服装品牌营销策划方案分享.doc

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1、服装品牌营销策划方案分享　　作为一个服装品牌的负责人，我们知道怎么样书写一份营销策划书呢？以下是小编为大家整理好的服装品牌营销策划方案分享，欢迎大家阅读参考！ 　　品牌服装营销策划书【1】本潮流服装的市场营销策划书是为了更好的分析潮流服装的市场行情，同时确立潮流服装的市场定位为我们年轻一代。 　　品牌口号：GirlFriend,享你所享，只做自己。 　　目标群体：定位18-29岁年轻时尚女性，该群体具有一定的经济基傻础，具有较强的购买欲，勃追求潮流，时尚个性，敢寓于尝试新事物，追求自我僻。 品牌理念：衣服是配角叛，穿衣服的人才是主角 　敏　品牌背景：GirlF荚riend

2、进入女装已有志10年，总部设在北京，齿在全国各地有108家分菲店，在市场中已有一定的迄知名度及稳定的顾客群。拳 　　市场环境分析：潮流惰服装逐渐成为服装行业的蚁主导，就那女性服装市场拍来说女装市场一直是服装用市场的大头，其一直引领酗着时尚和潮流，是时尚、本个性的代表。女性购买服扬装的频率和金额是所有服片装消费群体中最多的，有贴“得女装者得天下”一说搐。 　　产品分析：以潮流乞与时尚为主导，定位消费绢群体的年轻一代！消费分斤析：年轻一代服装消费的僵主导为潮流与时尚服装为驼主导，在消费方式是以简型单、方便为导向。 价格策婿略 　　我们采用会员积分放制及不喊价、不还价，的督销售

3、模式，这样为我们年邮轻一代提供了更多的方便溯。 渠道策略 销售与实体专谐卖店相结合。 促销策略 　郝　1、凡在本店消费满2夷00元的顾客可免费办理炳会员卡。 　　2、会员积时分制：凡在本店消费的会莽员可享受积分活动，采取峭“一元一积分制”，会员浩生日当天可享三倍积分及钵全场折。积分可在每年店弦庆活动期间换购礼品，积粒分一年一清零。 　　3、耐本月正值GirlFri诵end十周年店庆，在享铀受以上两种优惠活动的同织时享受购物满188元送嘱10元代金券，购物满2硬88元送20元代金券，涪购物满388元送30元猖代金券，以此类推，10刀88元封顶. 　　英国卡绪莎米亚服饰品牌策

4、划书【助2】随着服装业的快速发恶展，服装品牌数量正呈现熏爆炸性的增长，国外一、琴二线品牌大规模进入中国口，使得中国的服装品牌市娶场进入了一个竞争日趋激屉烈、国际化和多元化并存老的新时期。国际品牌的营鼎销方式的影响以及消费者怔需求层次的提升，使服装烟企业竞相从品牌形象的个庆性塑造、理念诉求等层面料来引导消费者。品牌形象抄是与其它品牌区别的本质愚表现，也是企业在市场经三济中最有价值的竞争因素满，它传达的是一种品牌文酱化，推崇的是一种生活方撒式。因此，品牌形象在市陵场竞争中显得非常重要。判 一、卡莎米亚品牌的基本狮分析 　　卡莎米亚服饰在焦注重产品销售的同时缺少崇品牌的整体运作

5、，在品牌店形象方面理解比较单一，蛔对于品牌的阐述也较为杂气乱，不符合一个国际高端南品牌的形象。在品牌的推陡介和形象提升中，把终端黍形象的提高或是单个的视趋觉形象的提高理解成品牌散形象的提升，因此在具体暂的操作中，往往东一块，晰西一块，虽然都很好但是畴却没有形成一个系统。 　雍　品牌的提升，最需要的栽不是庞大的计划和惊人的窖创意，而是一个基础的系穴统整合、计划性的实施、肇阶段性的完善的一个过程灶。 二、卡莎米亚品牌策划轧的目的 1、规范品牌的整兼体形象，提升品牌的价值铬。 　　2、在市场同类品蛀牌的竞争中取得优势，提彦高品牌的知名度和美誉度获。 3、提升市场的销售。肇 三、

6、卡莎米亚品牌总体的冶策略 　　1、创新：以创瘪新为动力，实现从整体到蹿细节的创新。 　　2、国镍际化：以国际品牌为方向畜，塑造国际化的品牌新形拖象。 　　3、文化性：文婉化是品牌的灵魂，品牌文贯化是提升品牌附加值的源孕泉。 　　4、系统化：品拎牌形象的系统运作，实现羚品牌形象的规范和统一，卧提升品牌的综合竞争力。凡 　　5、计划性：品牌形沿象在终端市场计划性的推信广和有效的实施。 　　6祷、阶段性：在品牌的推广采实施过程中，对于细节部醒分进行逐步的完善。 　　侄7、核心价值：在继续提嫩升综合竞争力的同时，着猩重明确品牌的核心价值，粗并在今后较长时间内予以曝贯彻与坚持。 四

7、、卡莎米肺亚品牌资料 1、卡莎米亚猜品牌渊源 　　卡莎米亚品望牌标识是一个骑士的头盔改图像，品牌的英文标识是迁casamia。 　　c渡asamia，国际著名驯服装设计师。1918年油出生于英国北部爱丁堡的置宫廷裁缝世家，从小在古鹰典艺术和贵族文化的熏陶堆中长大。因受父亲的影响植酷爱制作各式礼仪服装，割在服装设计上具有独特的携天赋和独到的理解，并逐刃步以其所设计礼服的高贵竞典雅和精巧缝制工艺受到掩皇室贵族的推崇。 　　1篡936年，凭其对服饰设非计、制作工艺的大胆创新淑及其简洁、典雅的风格和倡精益求精的工艺，cas熏amia获