地方性高校名人效应探析

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1、地方性高校名人效应探析　　摘要：利用名人效应来为地方性高校名校塑造工程服务，实现地方性高校知名度的快速提升具有一定的可行性。提高地方性高校知名度的基本条件，主要包括办学单位、地理区域、就业渠道、品牌联盟、名人效应、名人背书等。其中，名人效应能够为地方性高校快速提高知名度，充分实现品牌价值和品牌延伸，实现学校低成本扩张，名人效应的有效利用对地方性品牌高校塑造是一种品牌关系的运作。　　关键词：名人效应；政界名人；杰出校友；文化界名人；校内名师　　中图分类号：G642文献标志码：A文章编号：1674-9324（2014）48-0078-02　　地方

2、性高校提高知名度和品牌运作的策略很多，目前可行性高、效果明显且易于操作的营销方法有利用名人效应，最大限度利用现有名人资源，并在此基础上有意识创造条件，让更多的知名人士加盟到学校的办学中来，以名人效应提高学校知名度。本文拟以吉首大学为例，就如何利用名人效应提高地方高校知名度，塑造成为地方性名牌高校作简要分析，从而起到抛砖引玉的作用。　　一、吉首大学办学历史及现有名人资源梳理分析7　　吉首大学创办于1958年，是湘鄂渝黔边区域内一所具有地方性、民族性特色的省属综合性大学。在50多年办学历程中，积累和培养了一批名人资源，政界如朱?F基、曾庆红、贾庆

3、林等，杰出校友如宋守根、刘文武、彭学明等，校内名师如易小明、张永康等；还与地方文化名人沈从文、黄永玉、宋祖英等建立了密切关系，如建立了沈从文研究所、沈从文纪念馆、黄永玉艺术博物馆等。　　在人才培养方面，吉首大学为社会，特别是为湘西地区，培养了一批“下得去、干得好、留得住”的“永久牌”专门人才，确立了吉首大学在湖南西部地区的特殊地位和价值；在对地方经济服务方面，它坚持以课题研究为地方服务方针，以当地人文历史资源开发、整理、研究为主要内容，以地方自然资源开发与利用为重点，教师们利用寒暑假和平时假期深入基层实地调查，其研究领域涉及农业、生态、商业、

4、旅游等，坚持创新研发，推动科技成果转化，为大湘西发展做出了重大贡献。2001年，朱?F基莅临吉首大学视察时，他评价：吉首大学是湖南的骄傲。这是国家领导人对吉首大学50多年办学成就的高度肯定。朱?F基评价产生的连锁效应，使得许多社会知名人士将关注目光投向吉首大学，为学校带来了前所未有的发展契机。　　继朱?F基视察后，分别有政界、学界、艺术界等要人、名人前来吉首大学视察。政界有曾庆红，他评价：吉首大学具有特殊价值。贾庆林评价：看到了吉首大学，就看到了武陵山区脱贫致富的希望。随后尉健行、贺国强，教育部领导有周济、周远清等，学界有潘懋元等，艺术界有黄

5、永玉、宋祖英等先后莅临学校，音乐大师金铁霖还为吉首大学音乐与舞蹈学院题写了院名，并受聘为客座教授。7　　这些知名人士的到来所产生的名人效应主要表现在：一是国家领导人给吉首大学的发展给予高度关注；二是带来了资源分配倾向；三是他们的评价无形中为吉首大学知名度作了口碑宣传。由于他们身份的特殊性，使得他们的评价在社会上产生的影响具有较高的可信度，不仅提升了吉首大学的知名度，而且对吉首大学致力于打造西部少数民族地区名校工程也是一个重要的无形资产。这是一种典型的名人效应产生的社会效应。　　“以人名校，以业报国”是吉首大学校训，也是其办学宗旨。如何以人名校

6、？除了继续发扬艰苦奋斗、自力更生的精神，克服地域带来的种种局限外，还需要独辟蹊径营销谋略。　　就提高学校知名度而言，本文以为将市场营销中的名人效应理论运用到政界名人如朱?F基、曾庆红等，杰出校友如科学界宋守根、实业家刘文武、文化界彭学明等，校内知名学者易小明、张永康等，湘西文化名人如沈从文、黄永玉、宋祖英等，对吉首大学所进行的特殊关照和所产生的社会效应中进行合理宣传，将上述资源综合利用，对提高吉首大学的知名度有积极推动作用。　　二、吉首大学利用名人效应的步骤与策略　　将政界名人、杰出校友、地方文化名人和校内知名学者四大名人效应融合起来作为地方

7、性高校对外宣传的资本，对提升地方性高校知名度具有较大效应和功用。其意义主要表现在以下几方面。　　一是名人效应结合现代传媒手段，能帮助学校提高知名度。由于目前吉首大学对名人效应资源利用还处于相对零碎状态，网络作为传播最迅速的媒介之一，网站维护、增补信息灵活、方便快捷，且传播不受时间、空间、地域的限制，建立一个专门网站传播政界名人、杰出校友、湘西文化名人、校内知名学者等无形资产集中起来进行宣传很有必要。7　　二是规划筹建政界名人、杰出校友、校内知名学者实体综合纪念馆，结合已有的湘西文化名人沈从文纪念馆、黄永玉艺术博物馆，筹建“宋祖英音乐厅”，使之

8、形成一个系列，不仅对提高吉首大学知名度有不可忽视的战略作用，且对莘莘学子也是一个激励并为之自豪的教育基地。　　1.政界名人效应的有效利用。在全国几千所高校中，获得国