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1、S02E025055卢绪军青岛啤酒公司并购整合行为研究资4882亿美元，连续10年居发展中国家首位。2002年中国实际吸收外资达到527亿美元，跃居世界第一位。2002年底，外商投资企业实现工业增加值8091亿元人民币，占全国工业增加值的比重达25.7%，出口额1699.37亿美元，占全国出口总值的52.2%，其出口增加值占全国增加值的61.9%。外商投资企业2002年缴纳税收3475.33亿元人民币，占全国税收总额的比重达20.44%，直接就业的人员超过2350万人，占全国劳动力人口的比重约11%，可以说外资的进入有力地带动和刺激
2、了中国经济的发展。表1.2:家庭人均可支配收入年份农村(元)指数(1978=100)城镇〔元)指数(1978=100)1978133-6100.0343.4100.01980191.3139.0127.01985397.6268.9一:;160.41990686.3311.21,510.219951,577.73吕274,283.019961,926.1418437.24,838.9301.619972,090.1︸5,160.3311.919982,162.047355,425.1:::卜:19992,210.348355.854
3、.020002,253.450386,280.0383_720012.366.46,859.6416.3资料来源:中国统计年鉴中国统计出版社，2002表1.3:居民消费水平(单位:元)年份全国平均值农村居民城市居民19781381980178198534780219905711,68619952.2361,4244,87419962,6411,7685,43019972,8341,8765,79619982,9721,8956,21719993,1381,9276.79620003a目720013.611资料来源:中国统计年鉴中国统
4、计出版社，2002中国是世界上拥有人口最多的国家，二十多年来稳定的政治局面和持续的经济增S02EO25055卢绪军青岛啤酒公司并购整合行为研究长是举世公认的，如果中央政府能够很好地解决目前存在的问题，找到启动市场的良策，8万多亿元的储蓄将会极大地带动和刺激市场发展。可以说，中国已经成为世界上最大的潜在市场，也是最具诱惑力的消费市场。1.2中国的啤酒市场状况中国是世界上最早酿酒的国家之一。由于地大物博、气候适宜、谷物资源十分丰富，早在夏朝时期，我国的酿酒业就己经相当发达，且具有一定的规模和数量。建国50多年来，我国的酿酒业也取得了长足
5、的发展，从最初的年产30万吨酒发展到2300多万吨。几千年的酒文化孕育出了中国庞大的酒类消费群体，消费市场基础雄厚，其触角遍及全国各地。改革开放二十多年来，随着国民经济的迅猛发展，居民消费水平迅速提高，极大地刺激了啤酒消费需求。我国啤酒工业规模急剧膨胀起来，啤酒年产量由改革开放之初的40万千升猛增到2002年的2386万千升，03年更是达到2540万千升，平均年增长率在15%以上。我国近十年来啤酒产量增长情况详见表1.4.表玉4。中国啤酒产量增长情况年份19861987198819891990199119921993产量(万千4八n
6、g兀，540656J83810211192升)增长率2%f﹃匕价为21.1%年份21.5%廷厂共口013939%43109.975%J八19992210.080%1260.071%199灼产量(万千处O7曰.141515691682188920882231升)‘2哄‘增长率18.7%10.9%7.2%12.3%5.0%6.8%资料来源:中国酿酒工业协会啤酒分会统计信息中心从我们周围的啤酒消费观察分析，啤酒主要是应酬交往的需要，生理需要次之，又有其它酒类代替，是一种弹性很强的商品。同时啤酒消费还要有经济基础的支撑，从国外市场看，啤酒消
7、费水平高的都是经济发达国家，贫穷国家啤酒工业均处于幼稚期。从国内啤酒市场看，消费水平高的是大中城市和经济发达的沿海地区。因此它的消费量以及消费层次明显受到消费者收入的影响。我国的啤酒产量虽然2002年己排列世界第一，占世界市场份额16.4%，但人均消费量只列25位。1999年世界啤酒年人均消费量为25.3升，最大的啤酒消费国捷克已达161.1升，南美洲啤酒年人均消费量约为40-50升，但中国仅为16升。我国人均啤酒消费量详见表1.50S02EO25055卢绪军青岛啤酒公司并购整合行为研究表1.5:中国人均啤酒消费量年份1988199
8、41996升/人年5.09.412.5年份199820012002升/人年15.617.418.2虽然啤酒市场潜力很大，但中国啤酒市场也是竞争程度最激烈和开放程度较高的行业之一，从80年代末90年代初以来，西方各国啤酒数十个著名的啤酒
