旭学号：200890502151指导老师：张海燕（讲师）2011年6月24日完成地点：烟台大学文经学院6烟台大学文经学院本科学年论文摘要：在论文中我主要是介绍了，在现阶段网络游戏市场中存在的植入式广告的一些类型。主要包括直接性广告植入和间接性广告植入两个大面，在直接性广告植入里面还能找到，道具植入式广告、广告弹出式、背景剧情植入式。网络游戏的广告参与程度就达到了“意动”层面，网络游戏用户广泛的参与到游戏当中，对各种以现实产品为基调的游戏道具产生更深刻的记忆，更能达到告知的目

2、的。广告人在进一步压榨电影内置广告的同时，不妨也拿出点时间多去探索一下如何更好的开发网络游戏这一个巨大的消费势力群。目前电影里的广告植入，可以说达到一个让人厌恶的层次。关键词：网络游戏植入式广告游戏设计者广告设计者广告效果研究正文：一、植入性广告概述植入式广告又称植入式营销是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧、电视节目或网络游戏内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。广告是商家推销自己商品的一种很重要的手段，各种广告可谓是缤纷多彩，电视、报纸、电梯、室外大型广告牌、电影等，无不都能成为广告的载体。与硬广告不同，植入各种电影电视

3、剧游戏中的软性广告，以其温和型备受商家青睐。目前电影电视剧的广告植入，已被大家所熟知。电影《隐婚男女》就把各种广告的运行方式表现的淋漓尽致，电影剧情内饮料用的是蒙牛牛奶、电影内的电视中播放的是蒙牛广告、电影出现的大型广告牌用的是“蒙牛牌”。而目前，网络游戏是现代生活中不可缺少的一部分，也是以一种广告传播的新媒介出现呈现在我们面前。我们精明的广告人亦把广告植入到了网络游戏当中，通过将品牌的宣传内容以网络游戏中的剧情或道具，或者以特殊的动画或图片以特定的方式展现在玩家面前与玩家产生互动，达到特定的传播目的以求产生更好的传播效果，日渐为我们精明的广告人所重视。二、网络游戏中植入式广告的分类在网络游

4、戏中植入式广告有好多种形式，我们大体可以划分成直接性广告植入和间接性广告植入。不同类型的广告植入，有着不同的表现形式。（一）直接性广告植入，是商家的产品或品牌概念直接在网络游戏中以道具、剧情或游戏背景显现出来的，能够给玩家形成游戏与广告浑然一体的感觉的广告植入形式。6烟台大学文经学院本科学年论文1.、第一种类型是道具植入式。这种类型的广告植入往往体现为，商家的某一产品成为某一款网络游戏的极品道具，玩家获得这款道具可以有更好的游戏体验，能给玩家带来深刻的记忆和亲切感。这一类型的广告植入由来已久，早在05年《qq幻想》就出现了这种广告植入的方式。这是哇哈哈的营养快线与腾讯游戏的一种合作，在游戏中

5、有一种道具叫“营养快线”，而这种营养快线补血功效也是非同一般，广受玩家青睐。2、第二种类型是广告弹出式。这种类型的广告植入不是与《qq幻想》那样直接体现在游戏的道具上，而是在游戏的开始或退出游戏的时候弹出广告的窗口，已达到广告宣传的目的。现在有众多游戏的广告采用退出弹出广告式广告，来为某一种产品或自己的产品进行宣传。像《跑跑卡丁车》《劲舞团》《联众游戏》等都是采用的末尾广告弹出式，以《联众游戏大厅》为例，在每次退出游戏的时候，总会出现一个广告对话框里，这面有注册会员的广告。3、第三种类型背景剧情植入式。在这种类型的广告植入中，就像我们日常在电视中经常看见的广告直接与受众见面，可是又不像电视广

6、告那么赤裸裸，它通过背景图片或游戏剧情，把广告巧妙的穿插到游戏中去，广告与游戏让人有种浑然一体的感觉。这种类型广告的特点是，广告游戏化、广告剧情化，是一种目前最为理想的广告形式。这种类型的广告往往以游戏某个阶段的剧情背景为蓝本，或是在游戏某个区间有这么一个广告背景图片的存在。在《街头篮球》中可口可乐的广告，是以篮球场的地板为蓝本，类似于现在的篮球比赛场地，外围也布满了秘密麻麻的广告牌，直接内置于游戏背景中。还有一个叫做《耐克商城》的关卡，是在游戏进入一定级别后解封的，里边有好多装备等待玩家购买。（二）间接性广告植入，是商家的产品或品牌理念不直接作用于某个网络游戏的剧情当中，而是通过玩家对游戏

7、的亲密度获得“游戏周边”效应。这种类型的主要表现是商家产品与网络游戏相结合，这种类型的广告往往利用游戏玩家对一款网络游戏的情感，通过玩家对游戏的好感带动玩家对广告产品的消费。这种类型的广告性植入是显性的，广告效果往往立竿见影也很容易测试广告的效果。而在间接性广告植入中，是一个网络游戏公司与厂家的一个互动形成一个互相拉动的结果。的在消费者购买某种产品的同时也就是购买了某种游戏的道具，这种可以说是一种双赢的广告合