我国农产品品牌与标准化关系分析

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1、我国农产品品牌与标准化关系研究引言和文献综述1．选题背景和意义现在，我们己步入经济全球化条件下的市场经济。从一定意义是上讲，市场经济的重要特征之一是“品牌经济”。一个成功品牌，可以用集约的方式把产品的质量、服务等综合信息传递到顾客和消费者心中，既降低顾客搜寻产品信息的成本，同样也降低生产企业的交易成本，从而带来交换中的经济效益。一件没有任何标记的老头汗衫，普通消费者的价格猜测是5元到20元，而如果加上一个耐克标志的小勾，身价立刻上涨10倍，这就是品牌的魅力。在国内外贸易中，产品不仅面临国内市场的竞

2、争，而且面临着国际市场的竞争。能否在同国内外同类产品的竞争过程中脱颖而出，取得市场竞争的优势地位，很大程度上还要看产品的牌子即品牌有多硬。也就是说市场竞争不只是产品的竞争，更是品牌的竞争。以前，我国品牌发展战略重点是工业品品牌，现在经济发展重心向农村转移，工业品品牌战略转移到农产品品牌战略。不仅工业品品牌建设受到重视，同时农产品品牌也引起了关注。如山东省加大农产品品牌建设，山东的烟台苹果、寿光蔬菜等争创知名品牌，在国际市场上占有一定份额，从而带动农民致富，农产品品牌建设的重要性由此可见一斑。农业产

3、业化是我国农村生产力发展的内在要求，是农村和农业经济改革与发展的必然趋势。农产品品牌是农业产业化高度发展的产物，靠推行农产品标准化带动农业产业化，树立农产品品牌将是当前‘乃至今后农村经济政策和发展的重大课题。农产品标准化能够克服传统农业经济的盲目性和随意性，将市场对农产品的具体需求量化为农民可操作的标准，靠提高农业生产的科技含量，按“节能增效”原则挖掘资源的潜力，发挥区位优势和规模优势，生产出“优质、高效、低耗”的农产品，促进农产品的品牌发展进程。硕士学位论文研究农产品品牌与标准化的关系对我国农村

4、经济的发展、农业产业化发展及为农民创收致富均有着实际指导意义和理论价值。2．研究综述西方发达国家早在20世纪初就已经意识到了农产品品牌与标准化的关系，并形成了一套完整的农产品标准化体系，生产出的农产品在国际市场上占有很大份额。我国标准化起步较晚，农产品标准化水平低，特别是标准化意识落后，是农产品品牌发展滞后的深层次原因。我国学术界对农产品品牌进行了广泛的讨论，从农产品无品牌到农产品品牌化，从农产品品牌化到农产品规模化、产业化，都有专门的研究；对农产品标准化也有一定的研究，但把农产品标准化作为一个技

5、术范畴来讲的比较多；对农产品品牌与产业化发展也有专门的研究，但对农产品标准化与农产品品牌之间的关系进行研究的还不多，到目前为止，还没有专门研究农产品品牌与农产品标准化关系的著作。‘农产品品牌研究的主要观点：：王策之、贾书明在《关于农产品品牌的思考》一文中提出：同其他工业产品一样，农产品的营销，也有品牌问题。农产品的品牌效应是巨大的，实施品牌战略，要做好以下几方面的工作：一是强化品牌意识；二是提高产品的科技含量；三是重视产品的宣传工作；四是重视商标注册。．’陈楠、李丽敏写作的《吉林省农产品品牌整合策

6、略初探》一文在了解品牌整合的涵义的基础上，分析吉林省实施农产品品牌整合的必要性，并且针对吉林省农产品品牌杂乱、企业规模小且缺乏市场竞争力等问题，对吉林省企业制定品牌战略规划，创造优势名牌，实施品牌整合提出了若干策略。郭晓东、王炼操在《打造品牌农业助农增收致富》一‘文中提出：要广泛树立商标意识，积极引导；指导商标使用和抓产品质量管理相结合，为商标战略夯实基础；重点挂牌扶持，打造强势品牌注册商标：扎实开展专项整治行动，力保农产，‘打商标专用权。我国农产品品牌与标准化关系研究王兆峰在《湖南优势农产品品牌

7、发展战略研究》中提出：随着短缺经济的结束和市场经济的纵深发展，农业和工业一样也要寻求新的市场和出路。大力打造农业品牌，实现农产品特别是优势农产品品牌发展，对带动一地产业、兴一方经济具有重大的现实意义。农产品标准化研究的主要观点：刘二妹在《对我国农业标准化建设的思考》一文中提出：标准化建设滞后已明显制约了我国农业和农产品贸易的发展，当前我国要建立一套从产前、产中、产后对农产品质量严格把关的标准体系，通过加强农业标准化的建设，充分发挥本国农业的比较优势，提高本国农业的竞争力，突破农产品贸易的技术壁垒，

8、为农产品期货市场的发展提供了必要的基础条件。林素娟的《实现我国农产品国际标准化的意义及现实出路》一文从国际贸易角度论证了农产品国际标准化的意义及主要对策。中国农业大学副校长、教授李里特撰写的《要大力推进农产品规格化、标准化建设》一文从农产品规格化、标准化的定义出发，论述了农产品规格化、标准化的意义和我国在农产品规格化、标准化方面的问题及任务、前景。任坤秀在《标准化与农产品竞争力》一文中提出鼓励农民和农业经济实体主动了解和积极采用标准化，是非常明智和有必要的。标准是种载体，是用文字作