【5A版】瑜伽项目策划书.pptx

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1、瑜伽会馆SloganGoesHereLoremIpsumissimplydummytextoftheprintingandtypesettingindustry.SWOT分析策划方案策划方案前期营销方向会员制度策划方案开业活动目录策划方案发展战略01SWOT分析总体优劣危机分析4Strength优势SW优势分析行业优势中国瑜伽业态正处在蓬勃发展的时期，2009年我国瑜伽锻炼者数量约为400万，此后的每年均保持着90-150万人的增长量，至2014年，我国瑜伽锻炼人数达到了1000万，占当年人口总数的比重为0.7%。与之相比，2016年中国瑜伽锻炼人数为1600

2、万，2016年中国瑜伽行业综合复合增长率高达58.3%中国国家体育总局成立了瑜伽推广委员会；品牌课程优势在课程设置上也拥有本地未出现过的潮流，并且拥有强大的教练队伍，专一项目更专业；地缘优势坐落在盘锦市最繁华地段及最高档的酒店中，来往人群素质高消费能力强，适合推送高端课程及服务，为做出盘锦市场的差异化提供了客源基础。5学员忠诚度差首先大部分学员对瑜伽本质理解不够，仅停留在强身健体的层面，正式因为这种原因，大部分爱好者容易被价格牵引而改换门庭市场混乱恶意竞争激烈各瑜伽机构良莠不齐，主要以价格战为竞争手段，真正高端的，潮流的瑜伽市场及瑜伽精神推广困难；目前盘锦市场

3、瑜伽机构众多，兴隆台为例专业瑜伽馆及健身房有40余家，其中不乏如广谱健身，莱瑜伽，燕姿瑜伽（盘锦瑜伽协会）等运营良好，客源稳定的机构。WN劣势weakness劣势瑜伽机构众多6Opportunity机会目前盘锦瑜伽课程同质化严重，已经落后于瑜伽的潮流，因为价格原因制约了整个市场的进步，而各机构主攻年轻人群也造成了参与人群单一的情况，老人，儿童甚至孕妇等特殊人群市场前景广阔，虽然推行有一定难度但是前景依然美好；瑜伽市场同质化严重盘锦目前没有机构宣传真正的瑜伽文化和精神，所以跟多的瑜伽爱好者仅仅是会员而非信徒，所以忠诚度不高，原因在于没有机构能够让学员达到内外兼修

4、的层次而瑜伽本身是一种信仰，盘锦也需要这个信仰的建立者；瑜伽文化有待建立0102Thereat威胁7盘锦消费者对瑜伽的理解仅为业余的健身运动，对于精神层面的理解几乎处于无知的状态，作为第一个吃螃蟹的人，会遭受消费者方面的思维阻力竞争者消费者盘锦目前瑜伽市场相对平稳，每个机构间的差距较小，主要差距来源于设施和室内环境，如果推出新的课程和方向可能回遭到来自竞争者的低价模仿，最后被拖进价格战的低级竞争中去；TR威胁8优劣危机分析01避免同质化经营，突出特点特色，改变会员营销思维，培养信徒，加入精神层面的学习，内外兼修建立新的瑜伽秩序。02明确目标消费群体，针对性的进

5、行营销和开发，利用优越的地缘优势和自身品牌优势，提升参与性拉长产品线，明星产品，战斗产品界限明确，各司其职，同时推进冲击市场，谨防被拉入价格战的泥潭。03作为新入竞争者，尽量多的参与社会活动，发出声音，与外界建立异业联盟，扩大受众群体，加大外部资源包括商业机构，学校，旅游区等等利用和联系，依托其他平台和协会发展自身。02策划方案前期营销方向10瑜伽会所策划方案—不仅是锻炼茶与瑜伽“茶”可以培养文化内涵、升华自己的精神境界。艺、礼、境、德。这些和瑜伽中的理念与精神相同的，二者相结合就是一种很好的身心兼修的锻炼方式。茶韵瑜伽传统养生讲究：人的思、虑、智、志、意、魂

6、等均有神所主。因而主张神气清净内守，强调少私寡欲，抑目静耳，调摄神志，顺应四时，常练静功，则可抗衰延年，促进健康。中国养生文化的特点：1、形神兼顾，养神为先2、虚静养神，凝神益智3、顺乎自然，物我合一老年市场瑜伽与养生私人教练私人营养师根据实际情况制定专属的饮食目录随时跟踪改善饮食行为提供为期七天的健康食谱私教不只是教练饮食与瑜伽瑜伽将我们吃的食物分为三大类：惰性食物、变性食物和悦性食物。多吃悦性食物、少吃惰性食物、不吃变性食物，是瑜伽提倡的。内外兼修，专业全面食茶养特11瑜伽会所策划方案--特色课程孕妇瑜伽1、增强体力和肌肉张力，2、针对腹部练习的瑜伽可以帮

7、助产后重塑身材。3、练习瑜伽可以让分娩变得轻松简单并有助于孕妇在产前保持平和的心态。4、同时间开设产后瑜伽延长会员合作生命；茶韵瑜伽茶韵瑜珈的功效主要体现在三个方面：1、调理五脏六腑气血，改善血液循环，改善面部组织营养、激发机能的自我调节，促进抗体形成，以提高人体的免疫能力。并有明目、聪耳之功效。耳与肾通，肾气滋养骨髓，骨髓充实，元气就会充实。常练茶韵瑜珈对保护眼睛有积极的作用。2、茶韵瑜伽增加皮肤的通透性，加速皮肤对水分的吸收，促进网状内皮系统的吞噬功能。增强新陈代榭。并可祛除毛孔中的污垢，是毒素从毛孔中顺利排出，增强表皮细胞和皮肤弹性。3、茶韵瑜珈最重要的

8、部份。就是养心、培神和调息。茶韵瑜珈吸