地方性媒体网站经营方式探析.pdf

《地方性媒体网站经营方式探析.pdf》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、摘要在当今数字化的大潮中，地方传统媒体纷纷踏上上网之路。如今，我国所有省、自治区行政区域均建立了省级地方性媒体网站。自2002年，搜狐宣布全面赢利以来，新浪、网易也相继宣布盈利。网站正在逐步建立起明确的盈利模式，盈利手段日趋多元化，整个互联网业呈现出勃勃生机。而地方性媒体网站尽管在数量上增长很快，但是，在这些地方性媒体网站中，真正能够赢利的还是极少的一部分，而众多的地方性媒体网站仍然没有找到行之有效的盈利模式。本文研究的课题为“地方性媒体网站经营方式探析"。地方性媒体网站是传统网络媒体的一种，是与中央级网络媒体

2、相对而言的。它是由各省、市级的一家或多家政府宣传机构和传统新闻媒体(如报社、电台、电视台、报业集团、广电集团等)所主办的以新闻、资讯等信息为主要内容的网站，也可以称其为地方性新闻网站、区域性新闻网站。本文首先对地方性媒体网站的发展历程进行回顾，并总结了各阶段的特点。然后从经营方式和盈利模式等方面对地方性媒体网站的现状做出分析，指出了地方性媒体网站在经营管理实践中的不足。接着，本文采用PEST分析法和SWOT分析法就地方性媒体网站的经营环境进行了较深入地分析，并在此基础上，提出了地方性媒体网站的定位策略。最后，本

3、文以定位策略为指导思想，对地方性媒体网站的组建方式、内容建设和盈利方式等进行分析，提出了地方性媒体网站应当采取的基本经营方式。关于盈利模式，本文在对国内网站现有盈利模式的分析基础上，借鉴国内商业网站和全国性媒体网站的良性盈利模式，提出了适合我国地方性媒体网站的盈利模式。期望本次研究能给正处于探索阶段的地方性媒体网站提供一些积极的参考和帮助。关键词：地方性媒体网站网站定位策略网站经营方式网站内容建设网站盈利模式1．绪论1．绪论1．1研究价值自1997年以来，互联网在我国得到了迅速发展。截至2009年6月30日，中

4、国网民规模达到3．38亿人，普及率达到25．5％。网民规模较2008年底年增长．4000万人，半年增长率为13．4％，中国网民规模依然保持快速增长之势。中国的网站数量达到306万个，较2008年末增长6．4％。回随着我国网络的快速发展，众多的新闻媒体也纷纷与网络“联姻”，形成了一种前所未有的“网络版"或“电子版"的新形态。1995年1月12日，《神州学入》杂志开国内刊物上网之先河，1995年10月20日，《中国贸易报》开国内报纸上网之先河，成为国内新闻媒体上网的先行者。我国仅有的两家通讯社，新华社和中新社均已上

5、网。据笔者在网上搜索的结果统计，目前近千家报纸、刊物、电台、电视台及广电系统建立了自己的网站。然而，表面的繁荣却掩饰不了一个最基本的事实：绝大多数媒体网站至今无法找到实现盈利的有效模式，处于连续的经营亏损中。自网站诞生以来，网站的盈利模式一直是业界关注的热点。目前，我国的三大商业门户网站经过不断地探索和实践，已实现盈利。但从目前国内外新闻网站运行现状看，无论是中央级的全国性媒体网站，还是地市级的地方媒体网站，没有一家依靠自身盈利维持运行，均依靠政府出资或融资维持生存。尤其是地方性媒体网站(地方性媒体网站主要指各

6、省、市的一家或多家传统新闻媒体(报社、电台、电视台、报业集团、广电集团等)所主办的网站，也被称为地方新闻网站、区域性新闻网站)。它立足于地方，财力、人力、物力都无法与大型媒体网站相比，而竞争的激烈程度和盈利压力则有过之而无不及。但是，地方性媒体网站也具有其竞争对手无法匹敌的优点。比如地方性媒体网站是为小范围地理领域内的特定受众提供服务的媒体，不容易被其他媒体模仿，其关注点真正细致到了每位受众，受众群体非常清晰，所以容易与受众建立更密切的关系。因此，开发地方性媒体网站是地方传统媒体的一种有潜力的发展模式。而帮助地

7、方性媒体网站寻找有效的经营方式和盈利模式，具有积极和重要的实践意义。从理论研究状况来说，我国的网站经营研究理论主要集中于整个网络产业经营管理的宏观研究，针对于地方性媒体网站的指导性理论相对较少，且大多是从实践中总结出来的经验教训，理论体系也不太健全。因此，本选题可以对网站经①第24次中国互联网络发展状况调查统计报告．中国互联网信息中心．2009．71地方性媒体网站经营方式探析营研究的理论成果提供补充，并希望能够进一步完善地方性媒体网站经营的理论研究体系。1．2研究现状通过利用CNKI检索中国期刊全文数据库、中国

8、博士学位论文全文数据库、中国优秀硕士学位论文全文数据库、中国重要会议论文全文数据库、中国年鉴数据库，我们发现，多数有代表性的文章的作者是各省市地方媒体网站的从业者，他们从实际出发，以经营实践为依据，对地方媒体网站的经营管理现状进行了阐述，分析了地方媒体网站在经营管理中存在的主要问题和不足。整体来看，地方性媒体网站在经营实践中最为突出的问题包括，内容简单重复、盈利方式单一、服务意识较弱等