服装品牌营销策划总纲.doc

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1、服装品牌营销策划总纲一般工作思路：●1、完成《品牌调研诊断报告》相关工作。●2、完成品牌设计策划工程：新品牌则做《品牌设计策划工程》；老品牌则做《品牌优化工程》，完成品牌革新、优化；或者，考虑重做《品牌手册》（如：品牌定位、品牌战略规划和品牌MI、BI、VI等等的设计策划）。或者，考虑做单项工作，如：企业营销体系运营系统、品牌加盟连锁专卖系统、子公司运营系统等等。●3、完成HR优化管理（重点是聘才、用才，以及考核、激励、培训等等）。●4、完成《当季产品企划工程》。●5、完成《整合营销传播推广策划》。●6、经常做督导（定期或不定期）；每季度均有所重点突破工程；多做总

2、结、多做激励，高调做品牌、诚实做人、实在做事。█注意：业绩不是“平平凡凡、随大流”就能做出来的，而是督导、检查、总结出来的，这也是最引人称道的日本丰田公司的精益管理。第一部分项目简述一．项目名称：二．公司全称：XXXX有限公司三．品牌中英文名：XXXXX四．商标名称：五．公司简称：公司六．本总策划纲要说：1．本策划纲要说明：2．本策划纲要需要撰写时间天。3．本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。4．本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用天，其中电脑管理系统天，VI系统天，质量管理程序系统天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在天完成。5．本策划的编制不希

3、望影响正常业务开展，需名业务助理协助业务开展，以免耽误策划时间。6．根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师名，平面设计名，业务助理名（其中媒介师名、市调师名、文案师名、人力师名、其他名），电脑程序员名。第二部分市场概述及品牌短、中、长期经营概述（企业发展目标及总体步骤和时间安排）一．国内市场概况。据市场分析显示，。。。所以现要迫切的建立起自已品牌，避免同质化的严重的现象，迅速建立起差异化，形成特色的品牌。。。。优势，使我们建立自已的时尚品牌很有信心。在我国。。。竞争很激烈，但仍有很大发展空间。二．短、中、长期经营发展目标及步骤1．起步阶段：年月--年月，开设专卖

4、店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额800万元，完善各项管理程序和提高设计档设。2．发展阶段：年月--年月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业额2500万元。3．完善阶段：年月--年月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，计划营业额超过5000万元。4．成熟阶段：年月--年月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，计划营业额达到8000万元。5．稳步发展阶段：年月以后，发展二线产品、三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。第三部分品牌特点及设计思路一．品牌特点：1．主要消费者：阶层，群体。2．设计风

5、格：，品种款式多种多样，配套齐全。3．价位定位：档价位，质量可靠，售后服务好。二．设计思路1．设计讲究简洁、自然、清新，时尚，________________________2．以______________为主,_______________________________________________3．南北兼顾：。第四部分组织机构设置及各部门工作岗位责任制一．组织机构设置（见附件）二．各部门人员工作岗位责任制1．总经理工作岗位责任制2．副总经理工作岗位责任制3．各部门经理工作岗位责任制4．各部门内主管工作岗位责任制5．各岗位员工工作岗责任制。三．各部门工作

6、流程图第五部分企业VI形象系统纲要一．导入部分（产品手册）1．董事长、总经理致辞2．企业文化理念和企业愿景3．VI手册使用方法的解说二．基本要素1．公司商标2．商标的组成要素和制图准则3．商标的标准中英文字4．商标的标准中英文字组成要素和制图准则5．商标与中英文字的标准组合6．公司标准色与辅助色7．标准色与辅助色的应用8．商标的普通体设计及展开设计9．商标辅助图形及展开设计10．公司名称的应用规范11．商标与公司名称的标准组合12．公司专用中英文字及MI的宣传广告标语13．商标立体造型设计及展设计14．公司吉祥图形设计及展开设计三．应用要素1．业务用品（1）个人名

7、片设计（2）信笺设计（对内业务沟通等业务专用）（3）信笺设计（对外业务沟通等业务专用）（4）账票等设计（5）发票发货单据等设计（6）方案版面编排模式（7）文件袋文件夹等设计（8）公文包、旅行包等设计2．办公用品（1）钢笔、笔筒纸座、烟灰缸等设计（2）桌椅及摆放设计（3）招待用品及送赠用品设计（4）垃圾桶等设计（5）不干贴标签设计（6）签字笔、圆珠笔、记录本、业务速查本等设计3．员工常用品（1）行政、财务员工制服设计（2）其他员工及工人制服设计（3）员工出入证及胸卡设计4．标识、招牌（1）公司大门招牌设计（2）公司内部指示牌设计（3）公司门牌设计（4）公司旗帜设计（

8、5）公司公