广东区域全省活动方案.doc

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1、2010冠珠广东区域全省联动策划案广东区域全省活动方案一、活动背景广东区域作为冠珠陶瓷的中流砥柱，为更进一步的提升冠珠陶瓷在广东的知名度和美誉度，全面提升广东冠珠陶瓷的各地销量，打造广东冠珠陶瓷的钢铁之师，特发起此次全省联动活动。二、活动说明根据广东区域的地域特征，本次的全省联动执行统一主题、统一形象，各地特色执行的方式。各地的活动方案内容须在主方案的基础上进行选择更改，并报备冠珠陶瓷市场部备案监督。活动时间设在2010年9月15号-10月3号，各地方必须选择其中的一段时间进行促销执行。活动要求各地的宣传投入和执行必须到位，活动期间销售签单数量要比平时

2、翻3倍。第一部分：主题相关项一、促销主题感恩18载豪礼惠南粤——冠珠陶瓷广东全省联动特惠感恩节备注：为获得本次活动的最大效果，全省的促销主题需统一。由总部市场部统一设计背景形象画。二、促销时间2010年9月15日-10月3日三、地点冠珠陶瓷广东各专卖店第二部分：促销内容感恩18载豪礼惠南粤——冠珠陶瓷广东全省联动特惠感恩节一、厂家感恩礼，数款厂价任意选（全省统一） 为感谢广东省消费者对本公司的支持，从9月15日至10月3日期间，厂家全省统一价为消费者新房添礼！ 感恩石全省价：39.8元/片800*800操作要点: ①明确标示为“厂家提供”，终端导购统一

3、口径，各经销商要对店面人员进行培训。二、感恩新品买就送惊喜（全省统一） 为感恩18年来广大消费者一直以来对冠珠陶瓷的认可，冠珠陶瓷特研发推出至尊产品“明珠玉”、“福满玉”。凡在活动期间购买以上产品满一定量的，均可获惊喜礼一份。 操作要点：①可以是送现金、礼品、服务等，但不能给产品低于正常的折扣，新品不适宜打折扣。三、四项全免，超值服务 活动期间，凡购买冠珠陶瓷的业主均可享受市内免费上门测量面积，免费设计铺贴方案，免费送货服务，免费退换补货服务等四大免费服务。操作要点:与货运公司做好沟通。四、整体套餐家装省钱更省心92010冠珠广东区域全省联动策划案18

4、年冠珠感恩回馈，特推出数款卫浴间、厨房套餐价： 瓷片XXXX30平方+防滑砖XXXX6平方=2654元（仅供参考） 瓷片XXXX30平方+防滑砖XXXX6平方=2785元（仅供参考） 瓷片XXXX30平方+仿古砖XXXX7平方=2854元（仅供参考） 操作要点：①此项目适用于同时经销冠珠陶瓷、仿古砖和卫浴的客户；②套餐中各个项目砖的方数和卫浴间产品的数量需根据当地近期楼盘大部分户型平方数决定（建议以100平方实用面积的三房、80平方实用面积的小三房和50平方实用面积的两房做套餐标准；）注：以实物为准，图片仅供参考！第三部分：物料应用序号物料项目尺寸使用

5、氛围物料1拱门经销商自定9月抢购当天：正面：感恩18载豪礼惠南粤背面：冠珠陶瓷广东全省联动特惠感恩节开幕啦2红地毯经销商自定建议根据各自店面情况，最好能从市场门口铺到店内红地毯上最好隔2米有活动地贴箭头指引3气球/空飘经销商自定内容：感恩2010红动广东——冠珠陶瓷广东全省特惠感恩节正在火热进行中制作设计物料1单张A4双面按照上面活动内容设计2海报A2单面（店内随处）3X架或易拉宝标准尺寸按照上面活动内容设计4吊旗A3双面活动主题LOGO+钜惠一元全免（标志LOGO）5新品感恩价活动主题+内容价格6套餐标贴活动主题+内容价格7地贴贴在店内通道或建材市场

6、的主要过道/红地毯媒体应用8店面促销广播感恩18载豪礼惠南粤“冠珠陶瓷广东全省联动特惠感恩节”开幕！优惠时间：9月15日至10月3日多项优惠，派送到全省23个地市及其下辖县区感恩石每片39.8元！精美瓷片：450X300规格每片5.8元买新品明珠玉及福满玉即有意外惊喜！另有多项优惠，请到各地专卖店咨询！相伴18年，买砖就找冠珠陶瓷！9电视广告语感恩18载豪礼惠南粤“冠珠陶瓷广东全省联动特惠感恩节”开幕！优惠时间：9月15日至10月3日多项优惠，派送到全省23个地市及其下辖县区感恩石每片39.8元！买新品明珠玉及福满玉即有意外惊喜！另有多项优惠，请到各地

7、专卖店咨询！相伴18年，买砖就找冠珠陶瓷！活动地址：广东省各地冠珠陶瓷专卖店10电台广告感恩18载豪礼惠南粤“冠珠陶瓷广东省特惠感恩节”开幕！全省送优惠！92010冠珠广东区域全省联动策划案时间：9月15日至10月3日地址：广东省各地冠珠陶瓷专卖店11短信感恩18载豪礼惠南粤“冠珠陶瓷广东全省联动特惠感恩节”于9月15日至10月3日举行！多项优惠，派送到全省！活动地址：广东省各地冠珠陶瓷专卖店第四部分媒体推荐一、整体宣传提议1、电视台：1、目的：通过高端媒体的宣传，集中时间段强势推广冠珠品牌及促销内容广告，让消费者感知冠珠品牌在广东省乃至全国是一个大品

8、牌，是一个有实力的品牌，购买瓷砖时更放心，觉得更值。2、投放时间：9月1日~9月30日3、内容