授课类型理论课授课题目第三章电视策划文案的写作.doc

《授课类型理论课授课题目第三章电视策划文案的写作.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、授课时间：2007年3月9日（第2周周五上午3、4节）授课类型：理论课授课题目：第三章电视策划文案的写作本授课单元教学目标：1、掌握电视策划的定义；2、明确电视策划的重要性；3、了解电视策划的兴起；4、熟悉电视策划的特征、作用、任务；5、掌握电视策划的思维方式。本授课单元教学重点和难点：重点：电视策划的思维方式难点：电视策划的思维方式本授课单元教学方法：案例研讨法、讲授法、举例法本授课单元教学过程设计：环节内容教学双边活动设计意图 导入新课（5分钟）讲：同学们，在当今时代不难发现，一次成功的晚会、一场婚礼的举行、一个人自从在娘胎里开始、出生、教育以及工作等，都经过一定的事

2、先计划、打算、谋划等，这种行为我们称之为策划。可见，策划在我们身边无处不在，无时不需。讲授新课那么，什么是策划呢？说起策划，那就得从古汉语《晋纪》开始说起。在该书中有这样一段话：“魏武帝为丞相，命高祖（司马懿）为文学掾，每与谋策画，多善。”其中的“策画”也就是今天的“策划”。在《辞海》中解释为“筹谋”、“计画”，在《辞源》中解释为计划、打算。此外，我们中国有句古话：“凡事预则立，不预则废”中的“预”也就是今天的策划。如今，新华社记者出身的著名策划人士王志纲在1997年上海策划峰会上对策划有过这样一个定义：“什么叫策划？我有一种说法——条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策

3、划就是找出这条路。”李道平在为“策划家丛书”作的总序中说得更详细：“根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。简言之，策划就是行动谋划方案。”按照美国哈佛企业管理丛书编委会的定义：“策划是一种程序，从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量可采取之途径，作为目前决

4、定之依据。即策划是预先决定做什么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连着目前与未来的经过之处。”历史上有让人津津乐道的“英雄策划”，如“田忌赛马”、诸葛亮“三分天下”的“隆中对策”、“杯酒释兵权”等，也有让世人永世唾骂的策划案例：如赵高的“指鹿为马”、安禄山的“安史之乱”、秦桧的“某须有”、慈嬉的“垂帘听政”等。那么，到底什么是策划呢？用一句话来说，那就是人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优方法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。板书：一、策划与电视策划（一）关于策划的几个定义1、“什么叫策划？我有一种说法——条条道路通罗马，最近的毕竟只有一条，策划就

5、是找出这条路。”——著名策划人王志纲2、根据已掌握的相关信息，推测事物发展的趋势，分析需要解决的问题和主客观条件，在行动之前，对指导思想、目标、对象、方针、政策、战略、策略、途径、步骤、人员安排、时空利用、经费开支、方式方法等作出构思和设计，并形成系统、完整的方案，这就叫做策划。简言之，策划就是行动谋划方案。——李道平在《策划家丛书》总序中所述3、策划是一种程序，从本质上是一种运用脑力的理性行为。基本上所有的策划都是关于未来的事物。也就是说，策划是针对未来要发生的事情做当前的决策。换言之，策划是找出事物的因果关系，衡量可采取之途径，作为目前决定之依据。即策划是预先决定做什

6、么，何时做，如何做，谁来做。策划如同一座桥，它连着目前与未来的经过之处。——美国哈佛企业管理丛书编委会（二）策划的定义策划——人们从事一项活动时调动经验和智力寻找最优方法、最佳途径，以求得最佳效应和最佳结果的行为。（一）电视策划的定义讲：对于什么是电视策划，我们首先来看一下中国电视史的两件事。第一件，发生在20世纪80年代初，和中国第一代电视文艺导演黄一鹤有关。那是1982年深秋的一个下午，在中央电视台设在木板房的台长办公室里（当时中央电视台条件很艰苦，除播出系统外全台上下都在原广播电影电视部院内搭的木板房办公），当时的台长王枫、副台长洪民生说：“老黄，这一次的春节晚会交

7、给你搞怎么样？你要尽力把它搞好。”接到任务后，黄一鹤像一匹听到枪声的战马，浑身热血沸腾起来。当时就找了几位平时合作最齐心的“搭档”谈了起来，一直谈得晚饭都忘记吃了。他们把平时积累的“点子”都“抖落”出来，归纳起来一共有4条：1、舍弃驾轻就熟的录像播出方式，进行现场直播；2、取消报幕员，设节目主持人；3、设热线电话，沟通观众情感；4、请国家高层领导参加，实现与民同乐。初步方案连夜汇报给台领导，台领导当即拍板：就这么办。于是，作为中国电视文艺一种主要节目样式的春节联欢晚会就拉开了它辉煌的序幕。第二件，发生在1995年下半年，和中央